近日，霸榜一個多月的《瘟疫公司》從AppStore下架，根據(jù)開發(fā)商在官網(wǎng)的聲明，《瘟疫公司》下架的原因是由于公司收到通知，經(jīng)中國國家網(wǎng)信辦審查存在違反國內法律內容，并從AppStore下架。

　　而幾乎在相同的時間，中國區(qū)AppStore的后臺審核頁面出現(xiàn)一條新規(guī)定，移動游戲需要取得中國國家新聞出版廣電總局的批準文號（版號）才可發(fā)布，截止期限是2020年6月30日。

　　這樣的時間巧合，很難讓人不聯(lián)想，《瘟疫公司》被下架背后的原因是否真的是由于蘋果版號的新政策。

　　據(jù)了解，也就是在這一時間點，北京市宣傳部組織的一場游戲監(jiān)管為主題的會議也傳達出要嚴查無版號游戲的運營推廣行為。而在更早之前，國家出版局還組織了對部分已經(jīng)申請版號的內容復查工作。

　　可見新一年版號仍然是游戲行業(yè)的合規(guī)重點。因此，我們特對蘋果版號新政策進行解讀并提供相關建議如下：

　　中國區(qū)AppStore的后臺審核頁面出現(xiàn)一條新規(guī)定，該規(guī)定稱“根據(jù)中國法律，游戲需獲得由中國國家新聞出版總局頒布的批準文號。因此，請在2020年6月30日之前向我們提供您計劃在中國大陸發(fā)布的任何付費游戲或可提供App內購買項目的游戲的批準文號。您可以在下方輸入游戲的批準文號及日期。更多詳情，請查閱通知原文黃山游戲版號轉讓流程。如有疑問，請聯(lián)系我們?！?/p>

　　點擊該頁面藍字“通知”，即跳轉至國家新聞出版廣電總局的網(wǎng)頁并顯示《關于移動游戲出版服務管理的通知》的內容。

　　目前看來，這個下發(fā)通知出現(xiàn)在新上架游戲的后臺審核頁面，但對于已經(jīng)上架的游戲，蘋果是否會按照同樣的要求處理，暫時還不得而知，但既然蘋果開始進行版號要求，不排除該政策會在全平臺進行要求的可能，因此游戲廠商應做好相應的應對工作。

　　由于國內大部分安卓渠道早已要求提供版號作為上線游戲的必要條件，因此很多無版號的游戲無法上線各大安卓渠道，然而由于往日蘋果對游戲上架并無版號強制性要求，因此導致了很多無版號的游戲會選擇上線APP STORE。但目前蘋果這一新政策的出現(xiàn)，將導致了無版號游戲上線iOS平臺已經(jīng)成為不可能。

　　這將必然導致有版號的游戲將變得更加珍貴，有版號游戲或者暫時無需版號的渠道將面臨更加激烈的市場競爭，必將進一步導致游戲運營成本的增加。

　　對于游戲行業(yè)，此次蘋果新版號政策影響*大將是游戲行業(yè)“馬甲包”業(yè)務，馬甲包是游戲行業(yè)的一種獨特的生態(tài)，顧名思義是將原有的一款游戲通過更換名稱等方式重新上線，獲取用戶進而獲得充值收入。此前，蘋果也對于馬甲包采取了技術查重的手段進行處理，處理后果包括無法通過審核、下架、封號等。此次新政策將進一步影響蘋果“馬甲包”的運營。

　　此前蘋果已經(jīng)通過技術手段對馬甲包進行查重，對一批馬甲包進行下架處理，同時利用技術手段在馬甲包上線的時候嚴格審核，導致游戲廠商在蘋果商店運營馬甲包已經(jīng)非常困難，此次蘋果的版號政策在游戲提交審核時還需要提交相應的游戲版號，這就進一步加大“馬甲包”的過包難度，甚至可能導致“馬甲包”玩法的消亡。

　　在之前安卓渠道版號政策收緊的情況下，導致業(yè)內引申出一種版號的新玩法即“套版號”的存在。據(jù)了解，為了實現(xiàn)游戲上線的版號要求，存在版號買賣江門游戲版號轉讓流程、收購公司等方式形式上獲得游戲版號，然后以此版號在渠道或平臺申請上線游戲。

　　然而版號審批的重點是游戲內容的合規(guī)性，而且根據(jù)法律規(guī)定，如果版號內容發(fā)生重大變更的，仍需要重新提交審批。因此，對于形式上通過套版號方式獲得版號的游戲包或者馬甲包，并不能規(guī)避版號政策，其運營仍存在風險。

　　而且目前已有相關傳聞，說監(jiān)管機構在進行游戲內容與報審版本差異的復查，如此消息屬實，“套版號”的游戲將面臨極大的監(jiān)管風險。

　　蘋果版號政策也可以代表著政府監(jiān)管在版號要求方面進一步嚴格的信號，近年來在版號方面的諸多事件，包括監(jiān)管機關對無版號游戲單位的處罰等均意味著政府在版號監(jiān)管方面的進一步縮緊，版號的正規(guī)化和合規(guī)化將是未來的趨勢，對此，我們提出如下建議和意見：

