不起眼的棋牌游戲毛利率堪比茅臺(tái)？

　　去年疫情致使出行受限，進(jìn)一步推動(dòng)了棋牌為代表的線下娛樂活動(dòng)轉(zhuǎn)向線上，不少棋牌游戲產(chǎn)品獲得了喜人的流水成績(jī)，一些主推棋牌游戲的上市公司也在一季度迎來(lái)了業(yè)績(jī)“開門紅”。棋牌文化根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化土壤，決定了其生命周期非常長(zhǎng)。此外，線上線下的緊密聯(lián)系，以及棋牌特有的地方市場(chǎng)，讓其在未來(lái)仍然存在有待挖掘的空間。

　　去年，疫情致使出行受限，進(jìn)一步推動(dòng)了棋牌為代表的線下娛樂活動(dòng)自然的轉(zhuǎn)向線上，不少棋牌游戲產(chǎn)品獲得了喜人的流水成績(jī)，一些主推棋牌游戲的上市公司也在一季度迎來(lái)了業(yè)績(jī)“開門紅”。

　　據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，2020年2月，頭部棋牌游戲《歡樂斗地主》和《騰訊歡樂麻將全集》月活分別達(dá)到7015萬(wàn)和3275萬(wàn)，《騰訊歡樂麻將全集》更是達(dá)到兩位數(shù)的增幅（11.4%）。

　　今年春節(jié)，在就地過年、聚眾限制等措施下，棋牌游戲有望保持慣性增長(zhǎng)，但由于版號(hào)限制等客觀因素，難有重大趨勢(shì)突破。

　　對(duì)比其他類型的游戲，棋牌游戲的典型特點(diǎn)是開發(fā)門檻低、成本低，同時(shí)毛利率能維持在90%左右，堪比茅臺(tái)，算的上是真正的暴利品類。

　　自2018年底恢復(fù)版號(hào)審批以來(lái)，棋牌游戲行業(yè)的監(jiān)管環(huán)境日趨嚴(yán)格，行業(yè)出清和洗牌不斷，呈現(xiàn)出明顯的馬太效應(yīng)。

　　在此大背景下，那些活下來(lái)的以及試圖再入局的棋牌游戲公司開始轉(zhuǎn)變打法，行業(yè)呈現(xiàn)出兩種明顯的發(fā)展趨勢(shì)，一是向主流靠攏，以IP運(yùn)營(yíng)的思路加深棋牌游戲的“全民參與”感；二是出海謀生，瞄準(zhǔn)港澳臺(tái)、印度、東南亞等潛力市場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，棋牌游戲也在跟隨時(shí)代的發(fā)展進(jìn)化，從PC端走向移動(dòng)端、從中老年走向年輕人、從娛樂走向社交、從單純的游戲產(chǎn)品走向全民化競(jìng)技比賽......

　　如今，在正規(guī)化的主旋律之下，棋牌游戲行業(yè)無(wú)論是產(chǎn)品微創(chuàng)新，還是賽事運(yùn)營(yíng)，都是在不斷加深其文化屬性。

　　重要的是，線上線下的緊密聯(lián)系，以及棋牌特有的地方市場(chǎng)，讓其在未來(lái)仍然存在有待挖掘的空間。

　　棋牌內(nèi)游戲是真正少數(shù)能夠全民參與的具有益智性的游戲品類，而且原本就有很強(qiáng)的線下文化土壤和消遣場(chǎng)景。

　　就以麻將為例，如果問國(guó)內(nèi)有哪個(gè)省份或者區(qū)域的人不愛打麻將，答案毫無(wú)疑問是：沒有。

　　麻將的魅力，不僅存在于游戲機(jī)制層面，更體現(xiàn)在廣泛且扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)上，甚至一度被稱作“國(guó)粹”，上升到群體的情感依賴。

　　比如，地震來(lái)了還在泰然自若的打麻將?！暗卣饋?lái)了?。?！啊啊啊快跑啊——”“別吵，見沒見過市面？打完這一圈，誰(shuí)都不許走?！?/p>

　　而在修身養(yǎng)性、鍛煉意志之外，麻將可以說(shuō)是完全不受時(shí)間和空間的限制，應(yīng)用場(chǎng)景可以拓展到任何地方。

　　而這一股神秘的東方力量，還引起了奢飾品行業(yè)的注意，形成了文化與消費(fèi)的循環(huán)。

　　由于奢飾品行業(yè)對(duì)全球性品牌營(yíng)銷有持續(xù)的需求，而在中國(guó)所處的亞洲區(qū)域市場(chǎng)，每逢春節(jié)、七夕等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，都會(huì)看到很多奢飾品牌推出的帶有中國(guó)元素的系列單品。

