上市公司出售游戲業(yè)務(wù)

　　2018年版號停發(fā)之后，多家上市公司的泡沫被戳破，元力股份、富控互動等上市公司都宣布變賣游戲業(yè)務(wù)以求自保。即使咬住牙堅持的公司也有幾家終于在近兩年泄了氣，連大廠也有所調(diào)整。

　　天神娛樂在2015~2017年的游戲資本熱潮中一口氣收購了9家公司，但單靠收購回來的標(biāo)的公司沒能一直在重度游戲市場立足。

　　2016年天神娛樂以34.1億元收購幻想悅游93.54%的股權(quán)，另外還有妙趣橫生、雷尚科技、一花科技等公司陸續(xù)并表天神娛樂。隨著游戲業(yè)務(wù)的加入，天神娛樂的市值一路高漲。在百億俱樂部中堅持了3年，終于在2018年被打回原形。

　　幻想悅游基本只做海外發(fā)行業(yè)務(wù)，沒有研發(fā)能力的公司自然成為了天神娛樂首個被割舍的對象。2018年版號暫停推動了更多大廠加入出海競爭中，靠買量獲客的幻想悅游過得更加艱難。

　　*終幻想悅游沒能完成第三年（2018年）的對賭，三年僅達到承諾值的74%，之后兩年更是累計虧損4.9億。2021年公司已經(jīng)沒有儲備的未發(fā)行游戲版權(quán)，更重要的是主要管理層及核心人員的競業(yè)禁止協(xié)議將在2022年失效，對天神娛樂來說這個定時炸彈勢必要盡快拋出。

　　2021年天神娛樂折價3.7折，以9億的價格出售了幻想悅游。重度游戲的獲客成本高、投資回收周期長，已經(jīng)讓天神娛樂心生后怕，未來打算以棋牌等休閑競技游戲作為重點發(fā)展方向。

　　富春股份踏入游戲領(lǐng)域之后前后腳收購了兩家公司，能轉(zhuǎn)型出海的被留了下來，無力轉(zhuǎn)型的則從上市公司中剝離開來。

　　2015年富春股份收購了上海駿夢，游戲業(yè)務(wù)新成為了主營業(yè)務(wù)之一。當(dāng)年游戲業(yè)務(wù)占總收入近四成，總營業(yè)利潤近八成，公司市值也逐漸飆升到頂峰。受到鼓舞的富春股份在2016年底繼續(xù)加碼游戲業(yè)務(wù)，以8.8億收購了摩奇卡卡100%的股權(quán)，可才一年出頭就遭遇行業(yè)劇變。

　　2018年行業(yè)政策出現(xiàn)變化，游戲版號暫停審批，摩奇卡卡旗下自研的《三分天下》《SNH48》 《?；▔艄S 2》以及代理的《我叫 MT之天天冒險》《Luna》都停止研發(fā)或測試。再后來二次開發(fā)的《?；ǖ馁N身高手》《射雕三部曲》《大主宰》《仙劍單機版》都已經(jīng)陸續(xù)停服。

　　2018年開始摩奇卡卡凈利潤大幅下滑，次年開始出現(xiàn)虧損，投出去的錢再沒收回來。

　　這時候公司的「左膀」上海駿夢通過《仙境傳說》IP瞄準(zhǔn)海外市場，直到2020年富春股份的游戲收入同比下降10%，其中國內(nèi)收入下降43%，而海外收入上升51%。「右臂」摩奇卡卡只能開始擺爛，2020年富春股份將其以4250萬元出售給母公司富春投資，將重點放到開發(fā)海外市場上。

　　中文在線預(yù)料到如今快速擴張的二次元市場，但能預(yù)見和順利從市場中獲利是兩回事。

　　中文在線主營文化和教育兩大業(yè)務(wù)板塊，其中文化業(yè)務(wù)涵蓋了數(shù)字閱讀、IP、游戲等業(yè)務(wù)。對于想做泛娛樂的中文在線來說，游戲是文娛業(yè)務(wù)之一，而2016年時中文在線認(rèn)為二次元市場是未來*具想象力的領(lǐng)域之一。

