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去年疫情致使出行受限,進(jìn)一步推動(dòng)了棋牌為代表的線下娛樂活動(dòng)轉(zhuǎn)向線上,不少棋牌游戲產(chǎn)品獲得了喜人的流水成績(jī),一些主推棋牌游戲的上市公司也在一季度迎來(lái)了業(yè)績(jī)“開門紅”。棋牌文化根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化土壤,決定了其生命周期非常長(zhǎng)。此外,線上線下的緊密聯(lián)系,以及棋牌特有的地方市場(chǎng),讓其在未來(lái)仍然存在有待挖掘的空間。
去年,疫情致使出行受限,進(jìn)一步推動(dòng)了棋牌為代表的線下娛樂活動(dòng)自然的轉(zhuǎn)向線上,不少棋牌游戲產(chǎn)品獲得了喜人的流水成績(jī),一些主推棋牌游戲的上市公司也在一季度迎來(lái)了業(yè)績(jī)“開門紅”。
據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù),2020年2月,頭部棋牌游戲《歡樂斗地主》和《騰訊歡樂麻將全集》月活分別達(dá)到7015萬(wàn)和3275萬(wàn),《騰訊歡樂麻將全集》更是達(dá)到兩位數(shù)的增幅(11.4%)。
今年春節(jié),在就地過年、聚眾限制等措施下,棋牌游戲有望保持慣性增長(zhǎng),但由于版號(hào)限制等客觀因素,難有重大趨勢(shì)突破。
對(duì)比其他類型的游戲,棋牌游戲的典型特點(diǎn)是開發(fā)門檻低、成本低,同時(shí)毛利率能維持在90%左右,堪比茅臺(tái),算的上是真正的暴利品類。
自2018年底恢復(fù)版號(hào)審批以來(lái),棋牌游戲行業(yè)的監(jiān)管環(huán)境日趨嚴(yán)格,行業(yè)出清和洗牌不斷,呈現(xiàn)出明顯的馬太效應(yīng)。
在此大背景下,那些活下來(lái)的以及試圖再入局的棋牌游戲公司開始轉(zhuǎn)變打法,行業(yè)呈現(xiàn)出兩種明顯的發(fā)展趨勢(shì),一是向主流靠攏,以IP運(yùn)營(yíng)的思路加深棋牌游戲的“全民參與”感;二是出海謀生,瞄準(zhǔn)港澳臺(tái)、印度、東南亞等潛力市場(chǎng)。
與此同時(shí),棋牌游戲也在跟隨時(shí)代的發(fā)展進(jìn)化,從PC端走向移動(dòng)端、從中老年走向年輕人、從娛樂走向社交、從單純的游戲產(chǎn)品走向全民化競(jìng)技比賽......
如今,在正規(guī)化的主旋律之下,棋牌游戲行業(yè)無(wú)論是產(chǎn)品微創(chuàng)新,還是賽事運(yùn)營(yíng),都是在不斷加深其文化屬性。
重要的是,線上線下的緊密聯(lián)系,以及棋牌特有的地方市場(chǎng),讓其在未來(lái)仍然存在有待挖掘的空間。
棋牌內(nèi)游戲是真正少數(shù)能夠全民參與的具有益智性的游戲品類,而且原本就有很強(qiáng)的線下文化土壤和消遣場(chǎng)景。
就以麻將為例,如果問國(guó)內(nèi)有哪個(gè)省份或者區(qū)域的人不愛打麻將,答案毫無(wú)疑問是:沒有。
麻將的魅力,不僅存在于游戲機(jī)制層面,更體現(xiàn)在廣泛且扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)上,甚至一度被稱作“國(guó)粹”,上升到群體的情感依賴。
比如,地震來(lái)了還在泰然自若的打麻將?!暗卣饋?lái)了?。?!啊啊啊快跑啊——”“別吵,見沒見過市面?打完這一圈,誰(shuí)都不許走?!?/p>
而在修身養(yǎng)性、鍛煉意志之外,麻將可以說(shuō)是完全不受時(shí)間和空間的限制,應(yīng)用場(chǎng)景可以拓展到任何地方。
而這一股神秘的東方力量,還引起了奢飾品行業(yè)的注意,形成了文化與消費(fèi)的循環(huán)。
由于奢飾品行業(yè)對(duì)全球性品牌營(yíng)銷有持續(xù)的需求,而在中國(guó)所處的亞洲區(qū)域市場(chǎng),每逢春節(jié)、七夕等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日,都會(huì)看到很多奢飾品牌推出的帶有中國(guó)元素的系列單品。
然而,這些節(jié)日限定款經(jīng)常出現(xiàn)“踩雷”的情況,被吐槽“敷衍”“丑”,很多消費(fèi)者并不買賬。
去年年底,Tiffany推出了一款麻將套裝,售價(jià)約人民幣137000元,全球限量20套。麻將套裝配有標(biāo)志性的“蒂芙尼藍(lán)”皮套和人造麂皮內(nèi)飾,皮盒內(nèi)包含麻將牌、計(jì)分棒和骰子,由純銀、美國(guó)胡桃木和皮革制作而成。
