游戲來(lái)去離散只為版號(hào)一串：淺談?dòng)螒虬嫣?hào)的變化之路

　　在七月十二號(hào)，大伙兒心心念念的7月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒔K于正式公開(kāi)了。自上一次版號(hào)寒冬之后，幾乎每一次版號(hào)公布都會(huì)牽動(dòng)許多游戲人的心，以及無(wú)數(shù)圈內(nèi)圈外人對(duì)榜上有名的八卦之魂。

　　無(wú)論是對(duì)上面“辣雞游戲”的銳評(píng)，還是名單上的國(guó)產(chǎn)之光，都能非常明顯的反映出“出獄游戲”的核準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)以及玩家和游戲圈內(nèi)對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲的期待。

　　一說(shuō)起版號(hào)這個(gè)東西，大家總是很喜歡怒噴它的負(fù)面作用，似乎總是很容易忽略它的正面性。

　　看到這里你先別急著給我遞拖把塞抹布，論擦地板的技術(shù)，和其他大手子比，我是真的不行~

　　今天想簡(jiǎn)單的帶大家了解一下，游戲圈內(nèi)的人心心念念的版號(hào)是如何發(fā)展至今的。

　　我們平時(shí)所說(shuō)的版號(hào)，也就是由國(guó)家新聞出版總署根據(jù)《電子出版物管理規(guī)定》，對(duì)包括游戲等電子出版物發(fā)放的許可證號(hào)。

　　自1998年1月1日起，版號(hào)就開(kāi)始出現(xiàn)在大大小小的游戲和電子出版物上了，所以可別以為版號(hào)是近幾年為了管控游戲而出現(xiàn)的限制，實(shí)際上它可能比不少游戲玩家的年齡還要稍大一些。

　　而到了2003年5月10日，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，文化部頒布了《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》，讓文化部也擁有了管理互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的權(quán)力。自此由板書(shū)和萌化兩尊大神在游戲?qū)徟系妮^量正式開(kāi)始。

　　即使你不了解當(dāng)時(shí)游戲想要發(fā)行，面對(duì)板書(shū)和萌化之間“你審我再審”的混亂，也肯定知道后來(lái)《魔獸世界》由九城到網(wǎng)易所引起的一系列紛爭(zhēng)。

　　盡管當(dāng)事之人有不少已經(jīng)不知蹤跡，但這也是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)大部分玩家們第一次感受到“和諧”對(duì)游戲的巨大影響，并從此成為國(guó)內(nèi)玩家*敏感的神經(jīng)。

　　好在這一切的紛爭(zhēng)在2009年9月7日，隨著一紙規(guī)定落地，正式界定了由版署負(fù)責(zé)審批，文化部負(fù)責(zé)管理的權(quán)責(zé)分配，同時(shí)也開(kāi)啟了審批信息數(shù)據(jù)化。

　　但很有意思的是，在2010年6月3日文化部發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》中，又一次明確指出文化部負(fù)責(zé)管理、審查網(wǎng)絡(luò)游戲，同時(shí)還指出由“有關(guān)部門(mén)”前置審批之后，將不再重復(fù)審查。

　　當(dāng)然，我認(rèn)為這肯定是萌化大神明晰自身責(zé)任，幫助網(wǎng)絡(luò)游戲更好的發(fā)行所做出的努力，怎么可能是看著板書(shū)大神發(fā)酸呢。

　　我不酸，線月，國(guó)家新聞出版總署、國(guó)家廣播電影電視總局的職責(zé)整合，組建國(guó)家新聞出版廣電總局，游戲出版審批職能轉(zhuǎn)向新聞出版廣電總局下屬的數(shù)字出版司，在網(wǎng)絡(luò)游戲管理上與文化部的職責(zé)分工維持不變。

　　而2016年5月24日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》，提高了游戲行業(yè)審核門(mén)檻，并且對(duì)棋牌類門(mén)戶打開(kāi)，這也成為了不少棋牌游戲公司的新春天。

　　隨著2018年3月，原國(guó)家廣播電影電視總局并入版署，板書(shū)和萌化之間的平衡被打破。

　　隨著一系列舊規(guī)定的廢止、審批職責(zé)的移交、以及新規(guī)定的出臺(tái)，游戲?qū)徟呀?jīng)基本完全交由合并后的國(guó)家新聞出版總署來(lái)完成。