　　在2016年底中文在線億元戰(zhàn)略投資二次元門戶網(wǎng)AcFun和二次元手游發(fā)行商兼社區(qū)晨之科，三方基于「內(nèi)容+宣發(fā)+變現(xiàn)」形成協(xié)同。隨后中文在線成為了A站的第二大股東，在2017年又以共計17.2億元收購了晨之科的全部股份。

　　結(jié)果二次元的確是好市場，但交易標(biāo)的卻不是好對象。同樣是二次元彈幕網(wǎng)站的A站被B站壓了一大頭；只做發(fā)行業(yè)務(wù)的晨之科在2018年版號停發(fā)之后一整年都沒有在國內(nèi)上線新游戲，轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外也因為獲客成本大而未曾盈利。

　　*終晨之科在2018年就虧了8000萬，第二年的虧損持續(xù)擴大，旗下發(fā)行的游戲陸續(xù)停服。2019年中文在線萬順利出售。面對這么龐大的市場，中文在線*終還是只能擦身而過。

　　杭州高新上市之后試圖通過收購來拓展業(yè)務(wù)板塊，結(jié)果毫無經(jīng)驗地跳進了游戲的甜蜜陷阱。

　　杭州高新原本主業(yè)是高分子線纜材料，上市之后因為毛利率連年下滑，第一次公司尋求轉(zhuǎn)型收購了奧能電源。該公司主要業(yè)務(wù)是新能源充電樁，賬面營收不錯但只能計入應(yīng)收賬款，*后索款無果后又在2018年原價賣了回去。

　　公司第二次轉(zhuǎn)型選擇了游戲行業(yè)。這時候版號停發(fā)的影響已經(jīng)顯露出來，另外一方面的原因可能是杭州高新這次吸取了上次轉(zhuǎn)型的教訓(xùn)。原本計劃在2019年以2.5億元全資收購快游科技，*后只花了7700萬收購了其35%的股份。

　　快游科技2017年末、 2018年9月底的應(yīng)收賬款金額分別為2864萬元、6571萬元，占同期收入的比重為93%、154%。簡單來說就是同樣的戲碼可能又將再次上演。

　　不出意外地又出了意外，2020年快游科技因為內(nèi)控薄弱無法開具發(fā)票，導(dǎo)致應(yīng)收賬款無法收回，整體經(jīng)營異常。這時快游科技還處在對賭期的第二年，已經(jīng)出現(xiàn)了1000萬的虧損。杭州高新眼見不妙，按照協(xié)議要求承諾方支付股權(quán)轉(zhuǎn)讓款7700萬元并回購股份。

　　看似美妙的游戲業(yè)務(wù)結(jié)果成為另外一個坑，2021年前三季度杭州高新止住了虧損，但扣非凈利潤仍是負(fù)數(shù)。游戲板塊沒能拉上市公司一把，公司仍處在水深火熱之中。

　　2014年上市公司四川圣達更名為長城動漫，宣布從焦炭行業(yè)轉(zhuǎn)型動漫游戲行業(yè)，隨后花了10億一連收購了5家動漫及衍生品公司和2家頁游公司，北京新娛兄弟就是其中一家。

　　當(dāng)時長城動漫作價5億全資收購北京新娛，收購價幾乎是剩余6家公司的總和?；ㄟ@樣的大價錢得益于公司創(chuàng)始人的背書。北京新娛的創(chuàng)始人劉陽曾經(jīng)任職金山軟件的市場總監(jiān)、品牌部總監(jiān)，負(fù)責(zé)過《劍仙情緣online》等網(wǎng)游的市場和運營工作，后來在2007年出來創(chuàng)業(yè)。

