4年未獲新版號(hào)棋牌游戲廠商去年逆勢(shì)利潤(rùn)大漲棋牌游戲日子更好了？

　　早在4年前游戲行業(yè)監(jiān)管政策收緊之時(shí)，棋牌類游戲出現(xiàn)了一波關(guān)停潮，游戲版號(hào)也將暫停發(fā)放。時(shí)至今日，好多棋牌類的游戲已4年未獲得新版號(hào)，那么棋牌游戲廠商靠什么賺錢？

　　從各家游戲上市公司年度財(cái)報(bào)來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，棋牌類游戲上市公司2021年整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)明顯。從*新數(shù)據(jù)來(lái)看，禪游科技成績(jī)明顯*高，收入從2020年的6439萬(wàn)元增長(zhǎng)至2021年的9.19億元，占總營(yíng)收的比例從2020年的8.7%迅速上升至2021年的62.3%。

　　受版號(hào)影響，第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，2019年6月，中國(guó)棋牌手游單月市場(chǎng)規(guī)模不足1億元。直至2022年6月，棋牌游戲單月總流水已經(jīng)達(dá)到5.6億元，今年3月更是達(dá)到6億元的峰值。

　　根據(jù)三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，3年前中國(guó)App Store 暢銷榜TOP200產(chǎn)品中，共計(jì)有9款是棋牌，占比4.5%。在2022年5月，棋牌游戲的數(shù)量已經(jīng)增至20多款，成功翻番。

　　在上榜的棋牌產(chǎn)品中，捕魚(yú)類與棋牌類數(shù)量基本平分秋色，收入則是棋牌類略勝一籌，當(dāng)然，也僅僅是險(xiǎn)勝。

　　棋牌類游戲自2018年起就受到監(jiān)管嚴(yán)控以來(lái)，從2018年12月恢復(fù)版號(hào)至2021年7月，除了部分競(jìng)技棋類游戲，沒(méi)有麻將、牌類游戲過(guò)審。而這一情況在2021年上半場(chǎng)延續(xù)。

　　據(jù)國(guó)家新聞出版署官方網(wǎng)站，2021年通過(guò)版號(hào)679個(gè)，相較2020年下降近一半。

　　而根據(jù)棋牌類游戲公司年報(bào)中，也幾乎很少提及新增的游戲版號(hào)。只有其中一家企業(yè)在2021年獲得14個(gè)新游戲版號(hào)，上半年新增4個(gè)，下半年新增10個(gè)。其中2021年新增5款棋牌游戲版號(hào)，3款休閑游戲版號(hào)。在牌類游戲版號(hào)停滯的情況下，廠商是怎么新獲得新版號(hào)值得玩味。

　　在版號(hào)有限的情況下，從財(cái)報(bào)中可看到廠商的經(jīng)營(yíng)策略從重量到重質(zhì)的轉(zhuǎn)變。禪游科技在棋牌類游戲生命周期長(zhǎng)的情況下，增加老牌棋牌游戲產(chǎn)品的新玩法以滿足用戶需求。

　　總之，棋牌類游戲用戶基數(shù)大，仍舊是廠商需要的香餑餑，按照《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2965.13億元，過(guò)去3年同比增長(zhǎng)率分別為6.4%、20.71%和7.66%。顯而易見(jiàn)，棋牌手游市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)不僅成功跑贏大盤，增長(zhǎng)率更超過(guò)大盤的數(shù)十倍之多。那么棋牌類游戲在今年仍有盼頭。

手游新政陷尷尬：中介代辦版號(hào)要價(jià)1-2萬(wàn)元

　　今年7月1日，“*嚴(yán)”手游新規(guī)正式實(shí)施，這份由國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的《關(guān)于游戲出版服務(wù)管理的通知》，要求所有手游須有版號(hào)才能上架，沒(méi)有經(jīng)過(guò)審批的手游將全部下線。眼下節(jié)點(diǎn)即將到來(lái)，按照要求截至12月底，還未經(jīng)過(guò)國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的手游產(chǎn)品將不得上線運(yùn)營(yíng)。記者發(fā)現(xiàn)，為了盡快拿到版號(hào)，許多中小團(tuán)隊(duì)開(kāi)始像資本市場(chǎng)買殼資源一樣去買版號(hào)，中介代辦公司也浮出水面，代辦費(fèi)動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元。此外，監(jiān)管中存在的部分漏洞也被開(kāi)發(fā)者利用以規(guī)避版號(hào)申請(qǐng)。