　　然而，這些節(jié)日限定款經(jīng)常出現(xiàn)“踩雷”的情況，被吐槽“敷衍”“丑”，很多消費(fèi)者并不買賬。

　　去年年底，Tiffany推出了一款麻將套裝，售價(jià)約人民幣137000元，全球限量20套。麻將套裝配有標(biāo)志性的“蒂芙尼藍(lán)”皮套和人造麂皮內(nèi)飾，皮盒內(nèi)包含麻將牌、計(jì)分棒和骰子，由純銀、美國(guó)胡桃木和皮革制作而成。

　　該麻將套裝迅速在Instagram上走紅，同時(shí)引發(fā)的還有用戶對(duì)于“奢飾品麻將”之間的對(duì)比討論，無(wú)獨(dú)有偶，諸如LV、Hermès、Gucci、Cartier、Prada等品牌均推出過麻將套裝，讓麻將變成了“身份的象征”。

　　LV麻將套裝（售價(jià)約523000元）， Hermès麻將套裝（售價(jià)約277000元），Gucci麻將套裝（售價(jià)約20000元），Cartier麻將套裝（售價(jià)約329000元），Prada麻將套裝（售價(jià)約26000元）。

　　換句話說(shuō)，打牌不一定是*終目的，但確是跨年齡層跨圈層跨地域人群的粘合劑。

　　據(jù)七麥數(shù)據(jù)，在2018-2020每年的春節(jié)假期期間，《歡樂斗地主》在app store游戲（免費(fèi)）榜上的平均排名為7、11、9；同期，《騰訊歡樂麻將全集》的平均排名為7、9、8。

　　如果推前一個(gè)月，即在2018-2020每年的春節(jié)假期前30天，可以看到《歡樂斗地主》在app store游戲（免費(fèi)）榜上的平均排名有明顯下降，分別為11、11、25；同期，《騰訊歡樂麻將全集》的平均排名也下降至17、16、42。

　　無(wú)論是線下還是線上，棋牌游戲都自帶沉溺性，本身的核心規(guī)則簡(jiǎn)單、容易理解，但每一局游戲都充滿著不確定因素，再加上運(yùn)氣成分、循環(huán)體系和社交屬性，玩家很容易對(duì)游戲產(chǎn)生主動(dòng)的粘性。

　　易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2020年1月，棋牌游戲用戶的總使用時(shí)長(zhǎng)排名第一，占比達(dá)44.12%，棋牌游戲依舊是用戶獨(dú)占率*高的品類，有14.7%的移動(dòng)游戲用戶只玩棋牌游戲，而不玩其他品類游戲。

　　據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，在2020年2月中國(guó)ios手游收入榜增長(zhǎng)值Top10中，《歡樂斗地主》排在第5位，《騰訊歡樂麻將全集》排在第10位。

　　不少?gòu)S商也趁著春節(jié)流量熱度發(fā)布新品，比如去年春節(jié)期間上線的，由姚記科技研發(fā)、字節(jié)旗下休閑游戲平臺(tái)Ohayoo獨(dú)家代理的棋牌手游《小美斗地主》，以“買量推廣+內(nèi)容營(yíng)銷”的策略迅速出圈，成為春節(jié)檔的游戲黑馬，連續(xù)10天登頂免費(fèi)榜首，日活數(shù)超過100萬(wàn)，每天的廣告收入在150萬(wàn)左右。

　　一些涉及棋牌概念的上市公司也在春節(jié)期間迎來(lái)了一波行情，比如昆侖萬(wàn)維在去年年初的后一個(gè)月市值增長(zhǎng)近百億，姚記科技股價(jià)累計(jì)漲幅超過100%，公司兩位高管在此期間減持約合2億元的股份。

　　在2018-2020每年的春節(jié)假期后30天，《歡樂斗地主》在app store游戲（免費(fèi)）榜上的平均排名為7、13、14，與假期期間的排名相比，沒有出現(xiàn)大幅度的下降；同期，《騰訊歡樂麻將全集》的平均排名為7、9、11，與假期期間的排名幾乎持平。

　　據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，相較于去年1月的火爆，移動(dòng)游戲市場(chǎng)中的多數(shù)品類在2月均有不同程度的下滑，但棋牌游戲的流水相較于1月上漲了10%。雖然有假期延長(zhǎng)的偶然因素，但棋牌游戲的熱度維持的時(shí)間確實(shí)比市場(chǎng)普遍預(yù)期的要長(zhǎng)。

　　有分析人士認(rèn)為，版號(hào)確實(shí)是棋牌游戲行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，不少公司對(duì)此已有意識(shí)，正在探索廣告、短視頻、直播帶貨等多元變現(xiàn)模式，從而帶動(dòng)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，未來(lái)中小型棋牌公司以及地方性棋牌公司仍有上市機(jī)會(huì)。

　　對(duì)于行業(yè)整體而言，字節(jié)、快手布局游戲市場(chǎng)有望提振休閑移動(dòng)游戲賽道，開辟棋牌游戲廣告變現(xiàn)的路徑，隨著全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，以及新興區(qū)域市場(chǎng)買輛成本較低，棋牌游戲的出海空間廣闊。

