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編者按:針對我國電子棋牌游戲的現(xiàn)狀與發(fā)展,清華大學經(jīng)濟管理學院商業(yè)模式創(chuàng)新研究中心主任朱武祥教授日前撰寫了名為《創(chuàng)新電子棋牌游戲模式,回歸娛樂競技本源——從電子棋牌游戲德?lián)湓谥袊陌l(fā)展模式說起》。
棋牌文化源遠流長,棋牌是棋類和牌類娛樂項目的總稱,包括象棋、圍棋、撲克、麻將等,其中以麻將歷史*為久遠。麻將起源于中國,可追溯到三四千年以前,原屬皇家和王公貴胄的游戲,在長期的歷史演變過程中,麻將逐步從宮廷流傳到民間,到清朝中期基本定型。時至今日,麻將既登上了大雅之堂,也進入尋常人家,并逐漸走出國門成為外國人的喜好,乃至發(fā)展成為體育競技項目,頻繁登陸國際大賽。
撲克誕生至今也已有數(shù)百年歷史,埃及、印度、比利時等地都有關于撲克*早起源于本國的說法;也有史學家認為我國秦漢時期流行的“葉子牌”游戲是撲克牌的雛形,14世紀末葉,“葉子牌”由中國傳至埃及,之后又傳入歐洲;亦有說撲克牌由起源于歐洲的塔羅牌演變而來。雖然撲克的起源眾說紛紜,但它卻也是流行于全世界的一種娛樂游戲。
德州撲克20世紀初起源于美國德克薩斯洛布斯鎮(zhèn),看過美劇《Billions》的觀眾一定會對劇中對沖基金頂級人才德?lián)浔荣惖囊荒挥∠笊羁獭5轮輷淇艘蚱浼L險與概率、策略與直覺為一體的特征,吸引并凝聚了數(shù)量龐大的忠實玩家,受到各國棋牌愛好者的青睞。自進入中國以來,德州撲克從只在中國少數(shù)精英群體中流行,發(fā)展成為一款受廣大群眾喜愛參與的益智類游戲。
隨著信息技術的迅猛發(fā)展,棋牌游戲出現(xiàn)了新的業(yè)態(tài),電子棋牌游戲日益盛行。棋牌游戲首先在PC終端向公眾推出并成功吸引部分傳統(tǒng)玩家,2010年以來移動設備的普及推動了玩家群體的持續(xù)增長,同時電子棋牌公司也像雨后春筍一樣席卷而來,使得包括德州撲克在內(nèi)的多款電子棋牌游戲迅速推廣。根據(jù)弗若斯特沙利文的報告,中國電子棋牌游戲用戶數(shù)量由2014的2.4億人增至2018年的4.3億人。據(jù)不完全統(tǒng)計,目前中國電子棋牌游戲市場規(guī)模達140億元。實際上,由于很多棋牌企業(yè)的營收無法納入統(tǒng)計,業(yè)內(nèi)專家估計,中國電子棋牌游戲?qū)嶋H市場規(guī)模已超400億元。
但是在2018年,以德州撲克為代表的電子棋牌游戲遭遇了前所未有的監(jiān)管風暴。
2018年5月9日,公安部一則消息驚動整個電子棋牌行業(yè)。公安部指揮河南、北京、廣西等地公安機關聯(lián)合行動,偵破北京聯(lián)眾公司棋牌事業(yè)部利用網(wǎng)游平臺開設賭場案,抓獲公司執(zhí)行副總裁秦某等36名犯罪嫌疑人,凍結6,500萬元涉案資金。經(jīng)初步審查,2010年以來,聯(lián)眾公司棋牌事業(yè)部下屬“德州撲克”項目涉賭資金收入累計達3.35億元。同月,河北承德警方破獲了由博雅互動主導,多人參與的特大網(wǎng)絡游戲平臺賭博案,抓獲嫌疑人34名,凍結涉案資金超1億元,德州撲克正是博雅互動的主營項目。2018年9月1日,博雅互動公告顯示因為雇員涉嫌犯罪,公司6.35億元資金被凍結。