　　手游新規(guī)*大的改變，是把原來(lái)的后審改為前置審核，除了審核產(chǎn)品還要審核公司資質(zhì)。一款手游若要辦理三證，在各部門的整個(gè)審批流程將長(zhǎng)達(dá)半年。而對(duì)于個(gè)人和小開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，僅ICP證（增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證）就需要公司資質(zhì)等一系列申請(qǐng)材料。

　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，若要上線一個(gè)新游戲，加上申請(qǐng)版號(hào)的時(shí)間，保守需要9個(gè)月以上。這在以“月”為單位計(jì)算的手游界，等于直接拉高了上線一款游戲的時(shí)間成本和資金成本。 那么，手游新政實(shí)施的效果如何？從7月開(kāi)始，廣電總局公布的手游過(guò)審名單數(shù)量就快速地增長(zhǎng)，7月獲得版號(hào)的國(guó)內(nèi)移動(dòng)端游戲?yàn)?07款，11月為860款。按照統(tǒng)計(jì)，在5個(gè)月的時(shí)間中，獲得版號(hào)的移動(dòng)端游戲超過(guò)2000款。

　　然而，這一數(shù)量與目前國(guó)內(nèi)手游的總數(shù)量仍然由相當(dāng)大的差距。據(jù)估測(cè)，全國(guó)共有手游數(shù)量在7萬(wàn)款左右。而目前審批的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上手游商的需求速度。

　　新政實(shí)施一個(gè)月后，9月20日，國(guó)家新聞出版廣電總局辦公廳發(fā)布了關(guān)于順延《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》有關(guān)工作時(shí)限的通知，對(duì)在審批期的手游，多給了近3個(gè)月的審批時(shí)間。

　　手游開(kāi)發(fā)商的審批需求和廣電總局的審批速度之間形成了巨大落差，這一落差意外地催生了一個(gè)中介市場(chǎng)。為了盡快拿到版號(hào)，許多中小團(tuán)隊(duì)開(kāi)始像資本市場(chǎng)買殼資源一樣去買版號(hào)，對(duì)于繁瑣的辦理事宜，中介代辦公司也浮出水面，但代辦費(fèi)動(dòng)輒上萬(wàn)元。

　　記者以開(kāi)發(fā)商的身份咨詢了幾家辦理游戲版號(hào)代理的公司，他們均表示*近來(lái)咨詢或者直接找他們辦理移動(dòng)游戲版號(hào)的公司比以前多了幾倍，生意十分紅火。據(jù)記者了解，目前辦理一個(gè)游戲版號(hào)需要花費(fèi)的成本大約在1-2萬(wàn)元之間，根據(jù)游戲類型不同，價(jià)格會(huì)有差異。

　　對(duì)于這些商家來(lái)說(shuō)，那些未能通過(guò)版號(hào)同時(shí)又臨近游戲上線的公司，是*主要的服務(wù)對(duì)象。此外，一些正在運(yùn)營(yíng)的游戲沒(méi)有游戲版號(hào)，或許會(huì)面臨下線風(fēng)險(xiǎn)。哪怕下線一天，對(duì)公司利益的損害都是巨大的，一些小團(tuán)隊(duì)根本沒(méi)有承擔(dān)此類風(fēng)險(xiǎn)的能力。

　　一位代辦人員告訴記者，1.5萬(wàn)元的收費(fèi)已經(jīng)是比較低的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)了，這些游戲大多都是7類游戲中的一種，如果是非七類的游，價(jià)格會(huì)更高。記者了解到，廣電總局在《通知》中劃定的包括消除類、跑酷類在內(nèi)的7種無(wú)情節(jié)或情節(jié)簡(jiǎn)單的休閑益智類游戲，這類游戲的審批周期相對(duì)較短。

　　而對(duì)于代辦是否能保證通過(guò)審核？這位代辦人員表示，“辦不下來(lái)一定是游戲出現(xiàn)了問(wèn)題，比如國(guó)家嚴(yán)令禁止的開(kāi)寶箱啊這些，會(huì)導(dǎo)致辦不下來(lái)，但是辦不下來(lái)就不是說(shuō)你的游戲一定辦不下來(lái)，他會(huì)讓你去修改。”