　　整體上，棋牌游戲仍然是一個(gè)比較有爭(zhēng)議的品類，因此對(duì)于棋牌游戲的理解，在看到當(dāng)下棋牌類游戲自我調(diào)整與創(chuàng)新的同時(shí)，也不能避開對(duì)過往歷史積累下來(lái)的固定模式和玩法的理解。

　　東西游戲認(rèn)為，長(zhǎng)期來(lái)看，棋牌類游戲的基本盤還會(huì)保持在較高的水位，大DAU屬性以及監(jiān)管政策之下，行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入精耕細(xì)作的階段，而在賽事、直播和出海之外，融入年輕文化也不失為一種選擇。

　　僅凍結(jié)前的2018年2月，共有472款國(guó)產(chǎn)游戲通過審批，其中帶有“麻將”“斗地主”等字眼的棋牌游戲超過150款，在這之中，不乏出現(xiàn)一家公司一次性過審多款棋牌游戲的現(xiàn)象，比如群游科技開發(fā)的《中至干瞪眼》《中至豐城麻將》《中至德興麻將》等66款棋牌游戲同時(shí)拿到版號(hào)。

　　棋牌游戲非常特殊，它的線上線下聯(lián)動(dòng)十分明顯且緊密。在產(chǎn)品層面，棋牌游戲一般分為全國(guó)性棋牌游戲和地方性棋牌游戲兩大類。

　　其中，全國(guó)性棋牌游戲的特點(diǎn)是玩法規(guī)則相對(duì)統(tǒng)一，能夠被全國(guó)范圍內(nèi)的大部分用戶所接受，比如全國(guó)性的麻將游戲更傾向于四川麻將中的血流成河和血戰(zhàn)到底兩種玩法，再比如斗地主這一類地域差異不太明顯的棋牌游戲。

　　地方性棋牌游戲則依照各地區(qū)不同的玩法規(guī)則而有所不同，比如麻將中除了四川麻將，還有長(zhǎng)沙麻將、廣東麻將、武漢麻將、南京麻將等，這些游戲之間可能在計(jì)算番數(shù)、叫法、牌局結(jié)束的方式等方面有所差別，但核心的規(guī)則大體上相似。

　　生人局一般采用的是隨機(jī)匹配模式，盈利方式多為付費(fèi)道具和充值虛擬貨幣，熟人局則在此基礎(chǔ)上加入了房卡的玩法，與線下棋牌室的收費(fèi)形式類似，多見于地方性棋牌游戲中。

　　不過，房卡模式是棋牌游戲中*容易觸及紅線的部分。一些棋牌游戲并不是單純用消耗房卡來(lái)?yè)Q取盈利，而是讓線上房卡積分和線下紅包現(xiàn)金結(jié)合，采用多級(jí)代理的方式，群主會(huì)參與房卡的銷售、推廣、抽成，有的甚至?xí)M織牌局慫恿線下資金結(jié)算和交易，極大的增加涉賭風(fēng)險(xiǎn)。

　　在2016、2017年棋牌游戲正值火熱的時(shí)候，很多廠家憑借著房卡模式“一夜暴富”，此前閑徠互娛曾在8個(gè)月時(shí)間獲利2.8億元，采用的就是通過微信向用戶售賣3元一張的房卡，游戲本身無(wú)內(nèi)購(gòu)無(wú)廣告。

　　實(shí)際上，這種模式需要先發(fā)優(yōu)勢(shì)，一般一個(gè)代理在當(dāng)?shù)亟⑵鸨容^穩(wěn)定成熟的群主體系，是不會(huì)輕易轉(zhuǎn)去其他平臺(tái)，游戲平臺(tái)的替換成本很高，不僅是群主一個(gè)人的轉(zhuǎn)換成本，群主所管理的用戶的遷移成本更高，因而*早的一波廠商吃到了紅利，有些公司甚至成功沖向資本市場(chǎng)，且獲得很高的估值。

　　相對(duì)應(yīng)的，房卡模式所處的灰色地帶讓有些廠家動(dòng)了歪心思，借此開展賭博等非法活動(dòng)，尤其在地方城市、三四線城市以及下沉市場(chǎng)，給家庭和社會(huì)帶來(lái)極大的隱患。

　　《社會(huì)科學(xué)與醫(yī)學(xué)》雜志的一項(xiàng)研究顯示，更頻繁的社會(huì)活動(dòng)與更好的心理健康有關(guān)，玩麻將的城市中老年人不太可能感到沮喪。但麻將與農(nóng)村老年人的心理健康無(wú)關(guān)，研究補(bǔ)充道，“一種假設(shè)是在中國(guó)農(nóng)村，打麻將的競(jìng)爭(zhēng)性更強(qiáng)，有時(shí)還會(huì)成為一種賭博方式。”