2017年12月,中宣部、公安部等八部委聯(lián)合印發(fā)了《關于嚴格規(guī)范網(wǎng)絡游戲市場的意見》,涉賭棋牌游戲成為重點整治監(jiān)管對象。2018年4月,文化和旅游部辦公廳印發(fā)《關于開展涉賭牌類網(wǎng)絡游戲?qū)m椪涡袆拥耐ㄖ?,針對涉賭牌類游戲展開了專項整治行動。隨后,蘋果App Store下架了愈4,000款涉賭擦邊游戲。2018年9月10日,騰訊旗下《天天德州》突然宣布停止運營。
頭部企業(yè)接連被查,巨頭棄牌退出,德?lián)溆螒蛟谶^去一年全方位遭遇監(jiān)管風暴,究其原因,與“涉賭”二字密不可分。
1998年,鮑岳橋創(chuàng)立聯(lián)眾將圍棋帶到線上,中國電子棋牌行業(yè)發(fā)展至今已走過21年的歷程,回顧電子棋牌游戲在中國的發(fā)展,可以分為兩個階段:
1998年聯(lián)眾上線成為中國線上棋牌游戲的開端,游戲茶苑、邊鋒棋牌等在線棋牌游戲逐漸出現(xiàn)在大眾視野。2003年8月,騰訊首次推出QQ游戲平臺,坐擁強大的渠道資源瞬間搶奪了大量市場流量,電子棋牌游戲逐步成為*流行的網(wǎng)絡娛樂方式之一。
這一階段可概括為早期的游戲大廳競技排行模式,游戲運營商主打全國性游戲品類棋牌,多扮演游戲平臺的角色,通過提供線上棋牌游戲大廳,按照游戲運營服務收取一定費用。玩家通過線上比賽積累金幣或金豆等,到周末或月末按照累積金幣或金豆多少進行排名,多優(yōu)先者發(fā)放手機、電話卡和洗護用品等實物獎品,獎品吸引力不大,此時電子棋牌游戲主要以娛樂功能為主,競技功能較弱。
隨著電子棋牌游戲產(chǎn)業(yè)競爭趨于激烈,“金幣模式”逐漸成為大多數(shù)游戲產(chǎn)品的盈利來源。所謂“金幣”是指棋牌游戲平臺中由游戲運營商發(fā)行的一種虛擬貨幣。玩家通過消耗虛擬幣來進行對局,用戶充值是獲得金幣*直接和*簡單的方式。國家規(guī)定游戲虛擬幣不能雙向兌換,即無法變現(xiàn),此時看到灰色商機的“幣商”應運而生。“幣商”為棋牌游戲中的虛擬幣提供變現(xiàn)服務,簡單理解就是把賭場兌換籌碼的前臺搬到了隔壁——玩家在游戲中贏取金幣后可通過第三方“幣商”兌換為法定貨幣,而“幣商”和游戲運營商往往有著千絲萬縷的關聯(lián)關系。這一階段,電子棋牌游戲娛樂功能漸弱,賭博功能占據(jù)了主導地位。
2018年以來,監(jiān)管風暴席卷涉賭互聯(lián)網(wǎng),“幣商”及涉事平臺受到了監(jiān)管部門嚴厲打擊,麻將、斗地主等電子棋牌游戲又回到了1.0模式;由于德州撲克成為集中嚴打?qū)ο?,受監(jiān)管壓力,絕大部分德州撲克游戲運營商集體下架至今未上線。為逃避監(jiān)管壓力,越來越多的公司將服務器與運營地點設立在海外,通過會員制等形式吸引國內(nèi)玩家,并直接在游戲平臺上提供變現(xiàn)服務,形成了更加隱蔽的2.0模式。
2018年,棋牌類游戲行業(yè)遭遇史上*嚴整頓,用“寒冬”形容過去一年的棋牌類游戲行業(yè)絕不為過。
2018年4月,棋牌嚴管政策的讓曾經(jīng)依靠德州撲克坐擁百億市值的博雅互動4個月內(nèi)市值腰斬。公司2018年全年營收4.53億元,同比下降38.4%。博雅互動表示,收入下降的重要原因是“市場傳聞政府將出臺《棋牌類網(wǎng)絡游戲管理辦法》,下架德州撲克類游戲”,這導致部分平臺對其相關產(chǎn)品進行了下架處理;2019年,公司業(yè)績繼續(xù)呈下滑之勢,半年報顯示2019年上半年實現(xiàn)營收1.60億元,同比下降43.5%。另外,付費玩家數(shù)量、用戶總數(shù)、月活躍用戶等均出現(xiàn)了明顯下滑,目前市值已不足8億元。