　　多年過去之后網(wǎng)頁游戲的市場已經(jīng)持續(xù)萎縮。從軟著權(quán)的注冊來看，被收購之后曾打算過轉(zhuǎn)型手游領(lǐng)域，不過兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)都沒做出什么成績。從2018年開始新娛兄弟連續(xù)三年虧損，2020年虧損已經(jīng)高達2億元，并且公司已經(jīng)因為債務(wù)過大、人員全部離職而基本歇業(yè)。

　　可以說公司已經(jīng)空有一具外殼，2021年擬以1元的價格出售其100%的股權(quán)給關(guān)聯(lián)方福建省大洲文化旅游投資有限公司。

　　2014年任子行先是以6.03億元、接近七倍的溢價率收購唐人數(shù)碼，又在2016年以4.1億元收購了深圳泡椒思志100%股權(quán)。屆時任子行的市值一度從20億飆升到159億的歷史*高點，之后一段時間保持在90億。

　　唐人游戲主營棋牌游戲，2018年之后因為版號的限制下架了15款違規(guī)運營的游戲，僅2019年違規(guī)運營的游戲收入就占總收入的52%。

　　泡椒思志憑借旗下銀狐游戲的買量發(fā)行業(yè)務(wù)曾在2016年崛起，隨后買量市場的競爭愈發(fā)激烈也就逐漸沒落。泡椒思志被收購之后凈利潤一路下滑，從一開始就沒能完成對賭協(xié)議。

　　任子行自身扣非凈利潤始終是負(fù)數(shù)，眼看手中的游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)優(yōu)勢盡失。2021年任子行確定以2200萬出售唐人游戲、5140萬出售泡椒思志，甚至任子行的*大股東還借了3000萬給接手公司以完成出售。

　　巨人網(wǎng)絡(luò)CEO吳萌曾在內(nèi)部信中提到，公司過去十七年花了100億投入游戲業(yè)務(wù)，結(jié)果爆款寥寥無幾，*出色的《征途》和《球球大作戰(zhàn)》反而沒占用什么資源。

　　爆款的不確定性一度讓巨人網(wǎng)絡(luò)變得手足無措，而這種不自信又加重了它在投資層面的大方。棋牌游戲的暴利讓諸多資本趨之若鶩，巨人網(wǎng)絡(luò)也不例外。

　　2016年巨人網(wǎng)絡(luò)就開始推動收購棋牌游戲公司Playtika，這場蛇吞象的舉動屢次嘗試都以失敗告終。地方性棋牌公司合肥靈犀就是這期間被巨人網(wǎng)絡(luò)收入囊中的。

　　2018年上海巨人以6.5億元的對價全資收購合肥靈犀，已支付金額為4.55億元。合肥靈犀在2019年營收1.52億、凈利潤1.1億；2020年上半年營收5933萬，凈利潤3574萬。雖然公司還在盈利，不過監(jiān)管問題始終是懸在棋牌頭上，巨人網(wǎng)絡(luò)結(jié)合其運營情況推斷，未來5年的現(xiàn)金流量增長率為0%，已經(jīng)對棋牌業(yè)務(wù)萌生退意。

　　2019年之后巨人網(wǎng)絡(luò)放棄了直接收購Playtika，并在第二年以4.75億的價格出售合肥靈犀，剩余1.95億的收購價也轉(zhuǎn)移出去，一來一回巨人網(wǎng)絡(luò)算是毫發(fā)無損。

　　終于死心的巨人網(wǎng)絡(luò)實施了全新的戰(zhàn)略規(guī)劃，將目光放到《征途》和《球球大作戰(zhàn)》兩個IP、以及泛二次元、放置、UE4等重點賽道。比起藏雷的棋牌，巨人網(wǎng)絡(luò)還是寧愿將賭注押在自研的游戲業(yè)務(wù)上。

　　完美世界曾經(jīng)是國內(nèi)*早關(guān)注到游戲出海業(yè)務(wù)的上市公司之一，如今在出海潮的競爭中希望重新優(yōu)化游戲出海的路徑。

