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5個(gè)月未聞?dòng)螒虬嫣?hào)消息,再度繃緊行業(yè)神經(jīng)。盡管僅是發(fā)放時(shí)間拉長,卻讓各種情緒蔓延。
再三咨詢了前去參加游戲產(chǎn)業(yè)大會(huì)的同行,依然沒有得到關(guān)于版號(hào)的消息后,何鍵(化名)內(nèi)心升起無力感。他已不記得自己等了多長時(shí)間,更不清楚還需等待多久。只深深感到如今游戲行業(yè)的日子越來越不好過。
自今年7月以來,決定著游戲命運(yùn)的版號(hào)審核遲遲未開。幾乎所有人都在翹首期盼,甚至有傳聞稱游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)將提及關(guān)于版號(hào)的情況,而游戲年會(huì)從頭到尾都沒有提及類似消息。
“沒有版號(hào)意味著游戲無法順利上線,更無法通過銷售虛擬貨物、玩家充值等方式變現(xiàn)盈利。這對(duì)于在前期研發(fā)砸入大筆資金,等待回本成為未知?!焙捂I說。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪了解到,為了將手中游戲變現(xiàn),不少游戲研發(fā)商動(dòng)起了“買賣版號(hào)”的念頭。“套用”游戲玩法、內(nèi)容成了快速變現(xiàn)的另一個(gè)機(jī)會(huì),不過擺在面前的是“天價(jià)”——隨著版號(hào)審批放緩,“買賣版號(hào)”價(jià)格水漲船高,私下交易中更是達(dá)到數(shù)十萬甚至上百萬。
游戲行業(yè)洗牌局中,多位從業(yè)者告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者,未來無論是出海還是堅(jiān)守國內(nèi)市場(chǎng),游戲產(chǎn)業(yè)都將趨于向精品化發(fā)展,以往依靠低劣游戲賺快錢的時(shí)代將不復(fù)存在。
12月20日,凌晨1點(diǎn)。老飛(化名)在電腦前反復(fù)檢查著游戲更新后的數(shù)據(jù),身邊的美工和程序員緊張地守在一旁,生怕版本出現(xiàn)任何問題。
對(duì)于老飛而言,游戲新上線的資料片決定著能否吸引到更多的玩家,這讓他很是在意。特別是當(dāng)下這個(gè)游戲版號(hào)特別珍貴的時(shí)期,早上線就意味著搶占了市場(chǎng)先機(jī),更決定了未來的收入。
“雖然有版號(hào)并不代表游戲絕對(duì)能成功,但意味著你比很多同行有了賺錢的機(jī)會(huì)?!苯Y(jié)束近14個(gè)小時(shí)忙碌工作的老飛很是疲憊。從事游戲開發(fā)多年,他越發(fā)感到版號(hào)的珍貴。
近年來,隨著手游在國內(nèi)市場(chǎng)的越發(fā)火熱,無數(shù)游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)蜂擁而入。據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,2021年,移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到2255.38億元,比2020年增加了158.62億元,同比增長7.57%。用戶人數(shù)更是達(dá)到6.56億人,同比增長0.23%。
2019年初,老飛投資200萬元,和圈內(nèi)朋友合伙組建起手游研發(fā)團(tuán)隊(duì)。他將游戲目標(biāo)群體設(shè)定為女性玩家,主打輕休閑戀愛類游戲?!盁o論從故事情節(jié)還是人設(shè)畫風(fēng),都帶著小清新的元素,以此討好女性玩家。畢竟行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)太激烈,只有女性玩家市場(chǎng)還有切入空間?!?/p>