棋牌行業(yè)龍頭聯(lián)眾2018年實現(xiàn)營收3.43億元,同比下降8.04%,并虧損6.21億元。聯(lián)眾在年報中表示,“2018年是公司*具挑戰(zhàn)性的時期,公司業(yè)務的重要部分,國內(nèi)棋牌游戲業(yè)務遭遇超乎預期的重大行業(yè)監(jiān)管阻力,大部分虧損主要是由集團一次性撇銷及增加與中國棋牌游戲業(yè)務相關的無形資產(chǎn)、商譽、投資及貿(mào)易及其他應收款項的賬面值減值準備導致”。2019年上半年,聯(lián)眾營收1.48億元,同比下降24.27%,凈利潤持續(xù)為負,目前市值亦不足8億元。
以運營斗地主系列為主業(yè)的禪游科技也未能免于股價遭遇滑鐵盧式下跌。禪游科技于2019年4月16日登錄港交所,發(fā)行股價為1.23港元/股,*高時達到1.89港元,目前股價跌到不到0.70港元,市值跌到6.25億元,這還是在經(jīng)營業(yè)績沒有下滑凈利潤顯著增長的情況下。
A股上市公司同樣慘淡,作為曾經(jīng)的百元股天神娛樂2016、2017年斥巨資收購了主打德州撲克的一花科技與口袋科技,去年多部委對棋牌游戲的整治、特別是下架德州撲克等品類的舉措,直接讓兩家公司陷入“無米下炊”的境地,業(yè)績一落千丈并引發(fā)商譽大幅減值,導致天神娛樂2018年業(yè)績巨虧稱王,一度備受各界關注。
直到現(xiàn)在寒流依然持續(xù)。2018年3月國內(nèi)網(wǎng)絡游戲版號暫停審批,到2018年12月,游戲版號雖然恢復審批,但每月過審游戲數(shù)量較此前明顯減少,而棋牌類游戲幾乎從過審名單中銷聲匿跡。2019年以來,僅有一款真正意義上的棋牌類游戲“波克大眾麻將游戲軟件V1.0”拿到游戲版號。棋牌游戲版號趨緊讓業(yè)內(nèi)公司感受陣陣寒意,也讓整個行業(yè)陷入持續(xù)低迷。
棋牌游戲由于其天然屬性容易成為賭博的媒介,很長一段時間斗地主也曾視為賭博,但通過制定規(guī)則引導以“2打1”回歸的斗地主,目前已發(fā)展成為正式比賽項目。和一般電子競技項目相比,棋牌游戲門檻低,擁有更廣泛的大眾基礎。在中國,棋牌游戲本身也是智運會的比賽項目,體育總局棋牌運動管理中心曾發(fā)起網(wǎng)絡棋牌大賽,包括圍棋、象棋、斗地主等項目。在全球,還有WPT、WSOP、世界麻將大賽等大型商業(yè)賽,每年WSOP主賽事無限注德州撲克收視率甚至超過了NBA。
目前麻將、斗地主等電子棋牌游戲雖然回到了1.0模式,但競技功能不強,德州撲克沒有回歸跡象,反而通過外服非法經(jīng)營的情形卻越來越多且屢禁不止。有專家學者呼吁,“能不能讓更多的電競公司參與進來,把棋牌和電競結合,讓棋牌游戲回歸到娛樂競技的本源”。
電子棋牌游戲既是大眾喜聞樂見的娛樂形式,也是一種文化產(chǎn)品和文化形態(tài)。為此,一些專家學者呼吁:“針對德州撲克亂象,宜疏不宜堵,一味的堵只會讓各種形式的線下賭博滋生泛濫。如果能夠與電競有機結合起來,通過電競不斷挖掘棋牌運動的競技屬性和文化價值,依托電子競技的直播、排名和獎勵等功能,給電子棋牌游戲行業(yè)注入正能量,增加對玩家的吸引力,這樣的發(fā)展模式就會自然壓縮棋牌賭博的生存空間,從而推動整個電子棋牌行業(yè)的健康有序發(fā)展”。
1月9日,國家新聞出版廣電總局公布2018年12月份第二批國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲?qū)彶樾畔?,?jù)統(tǒng)計,此次共核發(fā)國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲版號84個,其中手機游戲82款,客戶端游戲1款,網(wǎng)頁游戲1款;12月份以來累計核發(fā)版號數(shù)量達到164個。