　　早在2006年公司旗下的旗艦產(chǎn)品《完美世界》就進入到日韓和東南亞市場。為了進一步擴展市場，2007年成立了子公司Perfect World North America Corporation（以下簡稱“PWNA”），主要負(fù)責(zé)歐美地區(qū)的PC和主機游戲發(fā)行業(yè)務(wù)。

　　在之后幾年里，滿懷雄心的完美世界收購了美國Runic Games大部分股權(quán)、美國Cryptic Studios、日本C&C Media，把《星際迷航》《無冬之夜》《火炬之光》等人氣IP一并收入囊中。2019年完美世界為了進一步輔佐歐美市場的游戲發(fā)行業(yè)務(wù)，又成立了Perfect World Publishing B.V.（以下簡稱“PWP B.V.”）。

　　PWP B.V.和PWNA兩家公司在2020年盈利7700萬，到了2021年1~9月就虧損了1.82億，其中虧損的原本有大部分要歸咎于完美世界關(guān)停了不符合預(yù)期的游戲（包含《萬智牌：傳奇》等），產(chǎn)生了一次性虧損2.1億元。*終在今年以1.25億美元的價格賣給了Embracer Group。

　　流血也要出售海外發(fā)行團隊，*大的根源是完美世界業(yè)務(wù)調(diào)整的需求。完美世界表示未來公司希望將重心放在移動游戲和單機游戲上，而且要將海外團隊的數(shù)量濃縮到加拿大等更具備優(yōu)勢的地區(qū)，可以猜測未來在蒙特利爾也會有完美世界的身影。

　　固然PC和主機游戲在歐美市場有較大空間，但在移動游戲市場面前，完美世界當(dāng)然選擇更大的蛋糕。

　　無論是老牌大廠進一步擴張，還是上市公司跨界踏足游戲行業(yè)，游戲業(yè)務(wù)都曾給與上市公司美好的希望。隨著行業(yè)環(huán)境變化，讓不少游戲公司原形畢露，當(dāng)初想搭上游戲這輛快車的公司自然也都變得無所適從。

ISBN號辦理流程-代辦游戲版權(quán)號

　　包括：游戲總體介紹、開發(fā)運營公司介紹、NPC人物對話、物品道具名稱、技能列表說明、任務(wù)文本、 防沉迷設(shè)置說明、游戲內(nèi)的屏蔽詞庫等相關(guān)文字內(nèi)容；

　　錄制時長為10分鐘左右，包含游戲登錄過程、主要技能展示、游戲場景及人物動作展示等信息；

　　2）研發(fā)公司的營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件，如為個人享有游戲著作權(quán)的，提供個人身份證復(fù)印件；

　　3、網(wǎng)站相關(guān)(可幫助企業(yè)完成域名購買、服務(wù)器租用、網(wǎng)站開發(fā)、域名備案等)

　　4、人員派遣(可幫助企業(yè)完成8名計算機本科人員的招聘、派遣、文件使用等)

　　提供游戲客戶端（包括網(wǎng)絡(luò)游戲軟件客戶端程序，以CD-ROM或DVD光盤為載體）三份，并提供登錄賬號及 其相應(yīng)密碼，該賬號應(yīng)當(dāng)可以遍歷游戲全部場景和功能；

　　提供游戲服務(wù)器登錄地址，并提供三份登錄賬號及其相應(yīng)密碼，該賬號應(yīng)當(dāng)可以遍歷游戲全部場景和功能；

　　提供裝有報備游戲的手機三臺（備案后退還），并提供登錄賬號及其相應(yīng)密碼，該賬號應(yīng)可以遍歷游戲全部場景和功能；

　　3、游戲產(chǎn)品需符合《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》相關(guān)規(guī)定;

　　運營游戲*核心的資質(zhì)是《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》;企業(yè)具備《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》才算邁進了游戲運 營的大門，此后再根據(jù)推廣方式和運營方式的不同分別申請因特網(wǎng)信息服務(wù)、游戲備案、游戲版號等資質(zhì);