　　重要的是，大多數(shù)中老年人對(duì)于移動(dòng)設(shè)備的理解有限，對(duì)于線上棋牌游戲的操作和氪金模式有一定的接受壁壘，一些設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單且通過私域傳播的棋牌游戲反而更受下沉市場(chǎng)的中老年用戶歡迎。

　　主流的棋牌游戲廠家則選擇主動(dòng)避開，降低涉賭風(fēng)險(xiǎn)。在2018年，騰訊旗下包括《騰訊歡樂麻將》《貴州麻將》《歡樂斗地主》在內(nèi)的多款棋牌游戲下架了“好友房”模式，《天天德州》也關(guān)閉了組局模式的入口。

　　但自2018年12月游戲版號(hào)恢復(fù)審批至今，國(guó)家新聞出版署在官網(wǎng)上共披露超2000款國(guó)產(chǎn)游戲過審信息，但棋牌游戲幾乎不見蹤跡。

　　尤其是2019年，棋牌游戲行業(yè)一夜入冬，盡管期間曾有一些五子棋、象棋、飛行棋等競(jìng)技性棋類游戲過審，但并沒有出現(xiàn)一款麻將、撲克牌等棋牌游戲，聯(lián)眾曾在年報(bào)中提到，2018年是公司*具挑戰(zhàn)性的時(shí)期，公司業(yè)務(wù)的重要部分，國(guó)內(nèi)棋牌游戲業(yè)務(wù)遭遇超乎預(yù)期的重大行業(yè)監(jiān)管阻力。而趕在2018年12月過審的《波克大眾麻將游戲軟件V1.0》在上線年唯一一款通過版號(hào)審核的棋牌游戲軟件”當(dāng)作宣傳亮點(diǎn)。

　　2018年騰訊關(guān)停旗下頭部棋牌游戲《天天德州》，去年上半年，棋牌游戲的關(guān)停消息頻頻出現(xiàn)，地方性棋牌游戲《湖南麻將》《巴蜀茶館》《胡來(lái)了麻將》《黔友貴州麻將》《優(yōu)樂江西麻將》等先后宣布停服，乃至永久性關(guān)閉服務(wù)器。

　　而在監(jiān)管語(yǔ)境之下，整個(gè)棋牌游戲行業(yè)正在向著合規(guī)化、賽事化、年輕化等主流方向靠近。

　　2015年7月，騰訊棋牌在戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上宣布投入2000萬(wàn)賽事獎(jiǎng)金，打造包括錦標(biāo)賽、總決賽、慈善賽、大師表演賽等多種形式的線上線下專業(yè)賽事。同年，第一屆騰訊斗地主錦標(biāo)賽（TDT）開賽。

　　時(shí)至今日，TDT總決賽獎(jiǎng)金池已經(jīng)從*初的20萬(wàn)上升至100萬(wàn)。2020年全年，TDT共舉辦8場(chǎng)月賽和1場(chǎng)年度總決賽，共9場(chǎng)線下落地賽。通過線上常規(guī)賽、線上直通賽、合作賽等選拔超過450位晉級(jí)選手參賽。

　　與此同時(shí)，棋牌游戲帶有很強(qiáng)的隨機(jī)性，與游戲直播場(chǎng)景十分契合，更容易造梗出圈，不少主播在《歡樂斗地主》上創(chuàng)造了史詩(shī)級(jí)的名場(chǎng)面，戲劇效果拉滿。

　　去年年底，《歡樂斗地主》官宣了首位明星代言人——郭麒麟，除了海報(bào)、宣傳片等物料，游戲內(nèi)還上線了郭麒麟定制套裝免費(fèi)領(lǐng)活動(dòng)。

　　此前，《歡樂斗地主》曾與海瀾之家、恰恰堅(jiān)果、蕉內(nèi)、喜茶、名創(chuàng)優(yōu)品等品牌推出聯(lián)名合作。

　　棋牌游戲選擇出海，大多還是因?yàn)閲?guó)內(nèi)版號(hào)限制和監(jiān)管環(huán)境嚴(yán)峻，而大多數(shù)海外市場(chǎng)博彩業(yè)興盛，在政策方面幾乎不存在問題，重要的是做好游戲本地化，在運(yùn)營(yíng)層面下功夫。

　　根據(jù)EGBA數(shù)據(jù)，歐洲、亞洲/中東、北美分別占有前三大在線賭博的市場(chǎng)份額。從全球博彩游戲的發(fā)展上來(lái)看，巴西、阿根廷等新興游戲市場(chǎng)推動(dòng)拉美市場(chǎng)博彩游戲的前進(jìn)，而亞太地區(qū)，在人口增長(zhǎng)以及在互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高的印度、泰國(guó)和印尼等新興市場(chǎng)的推動(dòng)下，引領(lǐng)整個(gè)地區(qū)博彩游戲的發(fā)展。

　　一般而言，美國(guó)是棋牌游戲的主要市場(chǎng)，玩家的付費(fèi)能力很高，但同時(shí)獲客成本也很高，因而是大型廠商的戰(zhàn)場(chǎng)，中小廠商只能望而卻步。

