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那一天,國家新聞出版署公布了2022年第一批國產(chǎn)游戲版號,“版號寒冬”迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)。自2021年7月至2022年4月,歷經(jīng)兩百多天的漫長等待后,大小游戲公司終于看見了希望的曙光。
就數(shù)據(jù)而言,2022年全年發(fā)放版號數(shù)量總計(jì)512個,其中國產(chǎn)游戲版號占468個,進(jìn)口游戲版號占44個。盡管年度總版號量延續(xù)了2018年以來的遞減趨勢,但版號發(fā)放頻次逐漸走向常態(tài)化,單次發(fā)放數(shù)勢頭穩(wěn)健。
步入2023年后,1月、2月又相繼有一批版號公布,間隔僅24天。至此,國產(chǎn)游戲版號發(fā)放數(shù)已經(jīng)連續(xù)三個月穩(wěn)定在80+的可觀規(guī)模,一度困擾整個游戲圈的“斷糧”疑云終于消散。
今天我們常說的“版號”,是游戲出版運(yùn)營批文號的簡稱,由國家新聞出版廣播電影電視總局審核發(fā)布,正常情況下以月為周期進(jìn)行發(fā)放。
論地位,版號好比一款游戲的營業(yè)執(zhí)照。有了它,游戲才能正式上線運(yùn)營,并通過用戶付費(fèi)等途徑正當(dāng)盈利。
2021年7月22日,新聞出版署發(fā)布《2021年7月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ罚麊卫锏?7款游戲搭上了末班車。此后很長一段時間內(nèi),版號審批進(jìn)入了實(shí)質(zhì)上的停滯期,沒有具體公告作為解釋,也無人保障后續(xù)何時恢復(fù)。
人心惶惶的大背景下,一輪又一輪流言不斷滋生。比如2022年2月下旬一則“今年都不發(fā)版號”的謠言,就使得游戲概念股集體應(yīng)聲下挫,包括三七互娛、中青寶、昆侖萬維、世紀(jì)華通、吉比特在內(nèi)多家公司的股價均遭到波及。
從業(yè)者咬緊牙關(guān)苦等轉(zhuǎn)機(jī),終于在2022年撥云見霧,有了三次值得追憶的“狂歡”時刻,每一次慶祝都與版號息息相關(guān)。
當(dāng)天午間,幾條消息開始在業(yè)內(nèi)流傳,微博上有大V試探著轉(zhuǎn)發(fā)。如同以往許多次“詐胡”一樣,“發(fā)版號”的傳聞總是這么令人振奮而猶疑。但這次似乎有些不一樣,越來越多的人參與討論,不斷豐滿的細(xì)節(jié)信息佐證著這一說法,甚至有人信誓旦旦地報(bào)出了版號數(shù)量。
*終,國家新聞出版署的官網(wǎng)在無數(shù)人的反復(fù)刷新中更新,《2022年4月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ酚谕黹g公布,45款游戲名列其中,塵埃落定。
消息一出,中文互聯(lián)網(wǎng)的氛圍可謂“普天同慶”。相關(guān)詞條迅速登上了各大社交平臺的熱搜榜,即使游戲圈外的人也頗感歡欣鼓舞,從業(yè)者的喜悅更是溢于言表。
心動網(wǎng)絡(luò)CEO黃一孟用“淚大喜奔”來描述“開閘”后的心情。曾因等版號視頻備受關(guān)注的《陶藝大師》制作人AZGames發(fā)動態(tài)感嘆:“版號終于拿到,繃回來了!”