　　因特網(wǎng)信息服務(wù)是在網(wǎng)站涉及經(jīng)營性以及提供有償信息服務(wù)時申請的，在游戲運營的環(huán)節(jié)中主要作用于開 通在線支付以及其他信息/活動收費等欄目功能;

　　從法規(guī)來講-《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》是屬于因特網(wǎng)信息服務(wù)的文化類前置審批文件;網(wǎng)站設(shè)計到游戲等 文化類產(chǎn)品時，是需要先申請《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》，拿到《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》之后才可以申請因特 網(wǎng)信息服務(wù)的;

　　游戲運營備案是文化部針對游戲內(nèi)容的審核，在游戲產(chǎn)品正式上線以及收費之前需要先經(jīng)過文化部的審批 才可以上線、游戲版號-ISBN版權(quán)號、ISBN號、電子出版物號;

　　主要作用于游戲產(chǎn)品的光盤發(fā)行、書刊發(fā)行、雜志發(fā)行;新聞出版總署對于游戲版號的要求實際上與文化 部是一致的，要求在游戲產(chǎn)品正式上線以及收費之前就要辦理;

　　但由于我們國內(nèi)從業(yè)者對版權(quán)以及發(fā)行實況的概念缺乏或是其他考慮，已上線的游戲產(chǎn)品中僅有不到 60%的企業(yè)申請了游戲版號。而其中一部分更是在發(fā)生了版權(quán)糾紛以及發(fā)行需求之后才開始申請的;按照審批 要求，申請階段是必須停止一切收費的，故而這些企業(yè)在運營階段完全停止3-4個月來申請版號，造成的影 響是可想而知的;所以在這里建議所有的游戲運營企業(yè)，盡量在游戲上線之前申請，以備不時之需;車到山前 才找路的，是賭者、是僥幸者、而非智者;

　　根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》和《互聯(lián)網(wǎng)文化暫行管理規(guī)定》(文化部令第49號)的規(guī)定，從事網(wǎng)絡(luò)游 戲上網(wǎng)運營、網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣發(fā)行和網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣交易服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營活動的單位，應(yīng)當(dāng)取得 《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣是指由網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營單位發(fā)行，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶使用法定貨幣按一定比例直接或者間 接購買，存在于游戲程序之外，以電磁記錄方式存儲于 服務(wù)器內(nèi)，并以特定數(shù)字單位表現(xiàn)的虛擬兌換工具。

　　根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》(文化部令第49號)的規(guī)定，經(jīng)批準(zhǔn)，擅自從事經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化活動的， 由省級以上人民政府文化行政部門依據(jù)《無照經(jīng)營查處取締辦法》第十七條的規(guī)定予以查處，并沒收非法所得。

游戲業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)：二手版號交易興起 出海突圍不易

　　作為游戲商業(yè)化運營的關(guān)卡，今年似乎也成為其“緊箍咒”。這一點，甚至在騰訊的業(yè)績上得到體現(xiàn)。騰訊控股總裁劉熾平在今年第二季度業(yè)績電話會議上表示：“從營收增長的角度來看，游戲成為了*薄弱的一環(huán)，其中很重要的原因是玩家*多的游戲還沒有商業(yè)化?！?/p>

　　記者了解到，其實主管部門對版號的控制，從2016年就已經(jīng)開始，只不過今年明確提出。面對遲遲未能批下來的版號，不少企業(yè)開始另辟蹊徑，有的甚至鋌而走險。

　　所謂“文網(wǎng)文”，是文化部《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》的簡稱。而游戲版號，則是原國家新聞出版廣播電影電視總局(以下簡稱“原廣電總局”)批準(zhǔn)相關(guān)游戲出版運營的批文號的簡稱。