老飛自認(rèn)是幸運(yùn)的那一批人。畢竟在這個(gè)無數(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)翹首期盼版號(hào)的時(shí)期里,自己率先拿到了門票。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到,所謂游戲版號(hào),是指網(wǎng)絡(luò)游戲在上線前,必須經(jīng)國家新聞出版署審批后得到的“審批文號(hào)”以及“網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號(hào)(ISBN)”,其直接決定著游戲能否上線運(yùn)營。更重要的是,游戲只能在獲得版號(hào)后才能進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn),這關(guān)聯(lián)著游戲開發(fā)者的收入和盈利。
為了不浪費(fèi)難得的機(jī)會(huì),老飛和團(tuán)隊(duì)開始晝夜加班,對(duì)游戲不斷完善,以期望成功搶奪市場(chǎng)游戲版號(hào)回收機(jī)制怎么做。
“機(jī)會(huì)必須得抓住?!崩巷w坦言,“趁其他同類游戲還沒得到版號(hào),我們勢(shì)必要迅速占領(lǐng)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。否則一旦出現(xiàn)類似游戲,玩家容易被分流?!?/p>
除了在游戲中加入充值、物品、虛擬貨幣銷售等商業(yè)化功能,以便于迅速變現(xiàn)外,老飛還頻繁地來往各個(gè)城市,和各級(jí)游戲渠道商打著交道,希望將游戲在更多的平臺(tái)上線。
游戲公司在研發(fā)出新游戲后,為了迅速吸引到玩家,通常會(huì)以合作分成的方式,將游戲上傳到360游戲、百度游戲等多個(gè)渠道供玩家下載玩耍。平臺(tái)越多就意味著玩家接觸并下載的可能性更大。
曾經(jīng)老飛看不起一些小渠道,覺得玩家轉(zhuǎn)化率不高,他只愿意和一些大平臺(tái)合作。但如今希望能在所有平臺(tái)上都將游戲發(fā)布出去。“每個(gè)平臺(tái)都不能錯(cuò)過,說不準(zhǔn)有潛在用戶?!?/p>
或許正如老飛所說,他是幸運(yùn)的。畢竟在期待版號(hào)下放的漫長時(shí)間中,越來越多小游戲團(tuán)隊(duì)正逐漸失去繼續(xù)等待的信心,選擇解散。
2020年,趁手游市場(chǎng)風(fēng)頭正盛之際,何鍵決定從此前的團(tuán)隊(duì)單飛。他掏出全部積蓄100萬元并組建了團(tuán)隊(duì),打算研發(fā)一款休閑類手游。當(dāng)時(shí)的何鍵意氣風(fēng)發(fā),在拉攏心儀的人選時(shí),他揮舞著拳頭宣布,游戲一旦獲利,每個(gè)成員都能拿到厚厚的紅包。
盡管有朋友曾再三提醒,近年來游戲版號(hào)發(fā)放速度不如此前。但何鍵并不在意,內(nèi)心堅(jiān)信在經(jīng)歷了2018年的“版號(hào)下發(fā)暫?!焙?,如今市場(chǎng)已恢復(fù)正常。
“2018年確實(shí)因?yàn)榉N種原因,停發(fā)了很長時(shí)間,但隨后基本保持在每年1000個(gè)以上?!焙捂I告訴記者。
“*初想法是2021年內(nèi)拿到版號(hào),畢竟前面可能有很多游戲團(tuán)隊(duì)在排隊(duì)等待?!焙捂I告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者,當(dāng)時(shí)心里并沒把時(shí)間當(dāng)回事,畢竟手里的錢還足以支撐一段時(shí)間,“等待期間還能不斷檢測(cè)BUG,完善游戲,就當(dāng)是打磨精品吧?!?/p>
然而,自2021年7月后,一直未見到任何關(guān)于版號(hào)的消息,這讓他開始忐忑起來。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,近年來游戲版號(hào)下發(fā)數(shù)量逐年遞減,2019-2020年,國家新聞出版署下發(fā)的游戲版號(hào)數(shù)量分別為1570個(gè)、1405個(gè),遠(yuǎn)低于2018年前三個(gè)月發(fā)放的游戲版號(hào)數(shù)量之和。今年自7月22日,國家新聞出版署公布了國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒑?,版?hào)審批一直處于暫停狀態(tài)。
