據(jù)七麥數(shù)據(jù)披露，在2023年1月熱門游戲下載榜中，歡樂斗地主、騰訊歡樂麻將這兩大棋牌游戲均擠進(jìn)了前20位置，且上升速度較快。其中，騰訊歡樂麻將上升22位至第19名，歡樂斗地主則上升6位至第16名。

　　棋牌類游戲在春節(jié)的走紅，并非偶然。春節(jié)作為國人合家歡的娛樂時間，老少皆宜、休閑益智等特征自然也十分符合國人休閑娛樂的需求。

　　反映到了二級市場，港股市場中的棋牌游戲股禪游科技(02660)的股價也漲勢明顯——2023年初至今，其股價累漲超108%;而在春節(jié)過后的7個交易日中，其股價則錄得近60%的漲幅。截止2月7日收盤，其股價大漲18.64%，報于3.5港元，總市值為35.99億港元。

　　作為國內(nèi)領(lǐng)先的棋牌手游開發(fā)商和運(yùn)營商，禪游科技主要專注于精品棋牌及休閑游戲的創(chuàng)新、研發(fā)及運(yùn)營，目前公司的主要旗艦游戲主要包括《指尖四川麻將》、《天天斗地主真人版》等。而憑借公司旗下幾款熱門游戲的支撐，自2019年4月中旬上市以來，其股價便一直維持震蕩上行走勢，目前已實現(xiàn)翻倍增長。

　　不過，若更近一步來看，從游戲行業(yè)及經(jīng)營業(yè)績等多個角度探討——禪游科技的投資邏輯究竟硬不硬?

　　從行業(yè)來看，隨著監(jiān)管政策逐步邊際向暖，游戲行業(yè)正迎來板塊業(yè)績和估值修復(fù)的機(jī)會。

　　2022年11月16日，人民財評指出，對于電子游戲產(chǎn)業(yè)，應(yīng)予以更為客觀、多元的認(rèn)知。加強(qiáng)戰(zhàn)略謀劃，注重長遠(yuǎn)布局。在推進(jìn)電子游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的同時，監(jiān)管和發(fā)展并重，促進(jìn)其不斷釋放經(jīng)濟(jì)、文化與科技新價值。

　　2022年12月14日，中央、國務(wù)院印發(fā)的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》及12月15日國家發(fā)展改革委發(fā)布的《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實施方案》均提出“錨定2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)，要全面促進(jìn)消費(fèi)，加快消費(fèi)提質(zhì)升級。要深入發(fā)展在線文娛，鼓勵傳統(tǒng)線下文化娛樂業(yè)態(tài)線上化，支持打造數(shù)字精品內(nèi)容和新興數(shù)字資源傳播平臺”等內(nèi)容。

　　直觀來說游戲版號轉(zhuǎn)讓價格，上述政策的出臺，無不意味著游戲行業(yè)政策面逐步向好，行業(yè)將迎來明顯的復(fù)蘇行情。

　　除此之外，1月17日，國家新聞出版署發(fā)布1月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?，?8款游戲獲批，為游戲股帶來新一輪投資盛宴。市場分析認(rèn)為，隨著多個頭部游戲公司重磅游戲獲發(fā)版號，彰顯版號監(jiān)管政策邊際向暖，有利于加速釋放游戲產(chǎn)品線，帶動業(yè)績增長，提振了游戲行業(yè)市場信心。

　　鑒于此，不少券商機(jī)構(gòu)也對游戲行業(yè)后續(xù)發(fā)展趨勢持有樂觀建議。其中，中信證券表示，2022年4月至2023年1月新聞出版署分別發(fā)放45、60麻將游戲版號轉(zhuǎn)讓、67、69、73、70、84、88個版號，版號發(fā)放穩(wěn)定提升。中信證券認(rèn)為，隨著游戲政策環(huán)境企穩(wěn)，同時在游戲消費(fèi)修復(fù)+出海廣闊空間+虛實結(jié)合數(shù)字底座等未來的主線驅(qū)動業(yè)績增長的背景下，未來游戲行業(yè)將會逐漸迎來板塊業(yè)績和估值修復(fù)的機(jī)會。

　　行業(yè)監(jiān)管環(huán)境邊際向暖之際，從需求端來看，棋牌類游戲也仍是休閑類游戲主流賽道。

　　根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2018年國內(nèi)棋牌用戶數(shù)高達(dá)4.32億人，預(yù)計2023年將增長至6.39億人。2018年中國在線億元。本地化棋牌游戲市場的規(guī)模則將由2018年的86億元增長至2023年的310億元。

　　然而，需要注意的是，由于“打麻將”“斗地主”很容易讓人將其與賭博等詞匯聯(lián)系在一起，這也意味著相較于其它品類游戲而言，棋牌類游戲仍然是監(jiān)管部門重點關(guān)注的行業(yè)。