　　記者了解到，政府對企業(yè)的監(jiān)管是通過文網(wǎng)文，企業(yè)要有發(fā)行游戲的資質(zhì)，必須拿到文網(wǎng)文。而對于某一款游戲產(chǎn)品的監(jiān)管，主要包括前置審批和后置備案。前置審批職能由原廣電總局履行，由于國家版權(quán)局此前是單獨機構(gòu)，在機構(gòu)改革中劃歸原廣電總局，而版號就屬于前置審批。游戲上線后一個月之內(nèi)，企業(yè)還需要去做后置備案。

　　自2016年7月，相關(guān)部門將手游納入版號審批范圍之后，游戲版號成為無論是端游、頁游或是手游正式發(fā)布必需的通行證。如果沒有游戲版號，新游戲只能進行公測、內(nèi)測，但無法開啟充值端口，進行商業(yè)變現(xiàn)。簡而言之，版號成為游戲商業(yè)化運營的關(guān)卡。

　　然而，今年游戲行業(yè)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折。今年3月，隨著國務(wù)院機構(gòu)改革啟動，新成立的國家廣播電視總局尚未對版號審核職責(zé)明確分工，致使版號審核工作停滯。據(jù)了解，“文網(wǎng)文”依舊定期發(fā)放，每個月發(fā)放200～500個，但“版號審批”則停止在3月份。

　　隨后8月30日，教育部等八部門關(guān)于印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實施方案》的通知，監(jiān)管部門將對網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┛偭空{(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運營數(shù)量，探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時間。

　　一位游戲企業(yè)高管告訴記者：“其實，版號的控制，早就已經(jīng)開始進行了，只不過是現(xiàn)在明確地提出來而已。申請版號正常流程是一個多月，只需要交幾千元至1萬元。實際上，2016年版號就開始緊縮，到了2017年時，版號的審批變慢，全國400多家出版社的價格也漲起來了，從幾千元上漲至一兩萬元，甚至10萬元?，F(xiàn)在有些代辦機構(gòu)聲稱可以做*快的辦理，費用20萬元?！?/p>

　　不同的游戲公司扮演著不同的角色，有的是研發(fā)商，有的是發(fā)行商，有的是研發(fā)和發(fā)行一體的。如果游戲公司本身沒有出版資質(zhì)，那就需要找到一家合作的出版社去申請版號。

　　上述游戲企業(yè)高管透露，游戲江湖里有一些約定俗成的規(guī)則，由發(fā)行商去申請版號，當(dāng)中主要原因有：發(fā)行商簽獨家代理，要給研發(fā)商錢，同時買料需要成本，未來賺了也要分研發(fā)商錢，可見其前期需要付出更大的成本，所以其要保證自己的利益，版號、軟著等可謂是一個游戲產(chǎn)品的保證。此外，游戲起名也是由發(fā)行商負(fù)責(zé)。相對而言，兩者當(dāng)中研發(fā)商的地位稍微弱一些。

　　記者獲得的企業(yè)內(nèi)部消息是，截止到目前，政府部門內(nèi)部申請的流程仍然在進行，并未拒絕新的版號申請?zhí)峤唬皇窃诘?后批下來的環(huán)節(jié)。有的游戲已經(jīng)過復(fù)審，就等著發(fā)放版號。但是現(xiàn)在出來總量控制的文件，原來確定能拿到版號的游戲，現(xiàn)在還能不能拿到，這是個問題。

　　根據(jù)廣電總局2018年1月～3月游戲版號審批數(shù)量顯示，今年1月發(fā)放716件，2月份發(fā)放484件，3月份發(fā)放727件。按照這個節(jié)奏，目前約有3000多款游戲在排隊等待版號審批，這當(dāng)中就包括騰訊的《絕地求生》等。也有統(tǒng)計稱，有6000款游戲排隊等批文。

　　版號審批的凍結(jié)催生了蓬勃的二手版號交易市場。一家從事游戲版號申請的代理商對記者表示，可以找到有版號庫存的游戲公司，購買他們的授權(quán)，從而獲得版號一年、兩年或者永久的使用權(quán)。

　　記者了解到，目前二手市場一個版號起步價就高達20萬元，如果要挑選合適游戲名的版號，成交價格可能高達30萬～50萬元，當(dāng)然具體還是要根據(jù)賣家的出價而定。代理商收取交易價格的20%費用。