該麻將套裝迅速在Instagram上走紅,同時(shí)引發(fā)的還有用戶對(duì)于“奢飾品麻將”之間的對(duì)比討論,無(wú)獨(dú)有偶,諸如LV、Hermès、Gucci、Cartier、Prada等品牌均推出過麻將套裝,讓麻將變成了“身份的象征”。
LV麻將套裝(售價(jià)約523000元), Hermès麻將套裝(售價(jià)約277000元),Gucci麻將套裝(售價(jià)約20000元),Cartier麻將套裝(售價(jià)約329000元),Prada麻將套裝(售價(jià)約26000元)。
換句話說(shuō),打牌不一定是*終目的,但確是跨年齡層跨圈層跨地域人群的粘合劑。
據(jù)七麥數(shù)據(jù),在2018-2020每年的春節(jié)假期期間,《歡樂斗地主》在app store游戲(免費(fèi))榜上的平均排名為7、11、9;同期,《騰訊歡樂麻將全集》的平均排名為7、9、8。
如果推前一個(gè)月,即在2018-2020每年的春節(jié)假期前30天,可以看到《歡樂斗地主》在app store游戲(免費(fèi))榜上的平均排名有明顯下降,分別為11、11、25;同期,《騰訊歡樂麻將全集》的平均排名也下降至17、16、42。
無(wú)論是線下還是線上,棋牌游戲都自帶沉溺性,本身的核心規(guī)則簡(jiǎn)單、容易理解,但每一局游戲都充滿著不確定因素,再加上運(yùn)氣成分、循環(huán)體系和社交屬性,玩家很容易對(duì)游戲產(chǎn)生主動(dòng)的粘性。
易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,2020年1月,棋牌游戲用戶的總使用時(shí)長(zhǎng)排名第一,占比達(dá)44.12%,棋牌游戲依舊是用戶獨(dú)占率*高的品類,有14.7%的移動(dòng)游戲用戶只玩棋牌游戲,而不玩其他品類游戲。
據(jù)SensorTower數(shù)據(jù),在2020年2月中國(guó)ios手游收入榜增長(zhǎng)值Top10中,《歡樂斗地主》排在第5位,《騰訊歡樂麻將全集》排在第10位。
不少?gòu)S商也趁著春節(jié)流量熱度發(fā)布新品,比如去年春節(jié)期間上線的,由姚記科技研發(fā)、字節(jié)旗下休閑游戲平臺(tái)Ohayoo獨(dú)家代理的棋牌手游《小美斗地主》,以“買量推廣+內(nèi)容營(yíng)銷”的策略迅速出圈,成為春節(jié)檔的游戲黑馬,連續(xù)10天登頂免費(fèi)榜首,日活數(shù)超過100萬(wàn),每天的廣告收入在150萬(wàn)左右。
一些涉及棋牌概念的上市公司也在春節(jié)期間迎來(lái)了一波行情,比如昆侖萬(wàn)維在去年年初的后一個(gè)月市值增長(zhǎng)近百億,姚記科技股價(jià)累計(jì)漲幅超過100%,公司兩位高管在此期間減持約合2億元的股份。
在2018-2020每年的春節(jié)假期后30天,《歡樂斗地主》在app store游戲(免費(fèi))榜上的平均排名為7、13、14,與假期期間的排名相比,沒有出現(xiàn)大幅度的下降;同期,《騰訊歡樂麻將全集》的平均排名為7、9、11,與假期期間的排名幾乎持平。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù),相較于去年1月的火爆,移動(dòng)游戲市場(chǎng)中的多數(shù)品類在2月均有不同程度的下滑,但棋牌游戲的流水相較于1月上漲了10%。雖然有假期延長(zhǎng)的偶然因素,但棋牌游戲的熱度維持的時(shí)間確實(shí)比市場(chǎng)普遍預(yù)期的要長(zhǎng)。
有分析人士認(rèn)為,版號(hào)確實(shí)是棋牌游戲行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素,不少公司對(duì)此已有意識(shí),正在探索廣告、短視頻、直播帶貨等多元變現(xiàn)模式,從而帶動(dòng)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng),未來(lái)中小型棋牌公司以及地方性棋牌公司仍有上市機(jī)會(huì)。
對(duì)于行業(yè)整體而言,字節(jié)、快手布局游戲市場(chǎng)有望提振休閑移動(dòng)游戲賽道,開辟棋牌游戲廣告變現(xiàn)的路徑,隨著全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng),以及新興區(qū)域市場(chǎng)買輛成本較低,棋牌游戲的出海空間廣闊。
整體上,棋牌游戲仍然是一個(gè)比較有爭(zhēng)議的品類,因此對(duì)于棋牌游戲的理解,在看到當(dāng)下棋牌類游戲自我調(diào)整與創(chuàng)新的同時(shí),也不能避開對(duì)過往歷史積累下來(lái)的固定模式和玩法的理解。
