深圳游點(diǎn)好玩創(chuàng)始人周勇：小游戲MP買量投放技巧及注意點(diǎn)

　　4月28日，由阿拉丁統(tǒng)計平臺、阿拉丁指數(shù)和小盟廣告聯(lián)合主辦的首屆小程序廣告高峰論壇大會在上海舉行，大會以“引爆·新廣告”為主題，分享交流了小程序廣告市場的新政策、新理念以及買量換量、小程序廣告點(diǎn)擊價格等業(yè)內(nèi)人士關(guān)心的問題。

　　在本次大會上，深圳游點(diǎn)好玩創(chuàng)始人周勇帶來了《從游戲市場的變遷看流量推廣渠道的變化》的分享。分別以小游戲研發(fā)和發(fā)行的角度，講解了目前整個小游戲市場的整體現(xiàn)狀，并分享了研發(fā)發(fā)行的關(guān)鍵點(diǎn)以及買量投放技巧。

　　大家好！我是來自深圳有點(diǎn)好玩的創(chuàng)始人，也是全民養(yǎng)鯤投資人和泡泡龍大師創(chuàng)始人，今天主要跟大家分享一下我們從小游戲市場方面看流量推廣的渠道變化。

　　我們的產(chǎn)品在去年是很現(xiàn)象級的產(chǎn)品，目前累計用戶有2000多萬，累計收入有5000多萬，大家可以想一下這么一個很輕量級的小游戲如果拿來發(fā)APP的話不可能做這么高的收入的，為什么在微信小游戲里能做到這么火爆呢？其實是有原因的。

　　產(chǎn)品操作極其簡單，新用戶的學(xué)習(xí)成本只需要5秒鐘。并且用戶男性居多，30到39歲是非常具備消費(fèi)能力的，和做《仙俠》、《傳奇》類的匹配，并且變現(xiàn)能力強(qiáng)。由于用戶非常喜歡產(chǎn)品，所以人均分享次數(shù)高達(dá)分享50次。我們產(chǎn)品很多用戶幾乎都來自于自然增長，和當(dāng)時的《海盜來了》《*強(qiáng)彈一彈》一樣，他們的用戶是免費(fèi)的，我們的用戶也是免費(fèi)的。

　　先給大家分享一下小游戲市場的整體狀況，目前整個狀況是發(fā)行的公司是非常稀缺的，像我們這種比較優(yōu)秀的發(fā)行公司全中國都是極其少的，因為行業(yè)才興起不少，另外產(chǎn)品的生命周期比較短，小游戲的生命周期比APP短很多。

　　2.游戲出來后不知道怎么買量，不知道市面上有哪些好的買量渠道做廣告投放；

　　總的來說，在小游戲里賺錢還是比較困難的，研發(fā)也是比較燒錢的，去年開發(fā)小游戲的成本是極低的大約3到5萬，現(xiàn)在我們公司自己小游戲開發(fā)的成本已經(jīng)到了20萬和30萬了，以及存在創(chuàng)意瓶頸，不知道怎么做創(chuàng)意。

　　給大家分享一下小游戲的關(guān)鍵點(diǎn)，立項是排第一位的，昨天分享嘉賓說：立項定生死，我非常認(rèn)可這句話。你選定核心玩法立項的時候已經(jīng)決定了80%的東西，剩下配再好的開發(fā)都是輔助的。

　　用數(shù)據(jù)說話，找到爆款游戲的核心玩法。并且結(jié)合游戲本土化，現(xiàn)在有很多小游戲可能是模仿或者移植國外的游戲，但在中國一定要本土化，國外的美術(shù)、風(fēng)格不太適合中國人。超休閑游戲品列在微信里非常適合跑，國外游戲榜TOP200的游戲90%以上都是休閑游戲，跟中國的免費(fèi)榜有很大的區(qū)別，中國免費(fèi)榜很多都是重的游戲。

　　普通游戲只可能通過后面調(diào)細(xì)節(jié)把它從不怎么賺錢的產(chǎn)品調(diào)成普通賺錢的產(chǎn)品，很難把它從普通產(chǎn)品調(diào)成爆款游戲的，這是非常困難的。如何把不賺錢的游戲調(diào)成賺錢的呢？主要有幾個核心點(diǎn)：在游戲里加養(yǎng)成線，舉個例子像全民養(yǎng)鯤里面有非常明顯的養(yǎng)成線。

　　大家一定要特別關(guān)注游戲的數(shù)據(jù)，核心關(guān)注的四大數(shù)據(jù)指標(biāo)是：留存、裂變、ARPU值、成本。留存方面主要關(guān)注幾個維度：新增留存率，包含次留、7留。如果推了一段時間后我們可以關(guān)注活躍用戶留存，次留保底要15%，7日留存率保底5%。裂變率是會話新增用戶除以日活，指標(biāo)要達(dá)到10%左右。另外大家不要濫用分享圖，不要做偏低俗、色情分享。

　　提高ARPU值，現(xiàn)在的ARPU值來自于兩個板塊：1.微信廣告的分成；2.賣量收入，賣量主要是針對其他小游戲的賣量，像中度、輕度，中度接CPS，輕度做CPA。