　　2019年5月14日，文化和旅游部辦公廳發(fā)布調(diào)整《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》審批范圍的通知，明確文化和旅游部不再承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)管理職責(zé)。

　　而從這時(shí)開(kāi)始，國(guó)家新聞出版總署的版號(hào)，成為幾乎所有能夠在國(guó)內(nèi)上線運(yùn)營(yíng)的游戲的絕對(duì)條件。

　　順著這條簡(jiǎn)單的時(shí)間線，實(shí)際上我們發(fā)現(xiàn)版號(hào)的發(fā)放并非像我們所想的那樣，由一部一人所執(zhí)行的“一言堂”，而版號(hào)發(fā)行權(quán)力的變化，也是從混亂到清晰的一個(gè)過(guò)程。

　　而從中文互聯(lián)網(wǎng)的起步，再到板書(shū)萌化大神的“分庭抗禮”，再到現(xiàn)在一號(hào)卡死眾生相，版號(hào)在游戲發(fā)行中的作用已經(jīng)顯得越來(lái)越重要。

　　有不少人都會(huì)產(chǎn)生一種“以前版號(hào)這么容易，怎么這兩年版號(hào)收的這么緊”的直觀感受，但實(shí)際上除開(kāi)2016—2018的“棋牌大爆發(fā)”，無(wú)論在這個(gè)時(shí)間段之前還是之后，整個(gè)游戲版號(hào)發(fā)放一直都處在相對(duì)克制的情況下進(jìn)行的。

　　根據(jù)2009年至今的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)游戲版號(hào)過(guò)審數(shù)量共計(jì)23438個(gè)，其中國(guó)產(chǎn)游戲過(guò)審21937個(gè)，進(jìn)口游戲過(guò)審1501個(gè)，基本反應(yīng)了目前合法合規(guī)的商業(yè)游戲供給量。

　　乍一看這個(gè)數(shù)量似乎很多，但實(shí)際上如果排出版號(hào)大放送的年份，以及近幾年因?yàn)榘嫣?hào)寒冬而逐步處理積壓版號(hào)之外，實(shí)際上每年能夠順利拿到版號(hào)的游戲并不算多，尤其是排除相當(dāng)一部分棋牌類游戲之后，這個(gè)數(shù)量可能還將縮水很大一部分。

　　隨著版號(hào)的發(fā)放愈加嚴(yán)格，這似乎也讓容易陷入“一放就亂，一緊就爛”的國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)變成了慘烈的修羅場(chǎng)。

　　但實(shí)際上根據(jù)綜合多個(gè)企業(yè)查詢工具來(lái)看，國(guó)內(nèi)的游戲公司存續(xù)和在業(yè)數(shù)量，依然遠(yuǎn)大于注銷和吊銷的數(shù)量。

　　從數(shù)據(jù)的角度來(lái)說(shuō)，游戲行業(yè)還遠(yuǎn)沒(méi)有到哀嚎遍野的*暗時(shí)刻，游戲版號(hào)的發(fā)放似乎只要保持目前的態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)依然能夠保持穩(wěn)健的發(fā)展。

　　但相比對(duì)游戲從業(yè)者的影響，真正被版號(hào)牽動(dòng)著是每一個(gè)想要玩到優(yōu)秀游戲的玩家的心。

　　在上一次版號(hào)寒冬來(lái)臨時(shí)，幾乎每天都能看到某某游戲因?yàn)橘Y金不足而不得不解散，每一張因此被公開(kāi)的原畫(huà)和建模，都意味著無(wú)數(shù)人的心血就此流失。

　　對(duì)游戲公司來(lái)說(shuō)，版號(hào)就是決定生死的催命符；對(duì)玩家來(lái)說(shuō)，版號(hào)則是對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的未來(lái)觀測(cè)。

　　有很多人都喜歡拿游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模XXXX萬(wàn)億元來(lái)表示國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)依然很勇，就是再來(lái)十個(gè)杰哥都不怕的那種。

　　可私以為游戲產(chǎn)業(yè)是*難以市場(chǎng)規(guī)模與供給情況來(lái)進(jìn)行衡量的，譬如“版號(hào)爆發(fā)”的時(shí)代，每個(gè)月都有大量的棋牌手游上線，乃至發(fā)展到個(gè)別地方搞出了手游產(chǎn)業(yè)園這樣名為游戲，實(shí)為地產(chǎn)的項(xiàng)目，在那個(gè)棋牌游戲隨便拿版號(hào)，產(chǎn)值年年上升的時(shí)候，是國(guó)內(nèi)游戲*好的時(shí)代嗎？