東西游戲認(rèn)為,長(zhǎng)期來(lái)看,棋牌類游戲的基本盤還會(huì)保持在較高的水位,大DAU屬性以及監(jiān)管政策之下,行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入精耕細(xì)作的階段,而在賽事、直播和出海之外,融入年輕文化也不失為一種選擇。
僅凍結(jié)前的2018年2月,共有472款國(guó)產(chǎn)游戲通過審批,其中帶有“麻將”“斗地主”等字眼的棋牌游戲超過150款,在這之中,不乏出現(xiàn)一家公司一次性過審多款棋牌游戲的現(xiàn)象,比如群游科技開發(fā)的《中至干瞪眼》《中至豐城麻將》《中至德興麻將》等66款棋牌游戲同時(shí)拿到版號(hào)。
棋牌游戲非常特殊,它的線上線下聯(lián)動(dòng)十分明顯且緊密。在產(chǎn)品層面,棋牌游戲一般分為全國(guó)性棋牌游戲和地方性棋牌游戲兩大類。
其中,全國(guó)性棋牌游戲的特點(diǎn)是玩法規(guī)則相對(duì)統(tǒng)一,能夠被全國(guó)范圍內(nèi)的大部分用戶所接受,比如全國(guó)性的麻將游戲更傾向于四川麻將中的血流成河和血戰(zhàn)到底兩種玩法,再比如斗地主這一類地域差異不太明顯的棋牌游戲。
地方性棋牌游戲則依照各地區(qū)不同的玩法規(guī)則而有所不同,比如麻將中除了四川麻將,還有長(zhǎng)沙麻將、廣東麻將、武漢麻將、南京麻將等,這些游戲之間可能在計(jì)算番數(shù)、叫法、牌局結(jié)束的方式等方面有所差別,但核心的規(guī)則大體上相似。
生人局一般采用的是隨機(jī)匹配模式,盈利方式多為付費(fèi)道具和充值虛擬貨幣,熟人局則在此基礎(chǔ)上加入了房卡的玩法,與線下棋牌室的收費(fèi)形式類似,多見于地方性棋牌游戲中。
不過,房卡模式是棋牌游戲中*容易觸及紅線的部分。一些棋牌游戲并不是單純用消耗房卡來(lái)?yè)Q取盈利,而是讓線上房卡積分和線下紅包現(xiàn)金結(jié)合,采用多級(jí)代理的方式,群主會(huì)參與房卡的銷售、推廣、抽成,有的甚至?xí)M織牌局慫恿線下資金結(jié)算和交易,極大的增加涉賭風(fēng)險(xiǎn)。
在2016、2017年棋牌游戲正值火熱的時(shí)候,很多廠家憑借著房卡模式“一夜暴富”,此前閑徠互娛曾在8個(gè)月時(shí)間獲利2.8億元,采用的就是通過微信向用戶售賣3元一張的房卡,游戲本身無(wú)內(nèi)購(gòu)無(wú)廣告。
實(shí)際上,這種模式需要先發(fā)優(yōu)勢(shì),一般一個(gè)代理在當(dāng)?shù)亟⑵鸨容^穩(wěn)定成熟的群主體系,是不會(huì)輕易轉(zhuǎn)去其他平臺(tái),游戲平臺(tái)的替換成本很高,不僅是群主一個(gè)人的轉(zhuǎn)換成本,群主所管理的用戶的遷移成本更高,因而*早的一波廠商吃到了紅利,有些公司甚至成功沖向資本市場(chǎng),且獲得很高的估值。
相對(duì)應(yīng)的,房卡模式所處的灰色地帶讓有些廠家動(dòng)了歪心思,借此開展賭博等非法活動(dòng),尤其在地方城市、三四線城市以及下沉市場(chǎng),給家庭和社會(huì)帶來(lái)極大的隱患。
《社會(huì)科學(xué)與醫(yī)學(xué)》雜志的一項(xiàng)研究顯示,更頻繁的社會(huì)活動(dòng)與更好的心理健康有關(guān),玩麻將的城市中老年人不太可能感到沮喪。但麻將與農(nóng)村老年人的心理健康無(wú)關(guān),研究補(bǔ)充道,“一種假設(shè)是在中國(guó)農(nóng)村,打麻將的競(jìng)爭(zhēng)性更強(qiáng),有時(shí)還會(huì)成為一種賭博方式。”
重要的是,大多數(shù)中老年人對(duì)于移動(dòng)設(shè)備的理解有限,對(duì)于線上棋牌游戲的操作和氪金模式有一定的接受壁壘,一些設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單且通過私域傳播的棋牌游戲反而更受下沉市場(chǎng)的中老年用戶歡迎。
主流的棋牌游戲廠家則選擇主動(dòng)避開,降低涉賭風(fēng)險(xiǎn)。在2018年,騰訊旗下包括《騰訊歡樂麻將》《貴州麻將》《歡樂斗地主》在內(nèi)的多款棋牌游戲下架了“好友房”模式,《天天德州》也關(guān)閉了組局模式的入口。
但自2018年12月游戲版號(hào)恢復(fù)審批至今,國(guó)家新聞出版署在官網(wǎng)上共披露超2000款國(guó)產(chǎn)游戲過審信息,但棋牌游戲幾乎不見蹤跡。