“版號(hào)越來越不好拿了?!蓖瑯咏辜钡却?,還有浙江的游戲開發(fā)者大可(化名),“對(duì)于研發(fā)團(tuán)隊(duì)而言手機(jī)游戲公司轉(zhuǎn)讓信息網(wǎng)站有哪些平臺(tái)可以投訴手機(jī)游戲公司轉(zhuǎn)讓信息網(wǎng)站有哪些平臺(tái)可以投訴,版號(hào)暫停打亂了發(fā)展布局。甚至可能因?yàn)殄e(cuò)過*佳檔期而導(dǎo)致失去玩家。”
版號(hào)發(fā)放的消息渺茫,讓包括何鍵、大可在內(nèi)的眾多從業(yè)者每天都緊張地關(guān)注著政策的動(dòng)向。“整個(gè)行業(yè)都陷入不安定的焦慮當(dāng)中。同行見面第一句基本都是‘有消息了嗎’?!焙捂I說。
大可猜測(cè)版號(hào)之所以停止下發(fā),源于行業(yè)對(duì)未成年人防沉迷監(jiān)管的加強(qiáng),進(jìn)而在游戲?qū)徍藰?biāo)準(zhǔn)上也做了提升,“不排除相關(guān)部門在未成年人保護(hù)、內(nèi)容健康和文化價(jià)值方面提出了更高要求,導(dǎo)致審批進(jìn)程暫停?;蛟S只有等標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后,版號(hào)才會(huì)恢復(fù)發(fā)放。”
“團(tuán)隊(duì)基本上算解散了。”手中的錢越來越少,版號(hào)仍不知道何時(shí)才能到來,這讓何鍵焦慮不安。為了節(jié)省成本,他讓團(tuán)隊(duì)回家“休息幾天,有下家也可以去試試”。而當(dāng)他獨(dú)自坐在空蕩蕩的辦公室時(shí),腦海里總會(huì)想起曾經(jīng)大家在這里興奮地討論著“千萬流水”、“IP”等話題。
貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到,通常一款游戲在申請(qǐng)版號(hào)時(shí),游戲研發(fā)商所提交的是*初版本的游戲安裝包。隨著游戲從測(cè)試到正式上線進(jìn)程中,需要在內(nèi)容、名稱等多個(gè)方面不斷更新。而按照版號(hào)申請(qǐng)時(shí)必須“一個(gè)版號(hào)對(duì)應(yīng)一個(gè)游戲名字”的規(guī)定,研發(fā)商需要準(zhǔn)備3-5個(gè)版號(hào)備用。這就容易造成有版號(hào)處于“空閑”狀態(tài),這如今成了多個(gè)游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)看準(zhǔn)的“機(jī)會(huì)”。
何鍵也曾有過類似計(jì)劃。經(jīng)過四處打聽后,他聯(lián)系上一家有多余版號(hào)的中介公司,希望能將團(tuán)隊(duì)所研發(fā)的游戲進(jìn)行“套用”,但對(duì)方的報(bào)價(jià)卻讓他瞠目結(jié)舌。
對(duì)方告訴何鍵,由于游戲名稱要與軟件著作權(quán)、版號(hào)信息匹配,何鍵所研發(fā)的游戲不僅要在玩法、內(nèi)容等方面和對(duì)方大致相似,而名字也必須更改為對(duì)方此前所提交的游戲名字,以此蒙混過關(guān)。
而價(jià)格通常按照游戲來決定,由對(duì)方提供軟件著作權(quán)證書、版號(hào)文件以及相關(guān)批復(fù),何鍵則按照不同時(shí)間段的使用權(quán)支付相應(yīng)費(fèi)用,“如果要挑選合適游戲名的版號(hào),起步價(jià)至少20萬,這還只是使用版號(hào)2年時(shí)間的價(jià)格。如果找到一個(gè)符合游戲內(nèi)容名稱的版號(hào),使用期限相對(duì)更長的線萬元?!?/p>
有業(yè)內(nèi)人士向貝殼財(cái)經(jīng)記者表示,游戲市場(chǎng)之所以存在“買賣版號(hào)”的情況,原因在于盡管目前監(jiān)管部門會(huì)隨時(shí)抽查上線游戲,但主要審查點(diǎn)在于游戲是否符合原先的安裝包,只要游戲玩法大致相同,游戲內(nèi)容就能被允許?!笆忻嫔线@么多游戲,被抽查的幾率較低。就算被查到,也只是要求游戲下架。”
貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪獲悉,隨著版號(hào)審批放緩,版號(hào)價(jià)格也水漲船高,私下交易中更是達(dá)到數(shù)十萬甚至上百萬的“天價(jià)”。
“市場(chǎng)價(jià)格在早期也就萬元上下,現(xiàn)在動(dòng)輒數(shù)十萬元。還存在根據(jù)買來的版號(hào)重新更改游戲的情況?!彼伎剂季煤?,何鍵盤算著自己不一定能收回成本,*終選擇了放棄。
事實(shí)上,買賣版號(hào)風(fēng)險(xiǎn)極大。早在2018年11月,國家版權(quán)局等部門發(fā)布《“掃黃打非”工作舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)辦法》,其中對(duì)舉報(bào)買賣書號(hào)、刊號(hào)、版號(hào)及許可證書等新聞出版相關(guān)工作違法違規(guī)行為的將給予獎(jiǎng)勵(lì)。
“版號(hào)早已被明文禁止交易?!庇螒蛐袠I(yè)觀察者馬靜說,一旦被發(fā)現(xiàn)不但服務(wù)器必須關(guān)停,利用買來的版號(hào)而獲取的充值、廣告等收入也會(huì)被沒收,甚至買賣雙方都會(huì)受到相應(yīng)的處罰。
12月22日,貝殼財(cái)經(jīng)記者在一個(gè)有著近百人的手游群里看到,這里早已沒有以往關(guān)于流水、吸粉等合作洽談的喧囂。偶爾有兩三人發(fā)言,也只是感嘆游戲市場(chǎng),以及新加入者咨詢何時(shí)才能重開版號(hào)審核、是否有團(tuán)隊(duì)需要幫忙等疑問,但已很少有人回復(fù)。
不過,何鍵選擇以“臨時(shí)工”身份加入一家研發(fā)策略類游戲的團(tuán)隊(duì)游戲版號(hào)回收機(jī)制怎么做。簽訂合作條件時(shí),他承諾以低廉的薪水幫助對(duì)方進(jìn)行數(shù)據(jù)維護(hù)、后期更新等工作。而一旦自己的游戲得到版號(hào)后,對(duì)方也會(huì)安排相應(yīng)人員來幫助完善游戲?!坝型邢嘀脑挘芗涌煊螒蜓邪l(fā)速度,畢竟早一天上線早一天賺錢?!?/p>
“在北京、廣州等游戲產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的市場(chǎng)里,很多中小游戲公司為了在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟,往往選擇抱團(tuán)取暖。”馬靜告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者,“很多小游戲團(tuán)隊(duì)就兩三個(gè)人,在游戲研發(fā)后期測(cè)試、數(shù)據(jù)編寫等領(lǐng)域往往缺乏人手。一旦有團(tuán)隊(duì)需要人手,通常會(huì)尋求彼此間的合作幫助?!?/p>
多位游戲從業(yè)者告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者,當(dāng)前版號(hào)暫停,*受傷的莫過于行業(yè)中小團(tuán)隊(duì)。畢竟大廠商有雄厚的資金和此前上線的游戲營收做支撐,而圈內(nèi)更多僅依靠新游戲或者將未來押注在單一游戲上的團(tuán)隊(duì),并沒有等待的資本。如果計(jì)劃繼續(xù)堅(jiān)守下去,只能依靠互相抱團(tuán)或許才能度過這段特殊時(shí)期。
游戲出海早在多年前就存在于游戲行業(yè)。彼時(shí),國內(nèi)中小游戲廠商為了避開巨頭壟斷,紛紛選擇這一道路。經(jīng)過多年奮戰(zhàn),如今全球各地玩家手機(jī)中,都羅列著多款產(chǎn)自中國團(tuán)隊(duì)所研發(fā)的游戲。
數(shù)據(jù)平臺(tái)App Annie在一篇分析報(bào)告中表示,全球化已經(jīng)成為越來越多中國發(fā)行商重視的戰(zhàn)略,包括騰訊、網(wǎng)易在內(nèi),整體中國游戲發(fā)行商出海的增速都已經(jīng)駛?cè)肟燔嚨?。這與中國手游市場(chǎng)增長放緩的背景不無關(guān)系。