　　此外，該代理商還推薦了另外一種解決方案，即收購有版號庫存的游戲公司，從而獲取他們的版號使用權(quán)?！拔疫@邊有這類公司的資源，先變更營業(yè)執(zhí)照，*遲一個月搞定，就可以使用他們的版號，把游戲上線，其余的后續(xù)再弄。我們需要收取變更費用1.5萬元?！?/p>

　　一般而言，一款游戲可能同時申請3個版號，甚至在價格便宜的情況下，申請5個版號的情況也有。但一個版號對應(yīng)一個游戲名字，不可變更。以《王者榮耀》為例，曾經(jīng)改過兩次名字，王者榮耀開測時間是在2015年8月18日，當(dāng)時的名字就叫《英雄戰(zhàn)跡》;2015年10月18日，官方發(fā)公告稱，因為升級跟品質(zhì)的提升，改名《王者聯(lián)盟》;半個月之后再次更名為《王者榮耀》。

　　游戲業(yè)內(nèi)人士告訴記者，申請版號時，提交的是原始的游戲安裝包，里面包括游戲類型、*早版本的游戲情況，當(dāng)然*早版本跟*后上線的可能會有差別，但只要能夠基本符合原來游戲安裝包就行。

　　比如捕魚游戲的版號，玩法只要和捕魚一樣就可以。如果還有斗地主等小游戲，也可以放在捕魚的安裝包下，基本可以操作。一般一個版號對應(yīng)一個游戲是*好的，如果后期被查到就得下架。

　　這樣來看，其實很多公司都有儲備舊的游戲版號，而按照流程來看，使用舊的版號是不合法的。不過，游戲業(yè)內(nèi)人士指出目前的問題是，監(jiān)管部門雖然可以隨時抽查上線的游戲是否符合原來提交的游戲安裝包，但抽查很少，也沒有明確的處罰標(biāo)準(zhǔn)，也就是下架而已。

　　按照其說法，這就好比廣州車牌需搖號獲得，理論上來說車牌不可以轉(zhuǎn)讓，但是有的人私下轉(zhuǎn)讓，這沒有任何法律保障，如果乙方用了甲方的車牌發(fā)生交通事故，對于甲乙雙方而言，都有比較大的問題。

　　“一旦前置審批通過，后面就不管了，所以才會出現(xiàn)二手版號買賣的情況?！?上述游戲企業(yè)高管認(rèn)為，目前的監(jiān)管其實對于游戲行業(yè)而言是不夠充分的，需要重新思考的問題是：第一，版號的形式是否符合行業(yè)發(fā)展的需求;第二，這種申請的方式是否科學(xué)。

　　在他看來，版號的存在，是想要避免游戲中色情、暴力、反黨反社會等內(nèi)容的出現(xiàn)，如果第一個版本的時候沒有，后面的版本出現(xiàn)怎么辦，如何在游戲的全生命周期中監(jiān)控，這是目前還做不到的。

　　從產(chǎn)品的生命周期來看，如果研發(fā)商做一款游戲產(chǎn)品做了兩年的時間，然后去找發(fā)行商，發(fā)行商認(rèn)可游戲了，準(zhǔn)備去代理，在這個時間點上，發(fā)行商才去申請版號，這其實已經(jīng)挺晚了。因為從發(fā)行商確定這款游戲到上線個月的時間，這也就意味著發(fā)行商只有8～10個月的時間去申請版號。

　　“行業(yè)被逼急了也沒辦法啊，游戲急著要上線，只能去買賣二手版號。”業(yè)內(nèi)人士感慨道。

　　伽馬數(shù)據(jù)創(chuàng)始人王旭認(rèn)為，接下來國內(nèi)游戲公司一定會加快“出海”的步伐，不過這并不僅僅是因為政策層面的原因，隨著國內(nèi)游戲市場的飽和和競爭升級，海外市場自然會成為企業(yè)下一步發(fā)展的重要方向。