尤其是2019年,棋牌游戲行業(yè)一夜入冬,盡管期間曾有一些五子棋、象棋、飛行棋等競(jìng)技性棋類游戲過審,但并沒有出現(xiàn)一款麻將、撲克牌等棋牌游戲,聯(lián)眾曾在年報(bào)中提到,2018年是公司*具挑戰(zhàn)性的時(shí)期,公司業(yè)務(wù)的重要部分,國(guó)內(nèi)棋牌游戲業(yè)務(wù)遭遇超乎預(yù)期的重大行業(yè)監(jiān)管阻力。而趕在2018年12月過審的《波克大眾麻將游戲軟件V1.0》在上線年唯一一款通過版號(hào)審核的棋牌游戲軟件”當(dāng)作宣傳亮點(diǎn)。
2018年騰訊關(guān)停旗下頭部棋牌游戲《天天德州》,去年上半年,棋牌游戲的關(guān)停消息頻頻出現(xiàn),地方性棋牌游戲《湖南麻將》《巴蜀茶館》《胡來(lái)了麻將》《黔友貴州麻將》《優(yōu)樂江西麻將》等先后宣布停服,乃至永久性關(guān)閉服務(wù)器。
而在監(jiān)管語(yǔ)境之下,整個(gè)棋牌游戲行業(yè)正在向著合規(guī)化、賽事化、年輕化等主流方向靠近。
2015年7月,騰訊棋牌在戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上宣布投入2000萬(wàn)賽事獎(jiǎng)金,打造包括錦標(biāo)賽、總決賽、慈善賽、大師表演賽等多種形式的線上線下專業(yè)賽事。同年,第一屆騰訊斗地主錦標(biāo)賽(TDT)開賽。
時(shí)至今日,TDT總決賽獎(jiǎng)金池已經(jīng)從*初的20萬(wàn)上升至100萬(wàn)。2020年全年,TDT共舉辦8場(chǎng)月賽和1場(chǎng)年度總決賽,共9場(chǎng)線下落地賽。通過線上常規(guī)賽、線上直通賽、合作賽等選拔超過450位晉級(jí)選手參賽。
與此同時(shí),棋牌游戲帶有很強(qiáng)的隨機(jī)性,與游戲直播場(chǎng)景十分契合,更容易造梗出圈,不少主播在《歡樂斗地主》上創(chuàng)造了史詩(shī)級(jí)的名場(chǎng)面,戲劇效果拉滿。
去年年底,《歡樂斗地主》官宣了首位明星代言人——郭麒麟,除了海報(bào)、宣傳片等物料,游戲內(nèi)還上線了郭麒麟定制套裝免費(fèi)領(lǐng)活動(dòng)。
此前,《歡樂斗地主》曾與海瀾之家、恰恰堅(jiān)果、蕉內(nèi)、喜茶、名創(chuàng)優(yōu)品等品牌推出聯(lián)名合作。
棋牌游戲選擇出海,大多還是因?yàn)閲?guó)內(nèi)版號(hào)限制和監(jiān)管環(huán)境嚴(yán)峻,而大多數(shù)海外市場(chǎng)博彩業(yè)興盛,在政策方面幾乎不存在問題,重要的是做好游戲本地化,在運(yùn)營(yíng)層面下功夫。
根據(jù)EGBA數(shù)據(jù),歐洲、亞洲/中東、北美分別占有前三大在線賭博的市場(chǎng)份額。從全球博彩游戲的發(fā)展上來(lái)看,巴西、阿根廷等新興游戲市場(chǎng)推動(dòng)拉美市場(chǎng)博彩游戲的前進(jìn),而亞太地區(qū),在人口增長(zhǎng)以及在互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高的印度、泰國(guó)和印尼等新興市場(chǎng)的推動(dòng)下,引領(lǐng)整個(gè)地區(qū)博彩游戲的發(fā)展。
一般而言,美國(guó)是棋牌游戲的主要市場(chǎng),玩家的付費(fèi)能力很高,但同時(shí)獲客成本也很高,因而是大型廠商的戰(zhàn)場(chǎng),中小廠商只能望而卻步。
相比之下,港澳臺(tái)、印度、東南亞等地區(qū)更適合中小廠商的發(fā)展。其中,港澳臺(tái)地區(qū)由于移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展滯后于大陸地區(qū),同時(shí)游戲本地化工作更容易進(jìn)行,再加上整個(gè)市場(chǎng)的包容性較強(qiáng),獲客成本普遍低于北美地區(qū),從而成為不少國(guó)內(nèi)棋牌游戲出海的首選。
文化產(chǎn)業(yè)頂尖大號(hào)“文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論”,在業(yè)內(nèi)具有廣泛和舉足輕重的影響力,得到了全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從中央到地方,政府、企業(yè)、機(jī)構(gòu)、精英從業(yè)者的高度關(guān)注與大力支持,是國(guó)家部委、各地市、文化企業(yè)掌握文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及科學(xué)決策的重要參考。