分析人士指出,此次第二批84個游戲版號核發(fā),離第一批80款游戲版號核發(fā)僅僅間隔10天,審批速度遠超市場預期,事實上,去年12月21日有關部門提出游戲版號抓緊核發(fā),以及12月25日出臺《文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定》和《進一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》兩份文件,均顯示出監(jiān)管層對版號問題的重視和對市場訴求的積極響應,但這并不意味著行業(yè)監(jiān)管趨勢的放松,游戲產(chǎn)業(yè)整體依然要明確社會效益優(yōu)先,強調(diào)內(nèi)容的精品化,未來頭部游戲制作商、發(fā)行商有望在激烈的市場競爭中分得更大“蛋糕”。
《證券日報》市場研究中心根據(jù)同花順數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),進入2019年以來,A股游戲概念板塊整體表現(xiàn)良好,其中手機游戲和網(wǎng)絡游戲兩個子板塊期間分別整體上漲1.19%和2.33%,共有71只成分股期間股價累計實現(xiàn)上漲,占比接近八成。具體來看,富春股份(26.50%)、拓維信息(17.77%)、瀚葉股份(13.21%)、 *ST富控(12.55%)、天舟文化(11.24%)、華誼嘉信(10.03%)等6只個股期間累計漲幅均超10%,包括新華傳媒(9.39%)、綜藝股份(9.34%)、電廣傳媒(8.53%)、科達股份(8.11%)、元力股份(8.06%)等在內(nèi)的29只個股今年以來累計也均上漲超過5%。
資金流向方面,今年以來游戲板塊有39只概念股受到場內(nèi)大單資金布局,合計吸金4.37億元。其中,瀚葉股份(5721.93萬元)、科達股份(5684.26萬元)、中信國安(3184.08萬元)、凱撒文化(3068.54萬元)、暴風集團(2259.78萬元)等5只個股期間累計大單資金凈流入居前,均達到2000萬元以上,此外,神州泰岳、德力股份、艾格拉斯、昆侖萬維、天神娛樂、*ST富控、拓維信息、天舟文化、中青旅、方正科技等個股期間累計也均受到1000萬元以上大單資金搶籌。
業(yè)績面上,目前已有38家游戲行業(yè)上市公司披露了2018年年報業(yè)績預告,其中有18家公司業(yè)績預喜,天潤數(shù)娛(1433.35%)、山東礦機(131.30%)、艾格拉斯(113.18%)、元力股份(105.00%)等4家公司報告期內(nèi)凈利潤有望實現(xiàn)同比翻番,游族網(wǎng)絡(67.71%)、聯(lián)絡互動(53.29%)、世紀華通(46.92%)、凱撒文化(35.00%)、奧飛娛樂(30.00%)等5家公司年報凈利潤也均預計同比增長30%及以上。從預告凈利潤上限來看,上述業(yè)績預喜的公司中,完美世界(19.5億元)、三七互娛(17.5億元)、巨人網(wǎng)絡(13.55億元)、世紀華通(11.5億元)、游族網(wǎng)絡(11億元)等5家公司2018年全年盈利能力*為顯著,均有望超過10億元。