　　公司應盡快梳理目前在蘋果渠道已經(jīng)上架或者擬上架的游戲情況，做好相應的規(guī)劃。

　　對于已經(jīng)上線的“馬甲包”游戲，與授權方協(xié)商將游戲名稱變更為對應的版號名稱，避免發(fā)生被下架的風險；

　　如無法變更游戲名的，導致游戲可能需要下架的，提前做好推廣預算和規(guī)劃，避免因下架導致的推廣成本的損失。

　?。ǘ┦崂憩F(xiàn)有聯(lián)運協(xié)議，提前處理蘋果“馬甲包”無法上架或被下架可能引發(fā)的協(xié)議糾紛。

　　由于APP STORE要求一個游戲對應一個名稱，再加上新版號政策的要求，將導致一個游戲將只能有一個官方包可以上傳。

　　如公司存在曾與多個主體通過“馬甲包”的方式共同在蘋果渠道聯(lián)運游戲情況的，將可能導致在蘋果渠道無法上線或被下架的問題出現(xiàn)。

　　1、可上線蘋果渠道有版號的官方正版包的合作競爭將會加劇。如上文所述，蘋果的此項政策將導致一款游戲將只能一個主體上線一款產(chǎn)品在平臺運營，鑒于蘋果渠道又是一個用戶量級很大的，游戲廠商無法忽視和放棄的平臺，將導致蘋果官方包成為稀缺資源。因此對于后續(xù)如何選擇蘋果渠道的合作產(chǎn)品以及蘋果官方包的如何選擇合作商需要提前規(guī)劃和考慮。

　　2、在簽署合作協(xié)議時，應重點關注版號由誰負責申請，以及合作終止之后的版號處理問題。由于無版號將會導致產(chǎn)品無法上架運營，因此極有可能出現(xiàn)雙方投入了大量的研發(fā)成本，但是無法獲得版號導致不能上線運營的情況，因此在簽署合作協(xié)議時應提前做好相應的約定和責任承擔的方式。

　　3、對于接入或代理游戲過程中，審查游戲著作權文件、授權文件、版號文件等資質的同時，核查接入或代理游戲的內容與版號內容是否一致，是否發(fā)生變化。

　　我們無法判斷在版號的監(jiān)管政策變得日益嚴格的同時，版號審批的速度或者進度是否會同步加快，但在目前情況下黃山游戲版號轉讓流程，版號的獲得仍然需要較長的時間以及比較困難，因此目前取得的版號都將非常珍貴，為了避免在取得版號后由于一些存在侵權或其他意外情形影響取得版號產(chǎn)品的上線運營，各公司在申請版號時需要慎重考慮以下問題：

　　2、在申請版號之前，及時做好產(chǎn)品名稱的商標侵權排查以及商標申請的準備工作，避免在獲得版號之后，由于名稱侵權可能導致的版號使用問題。

　　3、在申請版號之前，自查游戲內容是否有侵權風險，避免獲得版號的游戲將由于侵權風險導致無法運營。

　　游戲公司在開發(fā)產(chǎn)品，或者發(fā)行公司在提前選擇合作產(chǎn)品時，應提前考慮產(chǎn)品內容是否符合版號的相關審查標準，在游戲題材、價值觀導向、游戲內容、游戲玩法的開發(fā)和設置方面是否符合審查要求，降低因為產(chǎn)品不合規(guī)導致的無法獲得審批的風險。

　　就在AppStore發(fā)布版號政策的時候，有消息稱，今日頭條發(fā)布應用資質提交的說明，要求游戲提供網(wǎng)絡游戲出版物號，截止日期為2020年3月6日，如該消息屬實，加上安卓硬核渠道此前早已要求游戲應用提交版號批文才能上線，說明以后不管是游戲聯(lián)合運營還是買量推廣可能都需要游戲版號。因此游戲行業(yè)的各個環(huán)節(jié)，無論研發(fā)商、發(fā)行商還是聯(lián)運買量方都更應該做好版號合規(guī)的應對策略，避免游戲版號給企業(yè)帶來的法律風險。

　　總體來說游戲版號怎么轉讓，不管是蘋果或今日頭條的新版號政策，還是中宣部的主題會議，都意味著網(wǎng)絡游戲合規(guī)性要求將越來越高，雖然短期可能導致網(wǎng)絡游戲行業(yè)的重新洗牌，但是長遠來看，關于游戲的合規(guī)要求都旨在鼓勵游戲企業(yè)創(chuàng)造原創(chuàng)、優(yōu)質、精品的游戲內容，*終都將有利于游戲行業(yè)的長期良性競爭。

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