　　相比之下，港澳臺(tái)、印度、東南亞等地區(qū)更適合中小廠商的發(fā)展。其中，港澳臺(tái)地區(qū)由于移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展滯后于大陸地區(qū)，同時(shí)游戲本地化工作更容易進(jìn)行，再加上整個(gè)市場(chǎng)的包容性較強(qiáng)，獲客成本普遍低于北美地區(qū)，從而成為不少國(guó)內(nèi)棋牌游戲出海的首選。

　　文化產(chǎn)業(yè)頂尖大號(hào)“文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論”，在業(yè)內(nèi)具有廣泛和舉足輕重的影響力，得到了全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從中央到地方，政府、企業(yè)、機(jī)構(gòu)、精英從業(yè)者的高度關(guān)注與大力支持，是國(guó)家部委、各地市、文化企業(yè)掌握文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及科學(xué)決策的重要參考。

20款游戲版號(hào)變更：騰訊網(wǎng)易三七在內(nèi)多款大作增報(bào)多平臺(tái)

　　昨天（9月13日），國(guó)家新聞出版署發(fā)布了2022年第五批國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)，隨后又發(fā)布了20個(gè)版號(hào)的變更情況。

　　本次變更共有19款游戲（有1款游戲?yàn)橐苿?dòng)、客戶端同時(shí)變更運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)），若按變更內(nèi)容劃分，其中10款游戲增報(bào)了版本，8款游戲變更了出版單位/運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，1款游戲變更了版本內(nèi)容。

　　其中較為引人注目的是網(wǎng)易的《無(wú)盡的拉格朗日》增報(bào)客戶端版本；心動(dòng)的《少年的人間奇遇》增報(bào)客戶端版本；騰訊的《彩虹墜入》增報(bào)移動(dòng)版本；游族的《權(quán)力的游戲：凜冬將至》增報(bào)網(wǎng)頁(yè)版本。

　　由嗶哩嗶哩代理發(fā)行的《暖雪》增報(bào)移動(dòng)版本。這款暗黑國(guó)風(fēng)動(dòng)作Roguelite于今年1月上線Steam，至今獲得了90%的好評(píng)率。

　　電魂網(wǎng)絡(luò)有兩款游戲在列：《我的俠客》增報(bào)客戶端版本，《元能失控》增報(bào)Switch版本。另外《完美的一天》增報(bào)移動(dòng)版本，《異界之上》《非常英雄》增報(bào)Switch版本。

　　其中關(guān)注度較高的《湯姆貓跑酷》運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)由百度多酷變更為金科文化（其母公司為湯姆貓IP持有者）；《夢(mèng)想城鎮(zhèn)》運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)由北京觸控變更為上海觸控；《叫我大掌柜》運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)由北嵐網(wǎng)絡(luò)變更為拓雄網(wǎng)絡(luò)。

　　《絕境幸存者》的移動(dòng)、客戶端版本的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)都由潤(rùn)趣科技變更為享越科技；《繆斯余音》運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)由隱志網(wǎng)絡(luò)變更為奇葩互動(dòng)；《萌萌塔》運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)由拇指游玩變更為像素網(wǎng)絡(luò)。

　　原先由盛大網(wǎng)絡(luò)出版、運(yùn)營(yíng)的《傳奇世界（2.5）》《千年3》轉(zhuǎn)由數(shù)龍科技出版、運(yùn)營(yíng)。值得一提的是，數(shù)龍科技為盛趣游戲（原盛大游戲）旗下子公司。

　　《榮耀全明星》是此次唯一一款變更版本內(nèi)容的游戲，這款由創(chuàng)夢(mèng)天地自主研發(fā)、發(fā)行的ARPG于9月初迎來(lái)了1周年慶。

有游戲版號(hào)賣出百萬(wàn)天價(jià)、盜版侵權(quán)違規(guī)運(yùn)營(yíng)版署大招來(lái)了

　　“明年國(guó)家新聞出版署將實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲正能量獨(dú)立計(jì)劃，堅(jiān)守內(nèi)容底線紅線，堅(jiān)決杜絕擅自變更內(nèi)容、無(wú)版號(hào)上線日，中宣部出版局副局長(zhǎng)楊芳在2021中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)做視頻發(fā)言時(shí)表示，同時(shí)還將及時(shí)跟進(jìn)元宇宙等新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，努力推進(jìn)創(chuàng)新產(chǎn)品，掌握關(guān)鍵技術(shù)，構(gòu)筑核心優(yōu)勢(shì)。

　　雖然上述內(nèi)容信息量巨大，但外界更為關(guān)注的游戲版號(hào)重放的信息卻沒有被提及。

　　據(jù)了解，自上一批游戲版號(hào)發(fā)放，已過去4個(gè)多月。在這期間，有游戲研發(fā)人員坦言，忐忑不安的心情與狀態(tài)回到了三年前版號(hào)停發(fā)的特殊時(shí)期；與此同時(shí)，游戲版號(hào)的“地下交易市場(chǎng)”又重新熱鬧起來(lái)，游戲版號(hào)價(jià)格更是水漲船高，有“傳奇”類版號(hào)賣出百萬(wàn)天價(jià)。