昨天(9月13日),國(guó)家新聞出版署發(fā)布了2022年第五批國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào),隨后又發(fā)布了20個(gè)版號(hào)的變更情況。
本次變更共有19款游戲(有1款游戲?yàn)橐苿?dòng)、客戶端同時(shí)變更運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)),若按變更內(nèi)容劃分,其中10款游戲增報(bào)了版本,8款游戲變更了出版單位/運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu),1款游戲變更了版本內(nèi)容。
其中較為引人注目的是網(wǎng)易的《無(wú)盡的拉格朗日》增報(bào)客戶端版本;心動(dòng)的《少年的人間奇遇》增報(bào)客戶端版本;騰訊的《彩虹墜入》增報(bào)移動(dòng)版本;游族的《權(quán)力的游戲:凜冬將至》增報(bào)網(wǎng)頁(yè)版本。
由嗶哩嗶哩代理發(fā)行的《暖雪》增報(bào)移動(dòng)版本。這款暗黑國(guó)風(fēng)動(dòng)作Roguelite于今年1月上線Steam,至今獲得了90%的好評(píng)率。
電魂網(wǎng)絡(luò)有兩款游戲在列:《我的俠客》增報(bào)客戶端版本,《元能失控》增報(bào)Switch版本。另外《完美的一天》增報(bào)移動(dòng)版本,《異界之上》《非常英雄》增報(bào)Switch版本。
其中關(guān)注度較高的《湯姆貓跑酷》運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)由百度多酷變更為金科文化(其母公司為湯姆貓IP持有者);《夢(mèng)想城鎮(zhèn)》運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)由北京觸控變更為上海觸控;《叫我大掌柜》運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)由北嵐網(wǎng)絡(luò)變更為拓雄網(wǎng)絡(luò)。
《絕境幸存者》的移動(dòng)、客戶端版本的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)都由潤(rùn)趣科技變更為享越科技;《繆斯余音》運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)由隱志網(wǎng)絡(luò)變更為奇葩互動(dòng);《萌萌塔》運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)由拇指游玩變更為像素網(wǎng)絡(luò)。
原先由盛大網(wǎng)絡(luò)出版、運(yùn)營(yíng)的《傳奇世界(2.5)》《千年3》轉(zhuǎn)由數(shù)龍科技出版、運(yùn)營(yíng)。值得一提的是,數(shù)龍科技為盛趣游戲(原盛大游戲)旗下子公司。
《榮耀全明星》是此次唯一一款變更版本內(nèi)容的游戲,這款由創(chuàng)夢(mèng)天地自主研發(fā)、發(fā)行的ARPG于9月初迎來(lái)了1周年慶。
“明年國(guó)家新聞出版署將實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲正能量獨(dú)立計(jì)劃,堅(jiān)守內(nèi)容底線紅線,堅(jiān)決杜絕擅自變更內(nèi)容、無(wú)版號(hào)上線日,中宣部出版局副局長(zhǎng)楊芳在2021中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)做視頻發(fā)言時(shí)表示,同時(shí)還將及時(shí)跟進(jìn)元宇宙等新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,努力推進(jìn)創(chuàng)新產(chǎn)品,掌握關(guān)鍵技術(shù),構(gòu)筑核心優(yōu)勢(shì)。
雖然上述內(nèi)容信息量巨大,但外界更為關(guān)注的游戲版號(hào)重放的信息卻沒有被提及。
據(jù)了解,自上一批游戲版號(hào)發(fā)放,已過去4個(gè)多月。在這期間,有游戲研發(fā)人員坦言,忐忑不安的心情與狀態(tài)回到了三年前版號(hào)停發(fā)的特殊時(shí)期;與此同時(shí),游戲版號(hào)的“地下交易市場(chǎng)”又重新熱鬧起來(lái),游戲版號(hào)價(jià)格更是水漲船高,有“傳奇”類版號(hào)賣出百萬(wàn)天價(jià)。