　　新規(guī)出臺(tái)后，一些有心的從業(yè)者開(kāi)始另辟蹊徑。因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)，新政雖然規(guī)定國(guó)產(chǎn)游戲和進(jìn)口游戲做出“上線前必須拿版號(hào)“，但對(duì)境外游戲卻并未提及，例如蘋果AppStore、亞馬遜等大量存在的境外游戲并不在被監(jiān)管的范圍之內(nèi)。

　　在監(jiān)管語(yǔ)境中，游戲可以分為國(guó)產(chǎn)游戲、進(jìn)口游戲和境外游戲。通過(guò)手游新規(guī)，前二類已處在國(guó)家的監(jiān)管范圍之內(nèi)，但對(duì)于第三類境外游戲，尚屬監(jiān)管空白。因此，當(dāng)大量境外游戲通過(guò)AppStore等平臺(tái)上線時(shí)，實(shí)際上已經(jīng)打破了有關(guān)部門的監(jiān)管門檻，因?yàn)閲?guó)內(nèi)用戶完全可以在這些平臺(tái)自由下載境外游戲，也可通過(guò)更改國(guó)家地區(qū)等手段，來(lái)下載這些游戲。

　　本次新規(guī)并未對(duì)海外游戲進(jìn)行要求，所以海外開(kāi)發(fā)者賬號(hào)下的游戲多數(shù)是不用過(guò)審的，這些“海外”游戲只需上線就可以進(jìn)行正常的推廣活動(dòng)了。

　　蘋果在落實(shí)手游新規(guī)的舉措上，也印證了這個(gè)漏洞：僅要求中國(guó)地區(qū)的游戲開(kāi)發(fā)人員拿版號(hào)，而不要求中國(guó)區(qū)上存在的大量境外游戲開(kāi)發(fā)者拿版號(hào)。這客觀導(dǎo)致蘋果AppStore中國(guó)區(qū)上的境外游戲只需要經(jīng)過(guò)蘋果審批就行了。

　　在AppStore上，有些手游開(kāi)發(fā)者的設(shè)置了國(guó)外賬號(hào)，也發(fā)現(xiàn)蘋果壓根兒沒(méi)提手游新規(guī)這事。因此完全可認(rèn)定，該規(guī)定僅面向國(guó)內(nèi)的游戲開(kāi)發(fā)者。只要不在AppStore中國(guó)區(qū)發(fā)布，就不會(huì)受到新規(guī)的限制，反之同樣成立。

　　于是，境外上架，境內(nèi)運(yùn)營(yíng)，成了許多中小開(kāi)發(fā)者“曲線救國(guó)”的方法：使用國(guó)外開(kāi)發(fā)者身份掛靠，再在蘋果AppStore中國(guó)區(qū)上線供中國(guó)用戶下載使用，以規(guī)避步驟復(fù)雜的審批程序，這種“偽出?！钡淖龇?，相比原先拿版號(hào)增加的支出和后續(xù)減少的收入，降低了機(jī)會(huì)成本，提高了上線速度，雖也增加了一些支出，但也能接受。

　　“版號(hào)制度是否要保留可以進(jìn)一步討論，但有關(guān)部門可以將版號(hào)管理變得更具靈活性，以鼓勵(lì)和引導(dǎo)為主而非強(qiáng)制，這樣既能對(duì)手業(yè)進(jìn)行有效監(jiān)管，又能保持這個(gè)行業(yè)的生命力和創(chuàng)造性?！币晃挥螒蛐袠I(yè)的資深人士表示。返回搜狐，查看更多

棋牌類游戲難獲得版號(hào) 行業(yè)內(nèi)公司感受陣陣寒意

　　對(duì)于游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)，版號(hào)是一個(gè)繞不開(kāi)的問(wèn)題。2018年3月國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)暫停審批，到2018年12月，游戲版號(hào)雖然恢復(fù)審批，但每月過(guò)審游戲數(shù)量較此前明顯減少，而棋牌類游戲幾乎從過(guò)審名單中銷聲匿跡。

　　“去年年底游戲版號(hào)審批已經(jīng)恢復(fù)了，但是現(xiàn)在審核肯定沒(méi)有以前那么快，也不是不發(fā)，就是審批起來(lái)非常不容易?！蹦成鲜杏螒蚬径馗嬖V證券時(shí)報(bào)記者。