　　不過，有相關(guān)人士表示，與2018年因國(guó)家機(jī)構(gòu)改革而臨時(shí)暫停版號(hào)發(fā)放事件不同，今年的版號(hào)停發(fā)屬于管理單位加強(qiáng)監(jiān)管的具體舉措之一，監(jiān)管單位通過版號(hào)停發(fā)，讓產(chǎn)業(yè)慢下來(lái)，梳理清楚之后再輕裝上陣，體現(xiàn)了當(dāng)下管理者的魄力和整治游戲產(chǎn)業(yè)亂象的決心。

　　也有分析師表示，未來(lái)相關(guān)部門會(huì)對(duì)游戲在未成年人保護(hù)、內(nèi)容健康和文化價(jià)值方面提出更高的要求，游戲公司需要進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量。

　　游戲版號(hào)已有四個(gè)多月沒有發(fā)放了。對(duì)此，廣州某游戲公司研發(fā)人員李煒（化名）說(shuō)：“現(xiàn)在的心情與狀態(tài)好像又回到了三年前版號(hào)凍結(jié)的特殊時(shí)期”，李煒向南都記者坦言，自己有些焦慮。

　　時(shí)針撥回到三年前，2018年機(jī)構(gòu)改革之初，國(guó)家新聞出版署提出將在“實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)量，探索符合國(guó)情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時(shí)間”等方面加強(qiáng)管理，于是野蠻生長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)被按下了暫停鍵，作為游戲上線運(yùn)營(yíng)通行證的游戲版號(hào)自2018年3月份之后就再?zèng)]有發(fā)放過。

　　相關(guān)法律規(guī)定，游戲產(chǎn)品在上網(wǎng)出版前，必須向所在地省、自治區(qū)、直轄市出版行政主管部門提出申請(qǐng)，經(jīng)審核同意后，報(bào)國(guó)家新聞出版署審批，得到的“審批文號(hào)”以及“網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號(hào)（ISBN）”。

　　直至在2018年12月，游戲版號(hào)才重新恢復(fù)審核，但就從這時(shí)候開始，嚴(yán)管游戲版號(hào)、實(shí)行總量控制的基調(diào)開始落在實(shí)處。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)累計(jì)發(fā)放數(shù)量為2064件，且絕大多數(shù)為版號(hào)停發(fā)前的存貨。值得注意的是，2017年，我國(guó)游戲版號(hào)發(fā)放的數(shù)量為9368款游戲。

　　同時(shí)，游戲版號(hào)發(fā)放的數(shù)量在2019-2020年間進(jìn)一步降低。2019-2020年,國(guó)家新聞出版署下發(fā)的游戲版號(hào)數(shù)量分別為1570個(gè)、1405個(gè)，遠(yuǎn)低于2018年前三個(gè)月發(fā)放的游戲版號(hào)數(shù)量之和。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年1月份游戲版號(hào)發(fā)放了716件，2月份發(fā)放了484件，3月份發(fā)放了727件，總數(shù)為1927件。

　　今年7月22日，國(guó)家新聞出版署公布了國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?，自此之后游戲版?hào)的審批就一直處于暫停狀態(tài)，國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)累計(jì)發(fā)放的數(shù)字也一直停留在755件上。

　　版號(hào)暫停也打亂一些游戲廠商的發(fā)展布局。中手游方面曾在接受媒體采訪時(shí)表示，公司原定于下半年要上線的產(chǎn)品，因?yàn)榘嫣?hào)停發(fā)延期了，“《仙劍奇?zhèn)b傳》IP手游因?yàn)榈却嫣?hào)，已經(jīng)錯(cuò)過了正式上線的*佳檔期”。

　　中泰證券研報(bào)表示，受游戲版號(hào)審核趨嚴(yán)的影響，后續(xù)游戲行業(yè)或存在內(nèi)容供給不足的問題，并且受青少年防沉迷監(jiān)管影響，游戲活躍度受限，關(guān)聯(lián)游戲內(nèi)消費(fèi)傾向下降。

　　在2018年版號(hào)停發(fā)之際，許多游戲廠商都將出海作為方向。如今版號(hào)再度暫停，游戲廠商也再次加大出海的力度與投入。

　　今年11月份，在投資者在問及為何沒有版號(hào)仍融資投入游戲領(lǐng)域時(shí)，富春股份則回復(fù)：公司目前游戲業(yè)務(wù)收入主要源于海外市場(chǎng)，受國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)政策影響較小。未來(lái)游戲行業(yè)整體市場(chǎng)仍存在較大的空間，公司本次向特定對(duì)象發(fā)行股票，有利于增強(qiáng)公司持續(xù)盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，鞏固和提升公司的市場(chǎng)地位。