　　雖然有人看到過(guò)審的各種“辣雞游戲”，諷刺著“倒閉精品”的操作，但我想既然橫豎都是shi里淘金，那這份名單越短，是否淘到金子的可能性也就越大？

　　六月過(guò)審的米哈游的《科契爾前線》，七月份的《暗影火炬城》，或許這又是新一代板書(shū)大神的操作，從某種角度上來(lái)說(shuō)，他們可能比大多數(shù)人更懂游戲。

中至科技三闖港股IPO：主營(yíng)收入過(guò)度依賴“私人游戲房卡” 曾被犯罪分子利用“開(kāi)設(shè)虛擬賭場(chǎng)”

　　中國(guó)網(wǎng)科技9月8日訊(記者 單征宇)棋牌類游戲公司中至科技近日再次向港交所遞交招股書(shū)，這已是該公司兩年內(nèi)第三次沖刺港股IPO了。此前，中至科技曾在2019年7月3日向港交所首次提交上市招股書(shū)，等待6個(gè)月后“未果”；今年1月13日，該公司二次向港交所發(fā)起IPO沖刺，依舊無(wú)疾而終。

　　不到一年半的時(shí)間三次遞交招股說(shuō)明書(shū)，中至科技的IPO之路為何坎坷不斷？有媒體報(bào)道稱，中至科技一直無(wú)法過(guò)審的原因，或與其重度依賴“私人游戲房卡”模式有關(guān)，而“游戲房卡”模式容易與賭博掛鉤，這在外界看來(lái)，存在較大的政策風(fēng)險(xiǎn)。

　　招股書(shū)顯示，中至科技是一家以研發(fā)江西本土棋牌類手游為主的地域性游戲公司，同時(shí)也是江西市場(chǎng)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)廣告代理商。有報(bào)告稱，按2019年收益計(jì)算，該公司占據(jù)江西本土化棋牌游戲行業(yè)約22%的市場(chǎng)份額，占據(jù)江西網(wǎng)絡(luò)廣告代理行業(yè)約3.3%的市場(chǎng)份額。

　　在主營(yíng)業(yè)務(wù)之一的網(wǎng)絡(luò)游戲板塊方面，中至科技開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)本土化手機(jī)麻將及撲克游戲，并在中至科技的網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)上分發(fā)第三方網(wǎng)頁(yè)游戲(網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù))，2017年、2018年、2019年及2020年前4月，其網(wǎng)絡(luò)游戲板塊營(yíng)收占比為87.7%、90.6%、85.4%以及94.4%，占據(jù)集團(tuán)的絕大部分營(yíng)收。

　　而招股書(shū)顯示，中至科技手游的收入又幾乎全部來(lái)自“私人游戲房卡”。2017年至2020年前四個(gè)月，私人游戲房卡收入貢獻(xiàn)占比分別為100%、99.5%、96.5%、89.7%?？梢哉f(shuō)手游業(yè)務(wù)、以及手游業(yè)務(wù)中的“私人游戲房卡”的收入情況，直接決定公司的主營(yíng)收入狀況。公司主營(yíng)模式單一，嚴(yán)重依賴手機(jī)棋牌類游戲的程度可見(jiàn)一斑。

　　據(jù)了解，“游戲房卡”是棋牌類游戲中專用的一種虛擬計(jì)費(fèi)工具，與其它手游中的“游戲點(diǎn)卡”類似，需要用戶充值購(gòu)買(mǎi)。

　　在棋牌游戲中，每局游戲都需要消耗一定數(shù)量的房卡，才能邀請(qǐng)好友一塊玩游戲。因此，與其它棋牌游戲相比，使用“游戲房卡”的棋牌游戲，主要是在“熟人”、“好友”之間進(jìn)行，而游戲運(yùn)營(yíng)商主要靠銷售“游戲房卡”來(lái)獲利。

　　有棋牌類游戲業(yè)內(nèi)人士表示，這種通過(guò)兜售“游戲房卡”來(lái)盈利的模式，說(shuō)直白一些，等于將小區(qū)棋牌室搬到了線上，在玩法上，參與游戲的玩家可以先在微信建群設(shè)置好玩法，規(guī)定得一分能夠換多少錢(qián)，每局游戲結(jié)束后，再以微信紅包或其他支付形式進(jìn)行現(xiàn)金結(jié)算。