　　國(guó)家新聞出版廣電總局近日公布的信息顯示，今年6月份共有22款游戲獲得版號(hào)，相對(duì)于申請(qǐng)版號(hào)的龐大游戲存量來(lái)說(shuō)，這批版號(hào)顯得“杯水車薪”。而不出意料的是，這22款過(guò)審游戲里依舊沒(méi)有棋牌游戲的身影。

　　自從2018年12月游戲版號(hào)恢復(fù)審批以來(lái)，市場(chǎng)一直傳聞，棋牌類游戲版號(hào)尚處于凍結(jié)審批狀態(tài)。

　　這種說(shuō)法并非空穴來(lái)風(fēng)。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，從2018年12月游戲版號(hào)恢復(fù)審批到2019年6月，國(guó)家新聞出版廣電總局共在官網(wǎng)公布了801款游戲過(guò)審的消息，其中僅2018年12月有一款麻將類游戲獲得版號(hào)，2019年以來(lái)未見(jiàn)棋牌類游戲過(guò)審。

　　需要指出的是，2019年4月公布的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒅?，出現(xiàn)了多款棋類游戲，但基本都是五子棋、象棋、飛行棋等純粹棋類游戲，并非麻將、撲克等棋牌游戲。

　　*近真正意義上過(guò)審的棋牌類游戲是2018年12月的“波克大眾麻將游戲軟件V1.0”，該產(chǎn)品由上海波克城市網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司開(kāi)發(fā)，也是版號(hào)審核恢復(fù)以來(lái)唯一過(guò)審的棋牌類游戲。在該游戲產(chǎn)品上線后，波克城市甚至將“唯一一款通過(guò)版號(hào)審核的棋牌游戲軟件”當(dāng)成了宣傳亮點(diǎn)。

　　實(shí)際上，在2018年3月之前，棋牌類游戲一直是國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟兄匾慕M成部分。

　　以2018年1月為例，當(dāng)月共有715款游戲獲得版號(hào)，在過(guò)審名單中就有智游德州撲克、星運(yùn)德州撲克等5款撲克類游戲；而麻將類游戲更是超過(guò)200款，占所有過(guò)審游戲的比例超過(guò)四分之一。

　　2018年2月，共有484款游戲通過(guò)審核，其中麻將類游戲達(dá)113款，占比近四分之一；撲克牌類游戲則有超過(guò)40款，其中僅“斗地主”類游戲就有29款之多，可見(jiàn)當(dāng)時(shí)棋牌類游戲之火爆。

　　在游戲版號(hào)申請(qǐng)順利時(shí)，市場(chǎng)上曾存在不少?gòu)氖掠螒虬嫣?hào)代理申報(bào)的企業(yè)，但目前這類企業(yè)大多不再?gòu)氖逻@類業(yè)務(wù)。

　　北京一家代理機(jī)構(gòu)工作人員周青就對(duì)記者表示，現(xiàn)在即便申報(bào)，版號(hào)也很難下來(lái)?！艾F(xiàn)在新游戲上線如果沒(méi)有版號(hào)，要么去收購(gòu)一家有版號(hào)的公司，要么就支付一定費(fèi)用獲得相同品類游戲的版號(hào)授權(quán)?！敝芮啾硎?。

　　在以往運(yùn)營(yíng)中，一些地方棋牌公司曾出現(xiàn)過(guò)未取得版號(hào)而運(yùn)營(yíng)游戲的情況。家鄉(xiāng)互動(dòng)就在招股書(shū)中透露，公司旗下品牌“科樂(lè)游戲”名下三款游戲并未獲得版號(hào)，公司主動(dòng)終止了這三款游戲的運(yùn)營(yíng)，因此并沒(méi)有被主管部門處罰。

　　從整體情況來(lái)看，目前地方棋牌游戲受到版號(hào)審批因素的影響尚不明顯。這一方面是由于棋牌游戲用戶的特性所致，另一方面是因?yàn)樵?018年3月游戲版號(hào)暫停審批之前，許多地方棋牌游戲企業(yè)獲得版號(hào)并上線了大量游戲。

　　目前，家鄉(xiāng)互動(dòng)已經(jīng)向國(guó)家新聞出版廣電總局提交了8項(xiàng)申請(qǐng)，但在2018年3月之后，并未取得新游戲的任何審批。不過(guò)家鄉(xiāng)互動(dòng)表示，根據(jù)未來(lái)兩年的市場(chǎng)狀況，公司估計(jì)獲得前置審批的登記，可以涵蓋公司將推出的游戲產(chǎn)品。