當(dāng)天晚上,國家新聞出版署公布了恢復(fù)審批后的第五批國產(chǎn)游戲版號,共73款游戲順利過審。值得注意的是,這一次騰訊與網(wǎng)易分別有所斬獲,一舉終結(jié)了行業(yè)內(nèi)的某種不安情緒。
網(wǎng)易旗下《全明星街球派對》、騰訊旗下《健康保衛(wèi)戰(zhàn)》拿下版號。要知道,此時距離網(wǎng)易上一次拿到版號過去了將近14個月,《蛋仔派對》過審已經(jīng)是418天前的事了。對于騰訊來說,《健康保衛(wèi)戰(zhàn)》版號也是16個月以來的首次曲線破冰,意義重大。
版號重啟的頭幾個月里,米哈游、莉莉絲、心動網(wǎng)絡(luò)、完美世界等諸多頭部游戲公司都先后拿到了版號,但騰訊與網(wǎng)易一直缺席。隨著二者重回名單,隱秘的猜疑情緒不攻自破,兩大巨頭旗下的開發(fā)團(tuán)隊(duì)總算等到了定心丸。
9月之后,騰訊、網(wǎng)易兩霸主的更多重點(diǎn)項(xiàng)目迎來好消息。騰訊天美的《合金彈頭:覺醒》《王者萬象棋》、網(wǎng)易雷火的《大話西游:歸來》《夢幻西游:時空》等游戲陸續(xù)獲批,多款大IP系列作品開啟預(yù)熱。
12月28日,國家新聞出版署公布《2022年12月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ放c《2022年進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ罚?4款國產(chǎn)游戲與44款進(jìn)口游戲成功過審。
時隔548年,進(jìn)口游戲版號踩著歲末的尾巴回歸,一大批重量級產(chǎn)品進(jìn)入玩家視野。
騰訊代理的多款游戲過審,左手握著海外大熱的FPS游戲《無畏契約》,右手里有成名MMORPG《命運(yùn)方舟》。前者有望進(jìn)一步拔高騰訊在射擊品類的統(tǒng)治地位,后者則是經(jīng)過全球市場考驗(yàn)的賽道佼佼者。
網(wǎng)易旗下,卡牌游戲《突襲:暗影傳說》和休閑游戲《幻想生活》拿到版號,阿里的靈犀互娛也將發(fā)行如愿SLG《三國志戰(zhàn)旗版》和MMO《劍與騎士團(tuán)》。朝夕光年代理的動作游戲《原界之罪》同樣順利過審,創(chuàng)夢天地、完美世界、心動網(wǎng)絡(luò)等多家公司都有彈藥入庫
在停擺的那段日子里,中小型游戲公司無疑是*受打擊的群體。它們項(xiàng)目儲備少、抗風(fēng)險(xiǎn)能力遠(yuǎn)不如頭部公司。等待本身不可怕,可怕的是沒有限期的等待,中小團(tuán)隊(duì)顯然無力承擔(dān)一眼望不到頭的開發(fā)成本。
2021年7月至12月,天眼查App數(shù)據(jù)顯示,多達(dá)1.4萬家注冊資本在1000萬以下的中小游戲公司相繼注銷。
即使后來版號得以恢復(fù),這些解散的公司、夭折的項(xiàng)目也無法起死回生。當(dāng)人們?yōu)橐慌忠慌掳嫣柊l(fā)聲慶賀時,其中的某些游戲其實(shí)已經(jīng)成為無聲的棄子,無法參與喝彩。
時至今日,我們無從得知這些項(xiàng)目背后曾有多少人傾注過心血與汗水,只能通過局部的蛛絲馬跡一窺幕后公司無奈的轉(zhuǎn)向。
2022年4月,《超能合體鴨》是拿到首批版號的幸運(yùn)兒之一,可惜其運(yùn)營單位上海頑娛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的官方網(wǎng)站已經(jīng)看不出游戲的影子。現(xiàn)在的頑娛網(wǎng)絡(luò),據(jù)官網(wǎng)介紹是“一個簡單純粹的音樂、漫畫分享網(wǎng)站”。
再如2022年6月拿到版號的《劍與魔龍》,運(yùn)營單位武漢二十三信息技術(shù)有限公司的官網(wǎng)上既沒有寶劍,也沒有魔龍,有的只是“全明戶型”“拎包入住”。是的,二十三信息這樣描述自己:“提供便民生活的資訊發(fā)布平臺”。
事實(shí)上,更多過審游戲及運(yùn)營單位的官方網(wǎng)站已經(jīng)無法打開,有些公司甚至早已注銷。
對大廠項(xiàng)目來說,版號或許是“萬事俱備只欠東風(fēng)”的那股東風(fēng),總不缺少為之吶喊助威的擁躉。但對于小微公司的游戲而言,國家新聞出版署用白底黑字公示的那個天馬行空的名稱,成了證明它們存在過的、僅有的確鑿證據(jù)。
當(dāng)然,公平地講,大公司同樣有本難念的經(jīng)。在當(dāng)初席卷全行業(yè)的悲觀情緒下,沒有誰能孤身逃脫重壓。
就拿騰訊代理的射擊游戲《堡壘之夜》來說,盡管《堡壘之夜》在海內(nèi)外聲名遠(yuǎn)揚(yáng)、粉絲眾多,國服卻不得不于2021年10月宣布測試結(jié)束并關(guān)閉服務(wù)器。
發(fā)布公告前,《堡壘之夜》國服已經(jīng)免費(fèi)測試了約3年時間。針對這一停服決策,玩家們普遍認(rèn)為是由于騰訊遲遲無法取得《堡壘之夜》的版號,長期無法從運(yùn)營中盈利,繼而導(dǎo)致了國服關(guān)停的慘淡結(jié)局。