　　事實(shí)上，中至科技“房卡類棋牌游戲”確曾被犯罪分子利用“開(kāi)設(shè)虛擬賭場(chǎng)”，并將“私人游戲房卡”作為參賭成員的“入場(chǎng)費(fèi)”。

　　據(jù)中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)披露的一份判決書(shū)記錄，歐某某于2017年下半年創(chuàng)建微信群并邀人進(jìn)群，組織群?jiǎn)T下載“中至九江麻將”、“阿拉斗?！盇PP進(jìn)行打麻將、斗牛等賭博活動(dòng)，前后組織賭博人數(shù)100余人。歐某某采用具體方式為，先在具備賭博功能的網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)虛擬房間并購(gòu)買(mǎi)房卡，然后由群?jiǎn)T進(jìn)入虛擬房間進(jìn)行賭博，然后通過(guò)其建立的微信群進(jìn)行輸贏結(jié)算。歐某某通過(guò)在“中至九江麻將”共獲取虛擬房間費(fèi)33484.26元，構(gòu)成開(kāi)設(shè)賭場(chǎng)罪，*終被判處有期徒刑三年，緩刑四年，并處罰金人民幣30000元。

　　事實(shí)上，從2018年起，國(guó)家對(duì)棋牌類游戲監(jiān)管便日趨嚴(yán)格，不僅業(yè)內(nèi)難覓游戲版號(hào)上架資質(zhì)，還會(huì)遭遇相關(guān)政策重點(diǎn)打擊。

　　2018年5月，文化部在相關(guān)政策中明確提出，通過(guò)“房卡”模式運(yùn)營(yíng)的棋牌游戲運(yùn)營(yíng)商“不得允許使用代理商、經(jīng)銷商、推廣員賬戶參與游戲，不得允許用戶為其他用戶‘開(kāi)房’而自身不參與游戲的行為”。同年6月，文化和旅游部辦公廳聯(lián)合在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展對(duì)涉賭棋牌類游戲?yàn)槠?個(gè)月整治行動(dòng)，期間下架的娛樂(lè)場(chǎng)游戲(棋牌、博彩類游戲)超4000款。

　　除監(jiān)管部門(mén)外，作為手游入口的手機(jī)廠商也采取了各種反賭限制措施。2018年8月，蘋(píng)果App Store下架2.5萬(wàn)個(gè)應(yīng)用，其中主要涵蓋涉假彩票、棋牌類賭博等類型。而在今年8月份，蘋(píng)果僅用半天就從中國(guó)區(qū)手機(jī)應(yīng)用商店中下架了逾2.6萬(wàn)款A(yù)PP應(yīng)用，其中90%被下架的應(yīng)用都是游戲。

　　有分析人士指出，國(guó)家層面及手機(jī)廠商如此重拳出擊，其主要原因就是棋牌類游戲“天生游走在涉賭的灰色地帶”。而中至科技的“私人游戲房卡”業(yè)務(wù)，雖然目前仍賺的盆滿缽滿，但頭上也始終懸著一柄達(dá)摩克利斯之劍。

　　值得一提的是，中國(guó)網(wǎng)科技記者日前在App Store上搜索與中至科技相關(guān)的關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，目前僅剩下“中至南昌麻將”APP可以下載，而“中至上饒”、“中至九江”等公司的其他棋牌游戲，目前已無(wú)法下載蘋(píng)果手機(jī)正式版。

　　此外，由于麻將及撲克游戲產(chǎn)品的整體生命周期較短，以2018年數(shù)據(jù)計(jì)算，麻將及撲克游戲產(chǎn)品的平均生命周期為587天和498天，因此，如何維系好付費(fèi)用戶的粘性，顯得尤為重要。

　　但據(jù)招股書(shū)顯示，中至科技自主開(kāi)發(fā)游戲，平均月付費(fèi)玩家人數(shù)波動(dòng)非常大，且近年來(lái)呈直線年間，平均月付費(fèi)玩家人數(shù)分別為11.2萬(wàn)人、2.2萬(wàn)人、1.5萬(wàn)人，直到今年疫情期間，月付費(fèi)玩家人數(shù)才反彈到5.2萬(wàn)人左右。

　　針對(duì)赴港IPO及未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展情況等諸多問(wèn)題，中國(guó)網(wǎng)科技向中至科技方面了解相關(guān)情況，并發(fā)送采訪提綱，公司方面回應(yīng)稱“目前暫無(wú)采訪需求”。