機構評級方面,近30日內(nèi),板塊有17只個股受到機構青睞,其中,宋城演藝(13家)、完美世界(7家)、游族網(wǎng)絡(5家)、吉比特(5家)、華策影視(5家)、中青旅(4家)、浪潮信息(4家)、平治信息(4家)等8只個股均受到4家及以上機構給予“買入”或“增持”等看好評級,后市表現(xiàn)受到機構普遍認可。
對于游戲板塊的未來投資策略,申萬宏源證券指出,當前游戲板塊“政策底”的特征較為明顯,隨著利空因素逐漸消化,板塊低估值下政策邊際改善帶來估值修復的邏輯將繼續(xù)演繹。2019年建議投資者重點關注游戲板塊。推薦主線年有重磅產(chǎn)品儲備的完美世界、游族網(wǎng)絡、三七互娛;2.關注有較強海外發(fā)行能力的寶通科技、游族網(wǎng)絡、世紀華通、中文傳媒。
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從中長期看,股市依然向好,但在股價快速上漲的背景下,短期要關注業(yè)績增長能否和股價相匹配。
近期南船對旗下上市公司重組方案的調(diào)整,無疑引發(fā)了市場對此次南船業(yè)務整合的猜測。
“新三板+H”模式落地為資本市場對外開放揭開新篇章,為提升新三板市場管理水平和能力帶來機遇。
港交所與股轉(zhuǎn)的合作可參考滬港通、深港通的模式,預計今年6月7月將出現(xiàn)首批合資格三板企業(yè)上市。
現(xiàn)在企業(yè)擬IPO熱情下降了很多,大部分企業(yè)對于是否要沖層保層保持著順其自然的態(tài)度。
A股和新三板作為多層次資本市場核心組成部分,并購重組逐漸成為上下互通、有機聯(lián)系的重要紐帶。
如果想要正常運營游 戲,必須取得游 戲版號,但是如今的政策卻是無法申請傳奇類的游 戲版號,只能有以下幾種方式獲取游 戲版號。
1、游 戲版號授權,游 戲版號授權也是成本*低的一種方式,游 戲版號授權也分為幾種,**授權、短期授權、全渠道、單渠道授權。
**授權按照字面上的意思就可以理解,把這個版號**的授權給需要的游戲公司。短期授權則是1-3年的授權時間,授權到期后則不能再去用此版號運營。曾經(jīng)有公司因為到期后繼續(xù)運營游戲被起訴,導致賠償幾十萬,大家一定要引以為戒!
全渠道授權是什么?首先大家要搞清楚什么是渠道?比如說運營的這個游戲是在那個平臺進行運營,運營渠道呢也就是微信市場、華為市場、蘋果市場……等一系列的應用平臺,全渠道授權則是所有平臺都可以用這個版號去運營。而單渠道則是單一微信、或者華為或者是其他平臺授權,比如只授權微信,則只能在微信平臺去運營游戲。
2、收購擁有傳奇版號的公司,如果整體收購公司則要看很多資質(zhì)了,游 戲公司*全的資質(zhì)被稱為“五證”公司,五證分別為:游戲計算機軟件著作權、增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證、網(wǎng)絡文化經(jīng)營許可證(游 戲類)、游 戲版號、游 戲備案。
整體收購游戲公司的時候需要看好這五證是否齊全,因為五證和非五證的價格是完全不一樣的,另外一定要主要的是增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證與網(wǎng)絡文化經(jīng)營許可證上的域名是否一直,因為網(wǎng)絡文化經(jīng)營許可證游戲類別已經(jīng)停批,如果兩張證書上域名不一致,可能會導致后期開通其他服務導致無法使用,因為游戲網(wǎng)絡文化經(jīng)營許可證停批后是不能變更域名的。
當然*重要的還是游 戲版號,收購前一定要確保這個游 戲版號沒有**授權給其他的游 戲公司。