【行業(yè)一線】版號(hào)受限 手游市場(chǎng)新晉者強(qiáng)勁攪局

　　今年3月，首批進(jìn)口游戲獲得游戲版號(hào)共計(jì)27款。而近日，國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)公布了今年第二批過(guò)審進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲名單，本批次共有28款游戲獲批版號(hào)。截止目前，全年已下發(fā)55款進(jìn)口游戲版號(hào)。

　　在該批版號(hào)中，有不少頗受市場(chǎng)關(guān)注的游戲，包括騰訊(00700-HK)的《使命召喚手游》、網(wǎng)易（09999-HK）的《哈利波特：魔法覺(jué)醒》、游族網(wǎng)絡(luò)的《星球大戰(zhàn)：銀河沖突》、魔游天下的《一拳超人正義執(zhí)行》和《境界：斬魂之刃》、成都卓星科技的《航海王熱血航線》等。

　　其中，《航海王熱血航線》是由日本東映正版授權(quán)、中手游(00302-HK)研發(fā)、字節(jié)跳動(dòng)旗下朝夕光年獨(dú)家發(fā)行的一款I(lǐng)P手游大作。

　　而在8月初，蘋果僅用半天就從中國(guó)AppStore中下架了超過(guò)2.6萬(wàn)款游戲，作為清理無(wú)版號(hào)游戲的一大動(dòng)作。這也是自2018年國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)進(jìn)行限制后，游戲行業(yè)又面臨的一次重大事項(xiàng)。蘋果此舉無(wú)疑提高了游戲研發(fā)和發(fā)行的資質(zhì)門檻，也意味著國(guó)內(nèi)游戲的進(jìn)一步規(guī)范化管理已到來(lái)。在這種背景下，強(qiáng)者恒強(qiáng)的格局將會(huì)越來(lái)越明顯。

　　受到版號(hào)收緊的政策高壓之下，再加上蘋果的這記重拳，中小游戲廠商在申請(qǐng)周期較長(zhǎng)、開(kāi)發(fā)成本較為高企等難題面前將直面生存危機(jī)。一旦遭遇版號(hào)暫停發(fā)放、總量控制的情況，其資金鏈或難以維系其運(yùn)營(yíng)模式，行業(yè)將進(jìn)入新一輪的洗牌。

　　市場(chǎng)的規(guī)范，版號(hào)相對(duì)緊縮，在一定程度上也倒逼了中小游戲廠商提升競(jìng)爭(zhēng)力，將精力放在精品游戲上，以跟上頭部廠商的腳步。畢竟過(guò)去以來(lái)在游戲政策版號(hào)總量控制之下，大廠似乎更受游戲版號(hào)歡迎。

　　在版號(hào)限制下，市場(chǎng)上的游戲數(shù)量縮減，頭部產(chǎn)品的獲利周期更長(zhǎng)，就有更充足的資金投入下一個(gè)游戲。騰訊、網(wǎng)易等頭部游戲企業(yè)具有護(hù)城河優(yōu)勢(shì)，版號(hào)儲(chǔ)備存量足，受蘋果新規(guī)影響極小，且可以通過(guò)在這一輪洗牌鞏固其市場(chǎng)份額，凸顯其龍頭效應(yīng)。

　　在疫情沖擊以及版號(hào)總量發(fā)放受控的情況下，大中型游戲企業(yè)明顯受益更多，這主要體現(xiàn)在業(yè)績(jī)表現(xiàn)上。根據(jù)港股市場(chǎng)部分已發(fā)布今年一季度業(yè)績(jī)報(bào)的公司看，騰訊、網(wǎng)易、藍(lán)港互動(dòng)（08267-HK）等行業(yè)巨頭企業(yè)營(yíng)收保持了正增長(zhǎng)，其中藍(lán)港互動(dòng)與騰訊和網(wǎng)易有業(yè)務(wù)層面合作。中青寶(300052-CN)、盛天網(wǎng)絡(luò)(300494-CN)、電魂網(wǎng)絡(luò)(603258-CN)等表現(xiàn)優(yōu)異的A股中型游戲企業(yè)均已經(jīng)拿到多個(gè)產(chǎn)品版號(hào)，今年一季度業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)。

　　而不知名的小型游戲廠商在行業(yè)火爆的情況下也未能取得正營(yíng)收增長(zhǎng)，股價(jià)表現(xiàn)亦難言樂(lè)觀。在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)面前，沒(méi)有市場(chǎng)號(hào)召力的企業(yè)難免會(huì)落寞，蘋果下架萬(wàn)款無(wú)版號(hào)游戲恐加劇市場(chǎng)小企業(yè)的清退。