　　行業(yè)分析人士認(rèn)為，從整體來(lái)看，中至科技業(yè)績(jī)表現(xiàn)尚可。但受營(yíng)收、盈利模式，以及私人游戲房卡遭遇嚴(yán)監(jiān)管等不利因素影響，公司能否向資本市場(chǎng)證明自己的長(zhǎng)期盈利能力，進(jìn)而順利闖關(guān)IPO，目前仍是未知數(shù)。

休閑游戲市場(chǎng)_棋牌

　　根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)10月份實(shí)現(xiàn)銷售收入185.48億元，環(huán)比增長(zhǎng) 15.96%，再次創(chuàng)下年內(nèi)新高。收入實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)主要得益于“十一”黃金周期間，游戲用戶在線時(shí)長(zhǎng)增加帶動(dòng)游戲收入隨之增加。目前，游戲行業(yè)整體依舊延續(xù)著疫情后的高景氣。

　　在游戲市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域，休閑游戲這一分支也在茁壯成長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家新聞出版署發(fā)布的2020年10月份國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟?0月份有67個(gè)游戲版號(hào)審批通過(guò)，其中有32款游戲?yàn)樾蓍e益智類。

　　國(guó)內(nèi)休閑游戲市場(chǎng)中，在線棋牌游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模較為受關(guān)注。弗若斯特沙利文的研究報(bào)告顯示，中國(guó)在線棋牌游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2014年的28億元增長(zhǎng)至2018年的105億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為39%，預(yù)計(jì)2023年在線棋牌游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到376億元。

　　棋牌游戲市場(chǎng)規(guī)模的一再擴(kuò)展，使得近幾年棋牌游戲企業(yè)扎堆沖擊港股上市，2018年的指尖躍動(dòng)，2019年的禪游科技、家鄉(xiāng)互動(dòng)，2020年的中至科技。

　　在版號(hào)風(fēng)口緊縮的背景下，棋牌游戲廠商為自救，更多的是將研發(fā)精力投入已獲得版號(hào)的老產(chǎn)品上。一方面，棋牌游戲公司實(shí)行以舊換新，將產(chǎn)品更新?lián)Q代，進(jìn)一步完善游戲玩法，提升用戶的游戲體驗(yàn)。另一方面，以老用戶帶動(dòng)新用戶，通過(guò)旗下游戲產(chǎn)品推行品牌賽事，吸引新老用戶參與，增強(qiáng)用戶粘性。

　　自從游戲版號(hào)限制之后，一些棋牌游戲的研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)是慎之又慎。版號(hào)來(lái)之不易，產(chǎn)品輸出更加趨向精準(zhǔn)化，其游戲產(chǎn)品版本更新的頻率也隨之加快。

　　棋牌游戲行業(yè)是國(guó)內(nèi)休閑游戲市場(chǎng)中用戶數(shù)量較為驚人的行業(yè)。根據(jù)弗若斯特沙利文的研究報(bào)告，棋牌游戲用戶數(shù)量預(yù)期將由2019年的4.5億人增至2023年的6.4億人。棋牌企業(yè)要占領(lǐng)市場(chǎng)，留住用戶是重中之重。

　　一方面，可以采用激勵(lì)的方式鼓勵(lì)玩家完成指定任務(wù)，從而獲得游戲內(nèi)的道具等，這樣可以有效的將玩家留在游戲中，增加用戶的游戲時(shí)長(zhǎng)。一方面，通過(guò)游戲可玩性留住潛在用戶，增強(qiáng)玩家的游戲體驗(yàn)，比如地方棋牌游戲的研發(fā)極大程度的貼合當(dāng)?shù)赝娣?，游戲的流暢度、?huà)面的精美、人物設(shè)計(jì)等都會(huì)影響玩家游戲體驗(yàn)。

　　根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)休閑游戲APP行業(yè)專項(xiàng)調(diào)查及趨勢(shì)報(bào)告》，2019年中國(guó)休閑游戲用戶下載游戲的原因中，身邊朋友推薦后下載的占比達(dá)到53.9%。這從側(cè)面反映，以老帶新是游戲推廣較為有效的方式之一。

　　一些企業(yè)就通過(guò)比賽，在增強(qiáng)老用戶粘性的同時(shí)，通過(guò)玩家之間相互的傳遞，吸引新用戶參與。返回搜狐，查看更多

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