　　不過據(jù)觀察，在沒有相關(guān)政策約束的海外市場(chǎng)，有些心思“活絡(luò)”的游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)借著“元宇宙”的概念，重新投入?yún)^(qū)塊鏈游戲的懷抱，寄望于將農(nóng)場(chǎng)類、寵物類游戲改成區(qū)塊鏈游戲，通過炒作游戲代幣或者游戲資源，組一個(gè)“擊鼓傳花”的騙局來(lái)賺快錢。

　　《2021年移動(dòng)游戲出海洞察報(bào)告》顯示，自2018年至2021年中國(guó)出海移動(dòng)游戲在海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)的份額穩(wěn)步增長(zhǎng)。在2021年，海外前2000名的游戲中，來(lái)自中國(guó)開發(fā)商的游戲占有率達(dá)到23.4%，位居全球第一。

　　在游戲公司出海動(dòng)因的分析上，易觀分析師廖旭華認(rèn)為，游戲公司主動(dòng)出海和被動(dòng)出海都有，是游戲公司在現(xiàn)階段維持營(yíng)運(yùn)的重要方式之一。整體而言，出海是紅海，因?yàn)閷?duì)于絕大多數(shù)中國(guó)公司而言，出海*遠(yuǎn)就是到東南亞，很難走到日韓、歐美和中東，而東南亞一直都是中國(guó)公司的主要戰(zhàn)場(chǎng)，面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力甚至比國(guó)內(nèi)還大。但是，對(duì)于敢于突破的公司而言，出海又是藍(lán)海，因?yàn)闊o(wú)論是日韓的核心市場(chǎng)，還是歐美的新品類市場(chǎng)，甚至新興市場(chǎng)，中國(guó)公司的運(yùn)營(yíng)能力都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于海外公司的，問題在于能不能研發(fā)出相應(yīng)品質(zhì)的產(chǎn)品，所以能看到很多頭部大廠在這些市場(chǎng)的成績(jī)非常好。

　　“雖然今年下半年版號(hào)審批暫停，但是版號(hào)的審核工作并未停止，后續(xù)管理部門仍將根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》的具體要求進(jìn)行產(chǎn)業(yè)監(jiān)管”，有接近相關(guān)部門的業(yè)內(nèi)人士向南都記者透露。

　　“與2018年因國(guó)家機(jī)構(gòu)改革而臨時(shí)暫停版號(hào)發(fā)放事件不同，今年的版號(hào)停發(fā)屬于管理單位加強(qiáng)監(jiān)管的具體舉措之一，”電通版權(quán)服務(wù)（廣州）有限公司總經(jīng)理唐亮表示，前者是因?yàn)椴豢煽沽Φ囊蛩厮鶎?dǎo)致，后者是因?yàn)閲?guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過程中出現(xiàn)了一些不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的苗頭，特別是有較多數(shù)量的游戲企業(yè)未在期限內(nèi)對(duì)接完成防沉迷實(shí)名認(rèn)證系統(tǒng)，以及盜版侵權(quán)、違規(guī)運(yùn)營(yíng)游戲等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。監(jiān)管單位通過版號(hào)停發(fā)，讓產(chǎn)業(yè)慢下來(lái)，梳理清楚之后再輕裝上陣，這體現(xiàn)了當(dāng)下管理者的魄力和整治游戲產(chǎn)業(yè)亂象的決心。

　　值得注意的是，此前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2018年的版號(hào)總量控制，促使游戲企業(yè)更加關(guān)注“精品游戲”。那么，此次游戲版號(hào)停發(fā)是否也會(huì)發(fā)生類似變化？

　　對(duì)此，廖旭華表示，現(xiàn)在普遍的觀點(diǎn)是審批部門在升級(jí)審批標(biāo)準(zhǔn)和流程，說(shuō)明未來(lái)相關(guān)部門會(huì)對(duì)游戲在未成年人保護(hù)、內(nèi)容健康和文化價(jià)值方面提出更高的要求，游戲公司需要進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量。

　　據(jù)了解，類似變化也有跡可循。今年4月1日，為進(jìn)一步幫助游戲研運(yùn)單位理解“精品網(wǎng)游”的標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)管理部門還專門發(fā)布了試運(yùn)行的《游戲?qū)彶樵u(píng)分細(xì)致》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲質(zhì)量打磨、提升游戲品質(zhì)提出了五大維度的審查方向和要點(diǎn)。

　　唐亮分析到，本次游戲版號(hào)停發(fā)雖說(shuō)不完全為提高“精品游戲”措施落地而定，但如此操作下也促使全國(guó)各級(jí)管理部門和游戲產(chǎn)業(yè)從業(yè)者進(jìn)行“回頭看”，對(duì)過往審核過的游戲品質(zhì)進(jìn)行梳理、加強(qiáng)學(xué)習(xí)，應(yīng)該會(huì)對(duì)后續(xù)申報(bào)產(chǎn)品的品質(zhì)帶來(lái)一定的提升。