據(jù)《2021年移動(dòng)游戲出海洞察報(bào)告》顯示,自2018年至2021年中國出海移動(dòng)游戲在海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)的份額穩(wěn)步增長。2021年,海外前2000名的游戲中,來自中國開發(fā)商的游戲占有率達(dá)到23.4%,位居全球第一。同樣據(jù)《2021中國游戲產(chǎn)業(yè)年報(bào)》,自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)銷售收入180.13億美元,較去年增收25.63億美元,同比增長16.59%。
“*初出海是因?yàn)閲鴥?nèi)玩家更傾向于大廠出品,為了求得生存而轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng)。近幾年隨著版號(hào)發(fā)放的縮緊,越來越多團(tuán)隊(duì)走上了這條道路,甚至其中不乏只做海外市場(chǎng)的廠商?!贝罂烧f。
隨著包括游戲大廠在內(nèi)的多個(gè)廠商紛紛涉足這一市場(chǎng),海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也格外激烈起來。
事實(shí)上,受地域文化影響,絕大多數(shù)國內(nèi)游戲團(tuán)隊(duì)很難打進(jìn)日韓、歐美市場(chǎng)。更多聚集在東南亞等地區(qū)。這導(dǎo)致無數(shù)游戲團(tuán)隊(duì)都擠在這一區(qū)域,面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力甚至比國內(nèi)還大。要想從中脫穎而出,必須打造符合當(dāng)?shù)匚幕?、玩家喜好的精品游戲,而這對(duì)于研發(fā)費(fèi)用有限的中小團(tuán)隊(duì)而言,無疑又是一大問題。
“以前受利好影響,很多游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)蜂擁進(jìn)場(chǎng),其中充斥著不少為了賺快錢而粗制濫造的游戲,給行業(yè)營造出一種虛假繁榮的假象。對(duì)行業(yè)也造成傷害手機(jī)游戲公司轉(zhuǎn)讓信息網(wǎng)站有哪些平臺(tái)可以投訴。要想真正有序發(fā)展,必須要驅(qū)除劣幣?!瘪R靜分析稱,“如今游戲行業(yè)正在從爆發(fā)式增長階段向穩(wěn)步增長階段過渡。而版號(hào)審核放緩以及標(biāo)準(zhǔn)提升,勢(shì)必會(huì)對(duì)類似游戲進(jìn)行清洗,屆時(shí)游戲市場(chǎng)才能越發(fā)得到認(rèn)可?!?/p>
大可同樣認(rèn)可這一說法,在等待的日子里他一遍遍打磨著游戲,對(duì)背景音樂、角色服裝和界面都反復(fù)進(jìn)行完善,“不再單純希望依靠噱頭來獲取一時(shí)的流量,而是一款真正能經(jīng)受市場(chǎng)和玩家考驗(yàn)的長期作品?!?/p>
大可告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者,團(tuán)隊(duì)多年前曾研發(fā)過的一款休閑武俠類游戲獲得過版號(hào),雖然后來為了全力拼新游戲,讓其處于閑置狀態(tài),但在這特殊時(shí)期下讓他有了一絲喘息的機(jī)會(huì)?!氨M管很久都沒更新了,無論是玩法還是角色都不符合當(dāng)下玩家的審美,現(xiàn)階段只能靠它來維持生計(jì)?!?/p>
為了迎合當(dāng)前玩家的喜好,大可和團(tuán)隊(duì)對(duì)游戲做了重新設(shè)計(jì)。一方面將性感造型的角色全部下架,轉(zhuǎn)而換成更受歡迎的二次元形象。另一方面也摒棄早已落伍的玩法,加入了不少時(shí)下流行的元素。
“以前的游戲偏重于操作技巧,對(duì)很多休閑玩家并不友好?,F(xiàn)在不少環(huán)節(jié)都加入了自動(dòng)模式,玩家只需要體驗(yàn)過程就行。”大可說。他還特意在游戲里植入了關(guān)于傳統(tǒng)文化的內(nèi)容,以此來吸引更多不同年齡圈層的玩家。
幸運(yùn)的是,更新后的游戲在市場(chǎng)獲得不少認(rèn)可,也為大可每個(gè)月帶來六七萬元的收入。盡管分到每個(gè)人手中僅有幾千元,但足以支撐團(tuán)隊(duì)走下去。