再看另一邊,哪怕是如百度這樣家底雄厚的跨界大廠,也不得不接受版號與時局的壓力,做游戲大夢一場,草草收攤。
2021年末百度Create大會前夕,有百度員工在社交平臺爆料稱,隸屬于百度移動生態(tài)事業(yè)群MEG的百度游戲部門整體被裁撤。而據(jù)新浪科技報(bào)道,游戲部門300多人幾乎全部被裁。
事實(shí)上,此時距離百度游戲高調(diào)舉行品牌發(fā)布會還不到半年。它恰巧踩中了版號停發(fā)的起點(diǎn),天涼后入局又退場,徒留一地雞毛。
更讓人唏噓的是,2022年4月版號重啟,首批名單中百度旗下游戲《進(jìn)擊的兔子》赫然在列。版號雖然有了,團(tuán)隊(duì)和項(xiàng)目卻早已物是人非,讓離職已久的員工們哭笑不得。
比如審批變更信息這件事,從新聞出版署的公告來看,2022年9月以來多款網(wǎng)絡(luò)游戲增報(bào)了版本。比如網(wǎng)易《無盡的拉格朗日》、心動網(wǎng)絡(luò)《少年的人間奇遇》等游戲增報(bào)客戶端版本,網(wǎng)易《逆水寒》、騰訊《彩虹墜入》等游戲則增報(bào)了移動端版本。
這意味著,現(xiàn)在多平臺游戲可以在同一版號的基礎(chǔ)上審批運(yùn)營,大大區(qū)別于以往各個版本對應(yīng)不同版號的繁復(fù)局面。這處細(xì)微的變化,表明版號審批機(jī)制對當(dāng)今多平臺游戲蓬勃發(fā)展的行業(yè)趨勢有所調(diào)整和適應(yīng),應(yīng)當(dāng)是一個樂觀的信號。
在版號收縮的調(diào)整階段,為了緩解業(yè)務(wù)壓力、創(chuàng)造新的增長點(diǎn),騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)等諸多公司進(jìn)一步加大了對全球市場的投入,并摸索出了多種多樣的發(fā)展路徑:并購成名廠商、組建海外工作室、創(chuàng)設(shè)全新發(fā)行品牌、推動國內(nèi)外IP定制化合作、為海外IP“端轉(zhuǎn)手”提供技術(shù)支撐
中國游戲廠商的海外布局從沒有像今天這樣完備過,不僅實(shí)現(xiàn)了地域?qū)用嬗蓶|南亞延展到歐美腹地的突破,還包蘊(yùn)了從移動端強(qiáng)勢領(lǐng)域向重度3A大作戰(zhàn)場拓展的凌云壯志。
即便版號重啟,某種程度上壓力減輕,但千帆競渡已成大勢,未來本土游戲公司的全球化步伐恐怕不會放慢。
隨著技術(shù)演進(jìn)、玩家需求提升,游戲行業(yè)的競爭環(huán)境愈發(fā)多變而激烈。作為對策,“降本增效”和“精品化”成為了后版號寒冬時代的兩面旗幟。
2022年12月,騰訊在線上召開內(nèi)部員工大會。據(jù)界面新聞報(bào)道,馬化騰在會上表示,版號和政策對IEG的影響確實(shí)比較大,IEG團(tuán)隊(duì)很努力,但也有很多不可抗力,“大家都憋了一年,嗷嗷叫,等著往上沖”。
馬化騰認(rèn)為,從長期看,國內(nèi)游戲市場的版號肯定是緊縮狀態(tài),不會像過去那么容易(拿版號)?!八裕v訊游戲)一定要聚焦精品,不要浪費(fèi)任何一個版號的機(jī)會。”
2月14日,2022年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會大會在廣州黃埔區(qū)舉辦。游戲工委主任委員張毅君在活動上正式對外發(fā)布《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示,2022年中國游戲市場實(shí)際銷售收入為2658.84億元,同比下降10.33%,游戲用戶規(guī)模為6.64億,同比下降0.33%。
報(bào)告同時指出,產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入存量市場時代,行業(yè)須更加注重品質(zhì)的提升,助力產(chǎn)業(yè)生態(tài)走向完善。產(chǎn)業(yè)年會期間,在世紀(jì)華通總裁謝斐、創(chuàng)夢天地聯(lián)合創(chuàng)始人關(guān)嵩等嘉賓的主題演講中,他們都默契地強(qiáng)調(diào)了“長線”“存量”這些精品化導(dǎo)向的關(guān)鍵詞,可見行業(yè)共識已然形成。
如何適應(yīng)版號發(fā)放的周期性?如何充分發(fā)揮每一個版號的價值?這些當(dāng)下游戲從業(yè)者普遍面臨的命題,*終都將回歸并指向作品本身的價值。
隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及,游戲行業(yè)發(fā)展速度之快,收入之多,不得不令人驚嘆。如今,越來越多企業(yè)開始從事游戲行業(yè),創(chuàng)業(yè)的同樣有許多瞄準(zhǔn)這個行業(yè)。但并非完成游戲的開發(fā)制作后就能上線盈利,還需要辦理一系列的相關(guān)資質(zhì),其中游戲版號就是必不可少的一項(xiàng)。那么如何辦理游戲版號呢?