　　2019年4月，國家新聞出版署組織各地方出版主管部門召開全國游戲管理工作專題會議，通報游戲管理情況。會中提出要組建全國網(wǎng)絡(luò)游戲道德委員會、控制版號產(chǎn)品數(shù)量，宮斗類、官斗類、棋牌類一律不受理。受此監(jiān)管政策影響，棋牌類游戲市場一度處于深度調(diào)整狀態(tài)。雖然在疫情暴發(fā)后，整個棋牌行業(yè)有所好轉(zhuǎn)，但鑒于行業(yè)特性，未來國家對棋牌游戲總體上仍然是加強(qiáng)監(jiān)管之勢。

　　但APP認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力仍是行業(yè)競爭內(nèi)核，主打棋牌游戲的公司要想繼續(xù)取得良性成長，只要嚴(yán)守監(jiān)管底線，在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，仍可憑借過硬的質(zhì)量享受這一波行業(yè)估值修復(fù)機(jī)遇。

　　從經(jīng)營業(yè)績來看，禪游科技的基本面似乎也比較能打，營收和凈利一直處于穩(wěn)步增長的狀態(tài)。

　　1月17日，禪游科技發(fā)布了一則盈喜公告。公告稱，公司預(yù)期截至2022年12月31日止年度公司股東應(yīng)占凈利潤，同比將取得大約30%至42%的增長。

　　而對于上述業(yè)績的穩(wěn)步增長，禪游科技則主要歸功于產(chǎn)品迭代創(chuàng)新以及渠道持續(xù)穩(wěn)定增長。

　　據(jù)APP了解，自棋牌類游戲遭遇強(qiáng)監(jiān)管政策之后，禪游科技便轉(zhuǎn)換了經(jīng)營思路——即通過不斷產(chǎn)品迭代創(chuàng)新，打造精品游戲。具體而言，該公司不做涉賭產(chǎn)品，不跟風(fēng)做收費(fèi)房卡模式，公司的游戲以免費(fèi)暢玩模式運(yùn)營，并通過銷售可增強(qiáng)游戲體驗的虛擬物品取得收入。同時，公司探索新的經(jīng)營模式，如在游戲內(nèi)增加廣告業(yè)務(wù)等。

　　此外，禪游科技在財報中還表示，公司的研發(fā)運(yùn)營團(tuán)隊持續(xù)迭代更新游戲產(chǎn)品，不斷豐富新媒體推廣渠道的內(nèi)容，讓棋牌類這種長生命周期產(chǎn)品能夠滿足市場和用戶需求變化。關(guān)于游戲創(chuàng)新，一方面，公司在棋牌游戲產(chǎn)品的玩法及美術(shù)表現(xiàn)方面進(jìn)行了更多創(chuàng)新投入，持續(xù)迭代和更新游戲玩法;另一方面減少超休閑游戲的投入。

　　2022年下半年以來，禪游科技繼續(xù)堅持產(chǎn)品迭代和更新游戲玩法。一方面，禪游科技增加了卡牌游戲產(chǎn)品的新玩法，例如推出《指尖四川麻將》的“四季常春”，《禪游斗地主》的“千合萬象”和“四方接龍”等創(chuàng)新玩法。另一方面，公司通過加大在抖音、騰訊視頻號、快手和頭條等新媒體渠道的推廣力度來拓寬新用戶來源和保持用戶粘性。這兩方面或?qū)⒐餐苿庸救〉脙?yōu)于同類游戲公司的業(yè)績進(jìn)步。

　　精品化和高質(zhì)量特征之下，禪游科技旗下的旗艦產(chǎn)品在休閑益智類游戲市場頗受歡迎。

　　多方數(shù)據(jù)顯示，《指尖四川麻將》在2022年5月以來保持強(qiáng)勁表現(xiàn)。第三方數(shù)據(jù)公司七麥數(shù)據(jù)四暗示，禪游科技于20221年7月在中國ios手游預(yù)估收入排行榜排名第八，首次進(jìn)入前十，超過多益、莉莉絲和完美世界等知名開發(fā)商。截至2022年8月11日，《指尖四川麻將》自2022年6月中以來占據(jù)中國桌面手游ios暢銷榜周榜首位，擊敗騰訊的《歡樂斗地主》和《騰訊歡樂麻將》。而Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，該游戲進(jìn)入7月ios手游收入排行榜前二十。

　　除此之外，目前禪游科技儲備的游戲版號資源，亦可為公司抓住增量市場機(jī)遇提供支持。2022年上半年，公司有86個游戲版號，其中55個為棋牌游戲版號，31個為休閑游戲版號。根據(jù)發(fā)展策略及資源分配，46款擁有版號的游戲尚未投入運(yùn)營。2022年上半年，公司還在海外市場推出兩款新游戲。

　　綜上來看，隨著行業(yè)政策面邊際向暖，在充足的版號資源和精品化特質(zhì)加持之下，禪游科技的業(yè)績和估值后續(xù)將會迎來明顯的上行空間，目前其市盈率(TTM)仍僅為5.2倍，在港股市場處于低水平，投資者不妨對其后續(xù)上行空間抱有樂觀態(tài)度。

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