不過,有相關(guān)人士表示,與2018年因國(guó)家機(jī)構(gòu)改革而臨時(shí)暫停版號(hào)發(fā)放事件不同,今年的版號(hào)停發(fā)屬于管理單位加強(qiáng)監(jiān)管的具體舉措之一,監(jiān)管單位通過版號(hào)停發(fā),讓產(chǎn)業(yè)慢下來(lái),梳理清楚之后再輕裝上陣,體現(xiàn)了當(dāng)下管理者的魄力和整治游戲產(chǎn)業(yè)亂象的決心。
也有分析師表示,未來(lái)相關(guān)部門會(huì)對(duì)游戲在未成年人保護(hù)、內(nèi)容健康和文化價(jià)值方面提出更高的要求,游戲公司需要進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量。
游戲版號(hào)已有四個(gè)多月沒有發(fā)放了。對(duì)此,廣州某游戲公司研發(fā)人員李煒(化名)說(shuō):“現(xiàn)在的心情與狀態(tài)好像又回到了三年前版號(hào)凍結(jié)的特殊時(shí)期”,李煒向南都記者坦言,自己有些焦慮。
時(shí)針撥回到三年前,2018年機(jī)構(gòu)改革之初,國(guó)家新聞出版署提出將在“實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控,控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)量,探索符合國(guó)情的適齡提示制度,采取措施限制未成年人使用時(shí)間”等方面加強(qiáng)管理,于是野蠻生長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)被按下了暫停鍵,作為游戲上線運(yùn)營(yíng)通行證的游戲版號(hào)自2018年3月份之后就再?zèng)]有發(fā)放過。
相關(guān)法律規(guī)定,游戲產(chǎn)品在上網(wǎng)出版前,必須向所在地省、自治區(qū)、直轄市出版行政主管部門提出申請(qǐng),經(jīng)審核同意后,報(bào)國(guó)家新聞出版署審批,得到的“審批文號(hào)”以及“網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號(hào)(ISBN)”。
直至在2018年12月,游戲版號(hào)才重新恢復(fù)審核,但就從這時(shí)候開始,嚴(yán)管游戲版號(hào)、實(shí)行總量控制的基調(diào)開始落在實(shí)處。據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)累計(jì)發(fā)放數(shù)量為2064件,且絕大多數(shù)為版號(hào)停發(fā)前的存貨。值得注意的是,2017年,我國(guó)游戲版號(hào)發(fā)放的數(shù)量為9368款游戲。
同時(shí),游戲版號(hào)發(fā)放的數(shù)量在2019-2020年間進(jìn)一步降低。2019-2020年,國(guó)家新聞出版署下發(fā)的游戲版號(hào)數(shù)量分別為1570個(gè)、1405個(gè),遠(yuǎn)低于2018年前三個(gè)月發(fā)放的游戲版號(hào)數(shù)量之和。據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年1月份游戲版號(hào)發(fā)放了716件,2月份發(fā)放了484件,3月份發(fā)放了727件,總數(shù)為1927件。
今年7月22日,國(guó)家新聞出版署公布了國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?,自此之后游戲版?hào)的審批就一直處于暫停狀態(tài),國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)累計(jì)發(fā)放的數(shù)字也一直停留在755件上。
版號(hào)暫停也打亂一些游戲廠商的發(fā)展布局。中手游方面曾在接受媒體采訪時(shí)表示,公司原定于下半年要上線的產(chǎn)品,因?yàn)榘嫣?hào)停發(fā)延期了,“《仙劍奇?zhèn)b傳》IP手游因?yàn)榈却嫣?hào),已經(jīng)錯(cuò)過了正式上線的*佳檔期”。
中泰證券研報(bào)表示,受游戲版號(hào)審核趨嚴(yán)的影響,后續(xù)游戲行業(yè)或存在內(nèi)容供給不足的問題,并且受青少年防沉迷監(jiān)管影響,游戲活躍度受限,關(guān)聯(lián)游戲內(nèi)消費(fèi)傾向下降。
在2018年版號(hào)停發(fā)之際,許多游戲廠商都將出海作為方向。如今版號(hào)再度暫停,游戲廠商也再次加大出海的力度與投入。