6.各類承諾書(如申報(bào)版本和上線版本承諾書、安卓和蘋果版本一致承諾書、防沉迷配置聲明、防沉迷接入承諾書)
4、接受游戲版號申請的委托后,將提供全程一系列辦理游戲版號申請等相關(guān)咨詢服務(wù),并解決企業(yè)辦理游戲版號申請過程中遇到的問題及其相關(guān)資質(zhì)問題(如著作權(quán)證書、ICP許可證等)
以上呢,就是“游企幫”為大家整理的關(guān)于辦理游戲版號申請的材料以及流程。隨著近期多部門聯(lián)發(fā)的相關(guān)文件來看,未來的游戲行業(yè),如果游戲版號將會是稀缺物品,所以,如果想為自己企業(yè)所研發(fā)的游戲申請版號,還需盡快!
2022年度游戲產(chǎn)業(yè)年會召開前夕,2023年第二批國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號正式下發(fā)。
本次共有87款游戲獲得版號,其中包含79款移動游戲和7款客戶端游戲,1款Switch游戲機(jī)游戲。
值得關(guān)注的是,本次版號發(fā)放名單中,有多家上市游戲公司獲得版號,頭部大廠騰訊網(wǎng)易各得一枚版號。
其中,騰訊(旗下手游《王者萬象棋》順利獲批。據(jù)悉,該游戲是王者榮耀I(xiàn)P下衍生的英雄策略對戰(zhàn)手游,在2022年王者榮耀七周年慶上被正式公布。而網(wǎng)易(09999.HK)也在繼續(xù)開拓老牌IP“夢幻”,旗下《夢幻西游:時空》于本次獲得了客戶端版號。
此外,心動網(wǎng)絡(luò)(02400.HK)旗下《香腸派對》客戶端版本、吉比特(603444.SH)旗下《封神幻想世界》、中青寶(300052.SZ)旗下《英雄之冠》、電魂網(wǎng)絡(luò)(603258.SH)旗下《卡噗拉契約》等游戲,也出現(xiàn)在本次的審批名單中。
本次獲得版號的客戶端游戲中,心動網(wǎng)絡(luò)代理發(fā)行的《香腸派對》獲得了PC版號,其移動端版本上線年多以來已成為貢獻(xiàn)公司主要流水收入的產(chǎn)品之一,展現(xiàn)了較強(qiáng)的長產(chǎn)品生命周期能力。
據(jù)心動網(wǎng)絡(luò)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,今年春節(jié)期間,該游戲錄得上線以來單月的流水新高,獲得 PC 版號后,《香腸派對》將擴(kuò)充游戲的游玩場景,為更多玩家提供更全面的游玩體驗(yàn)。
值得注意的是,2022年心動網(wǎng)絡(luò)確定了全平臺游戲發(fā)行目標(biāo),除《香腸派對》外,其已獲得移動端版號的《活力蘇打》和《火炬之光:無限》也在申請PC版號中。
此外,由中手游(00302.HK)和三七互娛(002555.SZ)兩大上市公司合作推出的《城主天下》也在本次過審名單之列,由三七互娛獨(dú)家代理其國內(nèi)發(fā)行權(quán)。據(jù)中手游方面介紹,作為其首款自研SLG品類游戲,中手游希望同三七互娛共同利用自身推廣與發(fā)行經(jīng)驗(yàn),占據(jù)融合性SLG品類賽道更多市場份額。