　　然而在游戲這個(gè)市場(chǎng)大蛋糕面前，騰訊和網(wǎng)易想要獨(dú)食可沒(méi)那么容易，在利潤(rùn)面前，總有新晉者過(guò)來(lái)攪局。過(guò)去幾年，互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸字節(jié)跳動(dòng)不斷發(fā)力游戲領(lǐng)域，2018年起在旗下平臺(tái)上線游戲帳號(hào)，并試水游戲研發(fā)、發(fā)行和獨(dú)家代理。

　　同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)做出多項(xiàng)游戲并購(gòu)，并成立研發(fā)工作室，進(jìn)行中重度游戲的相關(guān)布局，大有與騰訊和網(wǎng)易拍板攤牌的意味。除《航海王熱血航線》外，中手游與字節(jié)跳動(dòng)旗下朝夕光年合作的另一款重度游戲《全明星激斗》已經(jīng)取得版號(hào)，或?qū)⒂谀陜?nèi)在內(nèi)地上線，明年初海外上線。

　　當(dāng)前，《音躍球球》等休閑游戲在背靠字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品，發(fā)展已經(jīng)形成一定的氣候。此外，字節(jié)跳動(dòng)還拿下了《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)》代理，發(fā)行《熱血街籃》等多款游戲。

　　雖然字節(jié)跳動(dòng)在游戲行業(yè)還未有亮眼的營(yíng)收，但字節(jié)跳動(dòng)在游戲業(yè)務(wù)上目前處于發(fā)力占據(jù)市場(chǎng)規(guī)模的關(guān)系時(shí)刻，擁有7億日活流量的各類平臺(tái)以及雄厚的資金，這也是字節(jié)跳動(dòng)敢于與騰訊網(wǎng)易正面交鋒的底氣。

　　此外，快手、B站等互聯(lián)網(wǎng)巨頭在今年以來(lái)也都紛紛拿到了相關(guān)游戲產(chǎn)品的版號(hào)，加入到游戲行業(yè)的搏殺戰(zhàn)當(dāng)中。近日，B站再次祭出大招，一口氣發(fā)布了11款游戲新品，通過(guò)對(duì)二次元品類進(jìn)行深挖，正式掛出游戲招牌；DAU正式突破3億的快手在游戲短視頻針對(duì)游戲公會(huì)和MCN機(jī)構(gòu)，快手拿出50億資金千億流量助力游戲內(nèi)容生產(chǎn)，在龐大用戶基數(shù)下，快手為自己定下了吸引1萬(wàn)家游戲公會(huì)的入駐目標(biāo)，試圖打造業(yè)內(nèi)*大的游戲內(nèi)容平臺(tái)。

　　這些新勢(shì)力都是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，來(lái)勢(shì)洶洶不可忽視，一向由騰訊和網(wǎng)易霸占的國(guó)內(nèi)游戲江湖也將會(huì)受驚動(dòng)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，市場(chǎng)集中度日益提升的時(shí)代下，后來(lái)者也能掀起波浪，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)依然在流量的基礎(chǔ)上展開(kāi)精細(xì)化和差異化的競(jìng)爭(zhēng)。

　　今年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1394.93億元，同比增長(zhǎng)22.34%，其中移動(dòng)游戲一枝獨(dú)秀，實(shí)際銷售收入占游戲市場(chǎng)總收入的75.04%，達(dá)1046.73億元，行業(yè)維持高景氣。

　　在宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力增加的背景下，網(wǎng)游消費(fèi)增長(zhǎng)前景依然可期。在資本市場(chǎng)上，資金對(duì)游戲行業(yè)青睞有加。今年以來(lái)，A股網(wǎng)絡(luò)游戲板塊資金多個(gè)交易日維持凈流入，交投活躍。三七互娛(002555-CN)、金科文化(300459-CN)、完美世界(002624-CN)等頻頻獲北向資金加倉(cāng)，吸金能力十足。而機(jī)構(gòu)專用席位今年以來(lái)頻頻在大宗交易市場(chǎng)上買入世紀(jì)華通(002602-CN)，其股價(jià)多次刷新近3年新高。

　　在市場(chǎng)的巨大需求下，眾多游戲企業(yè)紛紛選擇融資進(jìn)行并購(gòu)和游戲研發(fā)。據(jù)財(cái)華社記者統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，A股共有6家游戲上市公司加入了再融資大軍，合計(jì)募資金額近170億元。其中世紀(jì)華通是融資之*，先后拋出定增方案和發(fā)行可轉(zhuǎn)債預(yù)案，分別募資31億元及57億元。而三七互娛擬定增募資45億元，用于網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)建設(shè)項(xiàng)目、5G云游戲平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目和廣州總部大樓建設(shè)項(xiàng)目。