　　“我覺得*重要的信號(hào)就是提醒游戲公司要以大局為重，只有堅(jiān)持社會(huì)：價(jià)值、文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的統(tǒng)一，才能持續(xù)發(fā)展”，在談及游戲公司該如何面對(duì)類似挑戰(zhàn)時(shí)，廖旭華認(rèn)為，游戲公司*需要的是轉(zhuǎn)變整個(gè)公司的思維，從立項(xiàng)開始做出改變，無(wú)論是做國(guó)內(nèi)還是全球市場(chǎng)，都要靠產(chǎn)品、靠創(chuàng)意，而不要靠流量，靠換皮。對(duì)于大公司來(lái)說(shuō)，吃流量資源、吃IP積累的惰性思維還是很嚴(yán)重的，當(dāng)務(wù)之急還是要從管理上激發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力。

　　早在2018年版號(hào)停發(fā)之后，南都記者曾調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在相關(guān)社交平臺(tái)或者二手交易市場(chǎng)存在“偷梁換柱”的生意，有許多“中介商”在兜售游戲版號(hào)，一個(gè)含有游戲版號(hào)、文網(wǎng)文等一些版權(quán)資料的斗地主游戲“馬甲包”可以賣30萬(wàn)，“傳奇”類游戲“馬甲包”則高達(dá)50萬(wàn)。原游戲版號(hào)擁有方以運(yùn)營(yíng)權(quán)授權(quán)的形式將其游戲版權(quán)授權(quán)給買家，買家不能改游戲名稱，但修改游戲內(nèi)容就可以在應(yīng)用市場(chǎng)重新上架。

　　如今，有媒體報(bào)道，相關(guān)游戲版號(hào)的價(jià)格再度瘋漲。以仙俠類游戲?yàn)槔?，永久授?quán)的仙俠類版號(hào)價(jià)格在50萬(wàn)到70萬(wàn)之間，“傳奇”類的更是天價(jià)，通常需要帶名字、全渠道的游戲版號(hào)可達(dá)上百萬(wàn)。

　　據(jù)了解，由于出版游戲的定期審查制度仍有一定的操作空間，讓游戲版號(hào)買賣、套“馬甲包”的行為十分猖獗。據(jù)唐亮介紹，游戲上架后，相關(guān)部門或者機(jī)構(gòu)雖然會(huì)定期對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行抽查，但“數(shù)量仍不能覆蓋過往申報(bào)的所有游戲”。同時(shí)，在復(fù)查過程中，由于檢查的外部審核人員得不到游戲的原始申報(bào)資料，并不能精準(zhǔn)查出游戲是否偷換馬甲包或者版本內(nèi)容不符。

　　“版號(hào)相當(dāng)于游戲的‘身份證’，本質(zhì)上屬于一種行政許可不存在交易可能性，故版號(hào)買賣并不合法”，江蘇劍橋頤華律師事務(wù)所律師、諾誠(chéng)游戲法團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人朱駿超表示，購(gòu)買版號(hào)運(yùn)營(yíng)游戲?qū)儆凇疤装嫣?hào)經(jīng)營(yíng)”，此類游戲一經(jīng)發(fā)現(xiàn)便可能被定性為“無(wú)版號(hào)運(yùn)營(yíng)”，游戲服務(wù)器將遭到關(guān)閉，套版號(hào)游戲的充值、廣告等經(jīng)營(yíng)所得將被沒收，相關(guān)主體甚至可能要承擔(dān)按經(jīng)營(yíng)所得5倍以上10倍以下罰款的行政責(zé)任。同時(shí)，套版號(hào)游戲在遭到換皮侵權(quán)時(shí)也難以獲得有效保護(hù)，而原游戲的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)卻將由套版號(hào)游戲一并繼受。

　　在游戲版號(hào)交易各方全責(zé)的劃定上，朱駿超認(rèn)為，在買賣過程中，買家的責(zé)任相對(duì)并不明顯，其主要責(zé)任來(lái)源于后續(xù)對(duì)版號(hào)的使用行為。中介和賣家的責(zé)任則較大，作為版號(hào)的出賣方和協(xié)助出賣方，可能需要承擔(dān)非法經(jīng)營(yíng)、侵犯著作權(quán)等民事、行政甚至刑事責(zé)任。

　　在如何治理游戲版號(hào)買賣的黑灰產(chǎn)市場(chǎng)的問題上。朱駿超認(rèn)為，首先，需要打擊交易目的，加強(qiáng)游戲權(quán)屬來(lái)源審核，讓套版號(hào)游戲難以上線；其次，需要打擊交易行為，對(duì)版號(hào)買賣行為進(jìn)行必要的行政、甚至刑事處罰；*后，需要降低對(duì)該類交易的保護(hù)力度，削減版號(hào)交易黑市公信力。

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