　　根據(jù)《2018年1～6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年上半年，游戲市場整體收入1050億元，同比僅增長5.2%，而與過去3年21.9%、30.1%、26.7%的增幅相比，行業(yè)增長速度大幅下滑。

　　“這種行業(yè)增速的下滑也是有特定的原因，而不是說這個行業(yè)就從朝陽變成夕陽了?！?上述游戲企業(yè)高管說道，比如《王者榮耀》到了正常的衰退期，理應(yīng)有新的產(chǎn)品去代替它的位置，這種新產(chǎn)品包括“吃雞”，從而帶來收入提升。但問題在于*早的《絕地求生》由韓國一家公司制作，導(dǎo)致監(jiān)管層把該類型游戲認(rèn)為是某個公司所獨有的，“吃雞”的游戲就沒有獲得版號，現(xiàn)在只能以測試的“身份”上線，不能商業(yè)化，不能產(chǎn)生收入。

　　而在海外戰(zhàn)場，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018上市游戲企業(yè)競爭力報告》顯示，2017年全球游戲收入TOP25游戲企業(yè)中，中國企業(yè)占據(jù)了4席，分別是騰訊、網(wǎng)易、完美世界、三七互娛。這些企業(yè)在國內(nèi)市場擁有較高的市場份額，也持續(xù)拓展海外市場。受益于此，TOP25游戲企業(yè)游戲營收構(gòu)成中，中國游戲企業(yè)貢獻達到了27%。

　　從騰訊控股2018年中期業(yè)績報告來看，今年上半年，騰訊自行開發(fā)的海外游戲《Arena of Valor》已積累逾1300萬的日活躍賬戶及產(chǎn)生逾3000萬美元的月流水?！禤UBG MOBILE》亦在中國海外吸引了逾1400萬的日活躍賬戶(不含日本和韓國)及產(chǎn)生逾2000萬美元的流水。

　　而三七互娛2018年半年度報告顯示，公司延續(xù)自身在海外市場優(yōu)勢，進一步鞏固全球化戰(zhàn)略布局。報告期內(nèi)，王牌產(chǎn)品《永恒紀(jì)元》不斷更新迭代，持續(xù)在港澳臺、東南亞、歐美、韓國等市場貢獻利潤，并于報告期末在日本發(fā)行，助力開拓日本新市場。發(fā)行的《大天使之劍H5》在臺灣地區(qū)上線兩個月即問鼎暢銷榜首。

　　不過，對于小廠商而言，則是另一番光景。有企業(yè)感慨道，“出海每年都要提幾次，實際能出的沒有幾家。”

　　業(yè)內(nèi)人士指出，其實“出海”也不容易。第一，海外市場更注重積累，無論是歐洲還是日韓，隨著做生意年限的增加，信任感也在逐漸增加，而不是一下子就有很深的信任感。這與國內(nèi)不同，國人對新事物適應(yīng)很快，昨天可能還需要買一臺單車，但今天有共享單車了，就義無反顧充值使用。

　　第二，如果將監(jiān)管定義為政治文化風(fēng)險的一部分，那么敏感詞、賭博、色情等內(nèi)容就會被禁掉，其他地方比如印尼、中東等也有禁忌，比如在美國，游戲中如果包含種族主義的內(nèi)容就會遇到麻煩。如果企業(yè)認(rèn)為國內(nèi)有監(jiān)管，去了海外就無所謂，肯定會折戟海外。

　　“總體而言，目前政策趨嚴(yán)對于中大型公司來說是利好，一方面每年上線的新游戲有七八千款(不完全統(tǒng)計)，實際上賺錢的只有1%。所有能夠商業(yè)化成功的游戲只有那么一點。首先不影響行業(yè)的成長，其次會成為一個新的門檻，把不合格的產(chǎn)品剔除掉，行業(yè)的氛圍會更好的?！鄙鲜鋈耸空f道。

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