　　在再融資新規(guī)的助力下，大中型游戲企業(yè)的野心越發(fā)明顯，盛天網(wǎng)絡(luò)和中青寶等中小廠商亦趁機(jī)回血補(bǔ)流乃至加碼研發(fā)，以在頭部企業(yè)的圍堵中尋求棲身之地。

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12月84款國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游獲版號(hào) 進(jìn)口游戲版號(hào)同步發(fā)放

　　本次發(fā)放的84款游戲包括72款移動(dòng)游戲，其余為客戶端或移動(dòng)+客戶端游戲。

　　A股公司中，吉比特、中青寶、美盛文化等公司或其子公司產(chǎn)品獲批。港美股公司中，網(wǎng)易、創(chuàng)夢(mèng)天地、心動(dòng)公司、中手游等公司產(chǎn)品獲批。

　　其中，重點(diǎn)游戲包括的《巔峰極速》、的《邊境軍團(tuán)》、的《火力蘇打》、咪咕互娛的《菲夢(mèng)少女閃耀》、子公司雷霆網(wǎng)絡(luò)的《淵海王座》等。

　　包括此次發(fā)放的版號(hào)在內(nèi)，今年已有468款游戲獲得版號(hào)。此前六次分別為4月11日45款、6月7日60款、7月12日67款、8月1日69款、9月13日的73款、11月17日的70款。

　　對(duì)比往年來(lái)看，今年獲批的國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)顯著減少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全年共有755款游戲獲得版號(hào)，其中國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)679個(gè)，進(jìn)口游戲版號(hào)76個(gè)。而2020年、2019年分別有1316款、1570款國(guó)產(chǎn)游戲獲得版號(hào)。

　　12月28日，進(jìn)口審批信息也同步更新，此次共44款進(jìn)口游戲獲得版號(hào)。其中包括8款客戶端游戲，1款客戶端及游戲機(jī)-Switch游戲，1款移動(dòng)及游戲機(jī)-Switch游戲，1款游戲機(jī)PS4游戲，1款游戲機(jī)-Switch游戲，其余均為移動(dòng)游戲。

　　國(guó)家新聞出版署網(wǎng)站顯示，2019年至2021年，分別有180款、97款、76款進(jìn)口獲批。今年進(jìn)口網(wǎng)游獲批數(shù)量繼續(xù)減少。

　　雖然數(shù)量較往年減少，但此次獲批的游戲中，依然有不少備受期待的重點(diǎn)項(xiàng)目。如《巫師之昆特牌》、《花園之間》、《無(wú)盡旅圖》、《寶可夢(mèng)大集結(jié)》等。

　　其中，由騰訊運(yùn)營(yíng)的《寶可夢(mèng)大集結(jié)》移動(dòng)及Switch版均獲得版號(hào)。該游戲此前已在海外積累起相當(dāng)規(guī)模的用戶群體，寶可夢(mèng)IP在國(guó)內(nèi)也擁有大量粉絲。

　　創(chuàng)始人丁磊持股99%的上海網(wǎng)之易磨璞網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的《突襲：暗影傳說(shuō)》，網(wǎng)易(上海)網(wǎng)絡(luò)游戲有限公司的《幻想生活》，抖音旗下北京朝夕光年信息技術(shù)有限公司的《原界之罪》等產(chǎn)品也在名單之列。A股公司中，愷英網(wǎng)絡(luò)、完美世界、東方明珠等公司亦有產(chǎn)品獲批。

　　國(guó)家新聞出版署網(wǎng)站顯示，上一次公布進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)還是2021年6月28日。一年多來(lái)，一些游戲的運(yùn)營(yíng)狀況已發(fā)生了變化。

　　如深圳市蓋婭科技有限公司運(yùn)營(yíng)的《巫師之昆特牌》移動(dòng)端在此次獲批名單之列。該游戲的客戶端版本已于2017年6月30日獲批，并在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)多年。

　　12月23日，《巫師之昆特牌》運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告，由于和國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的授權(quán)合約即將到期，該游戲在中國(guó)大陸地區(qū)將于2022年12月31日正式結(jié)束運(yùn)營(yíng)，屆時(shí)將關(guān)閉游戲服務(wù)器。

　　從2022年12月23日22時(shí)起，該游戲就關(guān)閉了官網(wǎng)以及客戶端內(nèi)的新用戶注冊(cè)入口，同時(shí)關(guān)閉游戲充值服務(wù)及單人模式購(gòu)買服務(wù)。按計(jì)劃，2023年1月1日0時(shí)起，該游戲?qū)⒄酵Ｖ惯\(yùn)營(yíng)，關(guān)閉游戲登錄以及所有游戲服務(wù)器。

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