　　另外，根據(jù)2016年發(fā)布的《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知現(xiàn)行規(guī)定》，已經(jīng)批準(zhǔn)出版的移動(dòng)游戲的升級(jí)作品及新資料片（指故事情節(jié)、任務(wù)內(nèi)容、地圖形態(tài)等發(fā)生明顯改變，且以附加名稱，或在游戲名稱后用數(shù)字表明版本的變化）視為新作品，須按照該通知規(guī)定，依其所屬類別重新履行相應(yīng)審批手續(xù)。

　　而家鄉(xiāng)互動(dòng)認(rèn)為，公司推出的眾多游戲版本僅涉及對(duì)現(xiàn)有游戲規(guī)則的細(xì)微變更，并未涉及該通知所提及的“新資料片”，因此公司無(wú)需在推出有關(guān)游戲版本前取得進(jìn)一步審批。

　　中至科技在招股書(shū)中并未明確提及版號(hào)將如何影響公司業(yè)務(wù)，但對(duì)于棋牌游戲領(lǐng)域潛藏的風(fēng)險(xiǎn)，中至科技還是進(jìn)行了提前準(zhǔn)備。

　　中至科技表示，公司擬選擇收購(gòu)并投資于合適的目標(biāo)公司，以補(bǔ)充或提升公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)模式。在選擇收購(gòu)目標(biāo)時(shí)，公司將會(huì)考慮包括許可證及證書(shū)登記、已發(fā)展游戲類型、地域覆蓋范圍及活躍玩家數(shù)量和類型等多項(xiàng)因素。

　　相對(duì)于地方棋牌游戲公司的“輕描淡寫”，部分全國(guó)性棋牌游戲企業(yè)已經(jīng)明顯感受到了市場(chǎng)的寒意。

　　2018年，博雅互動(dòng)營(yíng)業(yè)收入約4.53億元，比上年同期減少38%；博雅互動(dòng)表示，收入下降的重要原因是“市場(chǎng)傳聞?wù)畬⒊雠_(tái)《棋牌類網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法》，下架德州撲克類游戲”，這導(dǎo)致部分平臺(tái)對(duì)其相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行了下架處理。

　　2019年第一季度，博雅互動(dòng)營(yíng)業(yè)收入為8020萬(wàn)元，較上年同期大幅減少50%。另外，博雅互動(dòng)的付費(fèi)玩家數(shù)量、用戶總數(shù)、月活躍用戶等均出現(xiàn)了明顯下滑。

　　另一家老牌棋牌游戲企業(yè)聯(lián)眾2018年收入為3.43億元，同比減少9%，其中游戲收入為2.67億元，同比下滑14%。聯(lián)眾在年報(bào)中表示，2018年是公司*具挑戰(zhàn)性的時(shí)期，公司業(yè)務(wù)的重要部分，國(guó)內(nèi)棋牌游戲業(yè)務(wù)遭遇超乎預(yù)期的重大行業(yè)監(jiān)管阻力。

　　由于運(yùn)營(yíng)模式差異，地方棋牌游戲目前受到的沖擊和影響要明顯小于全國(guó)性棋牌游戲企業(yè)，但長(zhǎng)期來(lái)看，地方棋牌游戲企業(yè)如果沒(méi)有規(guī)?；A(chǔ)和多元化能力，將很難走出規(guī)范化和增長(zhǎng)的矛盾困境，尤其是一些中小廠商。

　　易觀千帆研究報(bào)告認(rèn)為，憑借區(qū)別于其他游戲產(chǎn)品的用戶、內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)模式，即便監(jiān)管環(huán)境趨嚴(yán)，移動(dòng)棋牌游戲在用戶規(guī)模上仍保持著極強(qiáng)的穩(wěn)定性，但在當(dāng)前監(jiān)管及市場(chǎng)環(huán)境下，移動(dòng)棋牌游戲已經(jīng)基本達(dá)到市場(chǎng)天花板，可挖掘的增長(zhǎng)空間不大。

　　伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理、創(chuàng)始合伙人滕華表示，雖然產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、創(chuàng)新能力不足，但是棋牌游戲企業(yè)具備非常強(qiáng)的深耕運(yùn)營(yíng)能力，如果能把這種能力不斷轉(zhuǎn)換到其他優(yōu)質(zhì)健康的產(chǎn)品上，棋牌游戲企業(yè)未來(lái)也能具備自身獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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