今年11月份,在投資者在問及為何沒有版號(hào)仍融資投入游戲領(lǐng)域時(shí),富春股份則回復(fù):公司目前游戲業(yè)務(wù)收入主要源于海外市場(chǎng),受國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)政策影響較小。未來(lái)游戲行業(yè)整體市場(chǎng)仍存在較大的空間,公司本次向特定對(duì)象發(fā)行股票,有利于增強(qiáng)公司持續(xù)盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力,鞏固和提升公司的市場(chǎng)地位。
不過據(jù)觀察,在沒有相關(guān)政策約束的海外市場(chǎng),有些心思“活絡(luò)”的游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)借著“元宇宙”的概念,重新投入?yún)^(qū)塊鏈游戲的懷抱,寄望于將農(nóng)場(chǎng)類、寵物類游戲改成區(qū)塊鏈游戲,通過炒作游戲代幣或者游戲資源,組一個(gè)“擊鼓傳花”的騙局來(lái)賺快錢。
《2021年移動(dòng)游戲出海洞察報(bào)告》顯示,自2018年至2021年中國(guó)出海移動(dòng)游戲在海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)的份額穩(wěn)步增長(zhǎng)。在2021年,海外前2000名的游戲中,來(lái)自中國(guó)開發(fā)商的游戲占有率達(dá)到23.4%,位居全球第一。
在游戲公司出海動(dòng)因的分析上,易觀分析師廖旭華認(rèn)為,游戲公司主動(dòng)出海和被動(dòng)出海都有,是游戲公司在現(xiàn)階段維持營(yíng)運(yùn)的重要方式之一。整體而言,出海是紅海,因?yàn)閷?duì)于絕大多數(shù)中國(guó)公司而言,出海*遠(yuǎn)就是到東南亞,很難走到日韓、歐美和中東,而東南亞一直都是中國(guó)公司的主要戰(zhàn)場(chǎng),面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力甚至比國(guó)內(nèi)還大。但是,對(duì)于敢于突破的公司而言,出海又是藍(lán)海,因?yàn)闊o(wú)論是日韓的核心市場(chǎng),還是歐美的新品類市場(chǎng),甚至新興市場(chǎng),中國(guó)公司的運(yùn)營(yíng)能力都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于海外公司的,問題在于能不能研發(fā)出相應(yīng)品質(zhì)的產(chǎn)品,所以能看到很多頭部大廠在這些市場(chǎng)的成績(jī)非常好。
“雖然今年下半年版號(hào)審批暫停,但是版號(hào)的審核工作并未停止,后續(xù)管理部門仍將根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》的具體要求進(jìn)行產(chǎn)業(yè)監(jiān)管”,有接近相關(guān)部門的業(yè)內(nèi)人士向南都記者透露。
“與2018年因國(guó)家機(jī)構(gòu)改革而臨時(shí)暫停版號(hào)發(fā)放事件不同,今年的版號(hào)停發(fā)屬于管理單位加強(qiáng)監(jiān)管的具體舉措之一,”電通版權(quán)服務(wù)(廣州)有限公司總經(jīng)理唐亮表示,前者是因?yàn)椴豢煽沽Φ囊蛩厮鶎?dǎo)致,后者是因?yàn)閲?guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過程中出現(xiàn)了一些不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的苗頭,特別是有較多數(shù)量的游戲企業(yè)未在期限內(nèi)對(duì)接完成防沉迷實(shí)名認(rèn)證系統(tǒng),以及盜版侵權(quán)、違規(guī)運(yùn)營(yíng)游戲等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。監(jiān)管單位通過版號(hào)停發(fā),讓產(chǎn)業(yè)慢下來(lái),梳理清楚之后再輕裝上陣,這體現(xiàn)了當(dāng)下管理者的魄力和整治游戲產(chǎn)業(yè)亂象的決心。
值得注意的是,此前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,2018年的版號(hào)總量控制,促使游戲企業(yè)更加關(guān)注“精品游戲”。那么,此次游戲版號(hào)停發(fā)是否也會(huì)發(fā)生類似變化?
