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棋牌公司“家鄉(xiāng)互動(dòng)”今日赴港IPO,股票掛牌首日開盤價(jià)為2.2港元,較發(fā)行價(jià)(1.35港元)上漲62.96%。隨后一度飆升逾90%,收盤時(shí)價(jià)格1.71港元,回落到26.67%漲幅,市值21.5億港元舟山游戲版號(hào)轉(zhuǎn)讓流程。
家鄉(xiāng)互動(dòng)(廈門)網(wǎng)絡(luò)科技是中國(guó)一家本地化移動(dòng)棋牌游戲開發(fā)商及運(yùn)營(yíng)商,特別注重本地化麻將及撲克游戲。成立于2015年8月,旗下包括微樂游戲、吉祥游戲、科樂游戲等游戲品牌,主打游戲有《長(zhǎng)春麻將》、《跑得快》、《斗地主》、《微樂捕魚》。
截至*后實(shí)際可行日期,家鄉(xiāng)互動(dòng)已開發(fā)及運(yùn)營(yíng)508款游戲產(chǎn)品,包括469款本地化麻將版本、34款撲克游戲版本及5款休閑游戲,包括《捕魚》、《消消樂》及《大菠蘿》。
家鄉(xiāng)互動(dòng)的上市,也是繼2013年博雅互動(dòng)IPO、今年4月禪游科技掛牌上市、昨日的中至科技上市后,棋牌類游戲公司在港交所又添的新兵。
與其他老牌的棋牌類游戲不同的是,家鄉(xiāng)互動(dòng)是一家主打下沉市場(chǎng)的游戲公司,走的是農(nóng)村包圍城市的路線,被業(yè)界稱為“游戲界的拼多多”。
在家鄉(xiāng)互動(dòng)推廣的早期,和大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)流的方式很不一樣,這家主打三四線城市的互聯(lián)網(wǎng)公司采用的是原始的掃街模式。CFO高峻峰表示,思考如何搭建攤位、如何進(jìn)入小區(qū)發(fā)廣告、掌握一些當(dāng)?shù)氐恼Z言,針對(duì)覆蓋群體摸底,是他們主要做的事情。
在高峻峰看來,這種掃街地推模式對(duì)于地方棋牌游戲來說非常重要。盡管有時(shí)一個(gè)城市剛地推一兩個(gè)月后,效果并不明顯,但是用戶的增長(zhǎng)會(huì)持續(xù),呈現(xiàn)滾雪球式。
2017年,公司賬面有了凈利潤(rùn)后,家鄉(xiāng)互動(dòng)也開始與地方生活頻道電視臺(tái)合作包括《比賽來了》等專門的棋牌游戲節(jié)目,但是他們給節(jié)目的預(yù)算也只有300萬,獲客均價(jià)遠(yuǎn)低于同行,僅1塊多,這是家鄉(xiāng)互動(dòng)能夠保持約50%凈利潤(rùn)率的主要原因。
從招股書來看游戲版號(hào)可以轉(zhuǎn)讓,家鄉(xiāng)互動(dòng)此前三年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼,公司2016年至2018年收益分別為5194.6萬、2.61億、4.39億元人民幣;凈利潤(rùn)分別為2423.7萬元、1.33億元及2.17億元;2018年歷史市盈率6.93-9.50倍。
不過,家鄉(xiāng)互動(dòng)也有其明顯的軟肋——游戲類型單一,集中在棋、牌兩種類別。家鄉(xiāng)互動(dòng)的絕大部分收益來自自主開發(fā)的游戲中的消費(fèi)虛擬代幣及私人游戲房卡,2018年虛擬代幣收益占比為45.3%,私人游戲房卡收益占比為48.5%,而第三方手機(jī)游戲僅占6.2%。
家鄉(xiāng)互動(dòng)坦誠(chéng),若無法維持或提升棋、牌中任意一種游戲的表現(xiàn),會(huì)對(duì)公司業(yè)績(jī)及經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)有重大不利影響。
然而,從2018年初開始,自從北京聯(lián)眾公司棋牌事業(yè)部利用網(wǎng)游平臺(tái)開設(shè)賭場(chǎng)、公司相關(guān)人員被抓開始,國(guó)內(nèi)的棋牌類游戲就進(jìn)入了嚴(yán)肅整頓時(shí)期。
去年3月,各大渠道運(yùn)營(yíng)商如華為、騰訊、豌豆莢、小米及蘋果公司等均收到文化部發(fā)出的“特急”《協(xié)助調(diào)查函》,要求調(diào)查平臺(tái)上的棋牌游戲。
受此波及,2018年9月,騰訊關(guān)閉了嚴(yán)重涉賭的、曾在微信棋牌類暢銷榜上排名第二的 “天天德州”。與此同時(shí),自廣電總局今年以來恢復(fù)游戲版號(hào)審批后,對(duì)棋牌類游戲的版號(hào)控制趨嚴(yán)游戲版號(hào)轉(zhuǎn)讓規(guī)定,在2019年前三批發(fā)放的200多個(gè)游戲版號(hào)中,僅有一款棋牌類游戲。
今年一季度,博雅互動(dòng)收益較2018年同期減少了近半,對(duì)于業(yè)績(jī)的縮水,博雅互動(dòng)也坦言受到監(jiān)管的影響。
而4月中旬上市港交所的禪游科技股價(jià)同樣遭遇重挫,上市初期股價(jià)僅觸及1.75港元便應(yīng)聲下跌,如今股價(jià)僅為0.86港元,較上市初期縮水一半。
依賴于受監(jiān)管因素影響的棋牌類游戲,家鄉(xiāng)互動(dòng)想要長(zhǎng)期獲得資本市場(chǎng)的青睞已屬不易;而從家鄉(xiāng)互動(dòng)*近三年的毛利率——82.1%、80.3%及76.5%來看,已經(jīng)呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢(shì)游戲版號(hào)可以轉(zhuǎn)讓,更使其想要保持良好的發(fā)展勢(shì)頭難上加難。
為不重蹈其它老牌游戲公司的覆轍,家鄉(xiāng)互動(dòng)或許需開拓一片業(yè)務(wù)藍(lán)海,為其棋牌類游戲保駕護(hù)航。