　　今天是廣告的會，這個板塊重點(diǎn)講一下，在微信小游戲里用戶的獲客成本是非常容易的，一個APP的推廣成本至少會到幾塊，像傳奇、仙俠類的重度游戲安裝達(dá)到50到100塊，但是小程序里非常便宜，便宜到只需要5毛錢。微信小游戲采量渠道還是比較單一，排第一名的一定是微信廣點(diǎn)通MP，MP投放量是非常大的，去年高峰的時候我問過廣告投放商，一天可以消耗500到1000萬人民幣，大家算一下如果再除以5毛錢, 代表一天通過MP可以帶來的新增用戶在1000到2000萬，體量非常大了。

　　1.廣告圖，廣告圖是非常非常關(guān)鍵的指標(biāo)，同一個游戲的廣告投放轉(zhuǎn)化率可能會差3到5倍，像優(yōu)化的好可以把成本拉到極低的。

　　2.人群設(shè)置，人群設(shè)置要看包體的大小了，建議大家設(shè)置的時候可以把4G、Wifi規(guī)格選一下，不要投3G用戶；

　　3.機(jī)型設(shè)置，你投的3D游戲的話機(jī)型設(shè)置要考慮高端機(jī)，廉價的機(jī)型就不要投了，投了用戶可能跑都跑不起來；

　　我給到的建議看你們團(tuán)隊的實力，如果是大公司的話可以組建自己專業(yè)的投放團(tuán)隊投，如果只是小公司就是純CP研發(fā)的話就不用組建團(tuán)隊投了，再投廣點(diǎn)通交的學(xué)費(fèi)都是幾百萬，哪怕今天我把我的廣告設(shè)置跟你講了也學(xué)不會的，里面有很多細(xì)節(jié)。我建議小公司找專業(yè)的投放機(jī)構(gòu)、好的發(fā)行幫你投，大公司可以組建自己的專業(yè)團(tuán)隊，因為從未來來講這是核心競爭力。阿拉丁有小盟廣告，可以聯(lián)系阿拉丁投一下。

　　其他小游戲的互導(dǎo)，小游戲的盒子推薦也可以買一下，不過這里面也有坑。盡量找大體量的游戲公司合作，如果找小公司的話可能會給你刷積分墻，看起來數(shù)據(jù)很好但是停止導(dǎo)量后數(shù)據(jù)會掉的很厲害。一定要注意游戲的匹配度，如果你是消除游戲的話用戶不太適合去競速類游戲里買量，要注意游戲類型的匹配，盡可能在同類型游戲里交叉買量的效果比較好。根據(jù)吸量程度，如果產(chǎn)品比較吸量的線毛，如果不帶吸量的線塊左右。

　　總結(jié)一下小游戲的核心立項是關(guān)鍵，以及留存、變現(xiàn)、裂變、成本。我們公司現(xiàn)在主要是做研發(fā)和發(fā)行，重點(diǎn)會放在小游戲發(fā)行，現(xiàn)在也在布局全平臺發(fā)行，包括APP、海外等，如果有相關(guān)業(yè)務(wù)往來和想交流的可以加我的私人微信聊一下。

　　目前羅斯基公眾號的內(nèi)容用戶已覆蓋國內(nèi)外主要H5小游戲研發(fā)、發(fā)行、平臺渠道的相關(guān)負(fù)責(zé)人等。羅斯基愿意通過內(nèi)容向他們?nèi)フ故窘榻B潛力產(chǎn)品和優(yōu)秀公司。另外如果有需要采訪曝光、產(chǎn)品宣傳、分享案例的小游戲公司可以找羅斯基，采訪有助于宣傳公司形象、提升品牌PR、招募人才、項目融資等等。

3月份新一批版號：80款游戲過審網(wǎng)易雷霆在列

　　此次共有80款游戲過審，76款為移動游戲，1款網(wǎng)頁游戲《征戰(zhàn)紀(jì)元》，3款端游《鈴蘭計劃》《惡魔秘境》《猛寵派對》，同時《鈴蘭計劃》的PS4版本也拿到了版號。迄今為止，3月已有166款游戲過審。

　　這一批產(chǎn)品值得關(guān)注的有雷霆&青瓷《刃心2》、互愛互動《胡萊三國4》、網(wǎng)龍《無境戰(zhàn)地口袋版》、益世界《我是大東家》等。大廠方面，此次網(wǎng)易《絕對演繹》入圍，但官方并沒有發(fā)布這款產(chǎn)品的詳細(xì)信息。

　　網(wǎng)龍旗下MOBA微端游戲《無境戰(zhàn)地》有了布局移動端的打算，推出了《無境戰(zhàn)地口袋版》，其能拿下多少M(fèi)OBA市場份額，有待市場檢驗；益世界《我是大東家》則是一款古代經(jīng)營類產(chǎn)品，繼《江南百景圖》之后這一題材是否還有新的產(chǎn)品突圍也會是個疑問。

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　　棋牌游戲是大眾型休閑娛樂游戲，以棋盤游戲和牌類游戲為主，棋牌類從明清開始一度興盛。主要有撲克、斗地主、中國象棋、軍棋、五子棋、麻將等。主要分為中國象棋、四國軍棋、飛行棋、連連看、跳棋、五子棋、圍棋、國際象棋等

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