對(duì)此,廖旭華表示,現(xiàn)在普遍的觀點(diǎn)是審批部門在升級(jí)審批標(biāo)準(zhǔn)和流程,說(shuō)明未來(lái)相關(guān)部門會(huì)對(duì)游戲在未成年人保護(hù)、內(nèi)容健康和文化價(jià)值方面提出更高的要求,游戲公司需要進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量。
據(jù)了解,類似變化也有跡可循。今年4月1日,為進(jìn)一步幫助游戲研運(yùn)單位理解“精品網(wǎng)游”的標(biāo)準(zhǔn),相關(guān)管理部門還專門發(fā)布了試運(yùn)行的《游戲?qū)彶樵u(píng)分細(xì)致》,對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲質(zhì)量打磨、提升游戲品質(zhì)提出了五大維度的審查方向和要點(diǎn)。
唐亮分析到,本次游戲版號(hào)停發(fā)雖說(shuō)不完全為提高“精品游戲”措施落地而定,但如此操作下也促使全國(guó)各級(jí)管理部門和游戲產(chǎn)業(yè)從業(yè)者進(jìn)行“回頭看”,對(duì)過往審核過的游戲品質(zhì)進(jìn)行梳理、加強(qiáng)學(xué)習(xí),應(yīng)該會(huì)對(duì)后續(xù)申報(bào)產(chǎn)品的品質(zhì)帶來(lái)一定的提升。
“我覺得*重要的信號(hào)就是提醒游戲公司要以大局為重,只有堅(jiān)持社會(huì):價(jià)值、文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的統(tǒng)一,才能持續(xù)發(fā)展”,在談及游戲公司該如何面對(duì)類似挑戰(zhàn)時(shí),廖旭華認(rèn)為,游戲公司*需要的是轉(zhuǎn)變整個(gè)公司的思維,從立項(xiàng)開始做出改變,無(wú)論是做國(guó)內(nèi)還是全球市場(chǎng),都要靠產(chǎn)品、靠創(chuàng)意,而不要靠流量,靠換皮。對(duì)于大公司來(lái)說(shuō),吃流量資源、吃IP積累的惰性思維還是很嚴(yán)重的,當(dāng)務(wù)之急還是要從管理上激發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力。
早在2018年版號(hào)停發(fā)之后,南都記者曾調(diào)查發(fā)現(xiàn),在相關(guān)社交平臺(tái)或者二手交易市場(chǎng)存在“偷梁換柱”的生意,有許多“中介商”在兜售游戲版號(hào),一個(gè)含有游戲版號(hào)、文網(wǎng)文等一些版權(quán)資料的斗地主游戲“馬甲包”可以賣30萬(wàn),“傳奇”類游戲“馬甲包”則高達(dá)50萬(wàn)。原游戲版號(hào)擁有方以運(yùn)營(yíng)權(quán)授權(quán)的形式將其游戲版權(quán)授權(quán)給買家,買家不能改游戲名稱,但修改游戲內(nèi)容就可以在應(yīng)用市場(chǎng)重新上架。
如今,有媒體報(bào)道,相關(guān)游戲版號(hào)的價(jià)格再度瘋漲。以仙俠類游戲?yàn)槔?,永久授?quán)的仙俠類版號(hào)價(jià)格在50萬(wàn)到70萬(wàn)之間,“傳奇”類的更是天價(jià),通常需要帶名字、全渠道的游戲版號(hào)可達(dá)上百萬(wàn)。
據(jù)了解,由于出版游戲的定期審查制度仍有一定的操作空間,讓游戲版號(hào)買賣、套“馬甲包”的行為十分猖獗。據(jù)唐亮介紹,游戲上架后,相關(guān)部門或者機(jī)構(gòu)雖然會(huì)定期對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行抽查,但“數(shù)量仍不能覆蓋過往申報(bào)的所有游戲”。同時(shí),在復(fù)查過程中,由于檢查的外部審核人員得不到游戲的原始申報(bào)資料,并不能精準(zhǔn)查出游戲是否偷換馬甲包或者版本內(nèi)容不符。
“版號(hào)相當(dāng)于游戲的‘身份證’,本質(zhì)上屬于一種行政許可不存在交易可能性,故版號(hào)買賣并不合法”,江蘇劍橋頤華律師事務(wù)所律師、諾誠(chéng)游戲法團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人朱駿超表示,購(gòu)買版號(hào)運(yùn)營(yíng)游戲?qū)儆凇疤装嫣?hào)經(jīng)營(yíng)”,此類游戲一經(jīng)發(fā)現(xiàn)便可能被定性為“無(wú)版號(hào)運(yùn)營(yíng)”,游戲服務(wù)器將遭到關(guān)閉,套版號(hào)游戲的充值、廣告等經(jīng)營(yíng)所得將被沒收,相關(guān)主體甚至可能要承擔(dān)按經(jīng)營(yíng)所得5倍以上10倍以下罰款的行政責(zé)任。同時(shí),套版號(hào)游戲在遭到換皮侵權(quán)時(shí)也難以獲得有效保護(hù),而原游戲的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)卻將由套版號(hào)游戲一并繼受。
在游戲版號(hào)交易各方全責(zé)的劃定上,朱駿超認(rèn)為,在買賣過程中,買家的責(zé)任相對(duì)并不明顯,其主要責(zé)任來(lái)源于后續(xù)對(duì)版號(hào)的使用行為。中介和賣家的責(zé)任則較大,作為版號(hào)的出賣方和協(xié)助出賣方,可能需要承擔(dān)非法經(jīng)營(yíng)、侵犯著作權(quán)等民事、行政甚至刑事責(zé)任。
在如何治理游戲版號(hào)買賣的黑灰產(chǎn)市場(chǎng)的問題上。朱駿超認(rèn)為,首先,需要打擊交易目的,加強(qiáng)游戲權(quán)屬來(lái)源審核,讓套版號(hào)游戲難以上線;其次,需要打擊交易行為,對(duì)版號(hào)買賣行為進(jìn)行必要的行政、甚至刑事處罰;*后,需要降低對(duì)該類交易的保護(hù)力度,削減版號(hào)交易黑市公信力。
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