版號(hào)恢復(fù)后的游戲行業(yè)：大廠重獲王牌小項(xiàng)目倒在天亮前

　　那一天，國(guó)家新聞出版署公布了2022年第一批國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)，“版號(hào)寒冬”迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。自2021年7月至2022年4月，歷經(jīng)兩百多天的漫長(zhǎng)等待后，大小游戲公司終于看見(jiàn)了希望的曙光。

　　就數(shù)據(jù)而言，2022年全年發(fā)放版號(hào)數(shù)量總計(jì)512個(gè)，其中國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)占468個(gè)，進(jìn)口游戲版號(hào)占44個(gè)。盡管年度總版號(hào)量延續(xù)了2018年以來(lái)的遞減趨勢(shì)，但版號(hào)發(fā)放頻次逐漸走向常態(tài)化，單次發(fā)放數(shù)勢(shì)頭穩(wěn)健。

　　步入2023年后，1月、2月又相繼有一批版號(hào)公布，間隔僅24天。至此，國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月穩(wěn)定在80+的可觀規(guī)模，一度困擾整個(gè)游戲圈的“斷糧”疑云終于消散。

　　今天我們常說(shuō)的“版號(hào)”，是游戲出版運(yùn)營(yíng)批文號(hào)的簡(jiǎn)稱，由國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局審核發(fā)布，正常情況下以月為周期進(jìn)行發(fā)放。

　　論地位，版號(hào)好比一款游戲的營(yíng)業(yè)執(zhí)照。有了它，游戲才能正式上線運(yùn)營(yíng)，并通過(guò)用戶付費(fèi)等途徑正當(dāng)盈利。

　　2021年7月22日，新聞出版署發(fā)布《2021年7月份國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ罚麊卫锏?7款游戲搭上了末班車。此后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，版號(hào)審批進(jìn)入了實(shí)質(zhì)上的停滯期，沒(méi)有具體公告作為解釋，也無(wú)人保障后續(xù)何時(shí)恢復(fù)。

　　人心惶惶的大背景下，一輪又一輪流言不斷滋生。比如2022年2月下旬一則“今年都不發(fā)版號(hào)”的謠言，就使得游戲概念股集體應(yīng)聲下挫，包括三七互娛、中青寶、昆侖萬(wàn)維、世紀(jì)華通、吉比特在內(nèi)多家公司的股價(jià)均遭到波及。

　　從業(yè)者咬緊牙關(guān)苦等轉(zhuǎn)機(jī)，終于在2022年撥云見(jiàn)霧，有了三次值得追憶的“狂歡”時(shí)刻，每一次慶祝都與版號(hào)息息相關(guān)。

　　當(dāng)天午間，幾條消息開(kāi)始在業(yè)內(nèi)流傳，微博上有大V試探著轉(zhuǎn)發(fā)。如同以往許多次“詐胡”一樣，“發(fā)版號(hào)”的傳聞總是這么令人振奮而猶疑。但這次似乎有些不一樣，越來(lái)越多的人參與討論，不斷豐滿的細(xì)節(jié)信息佐證著這一說(shuō)法，甚至有人信誓旦旦地報(bào)出了版號(hào)數(shù)量。

　　*終，國(guó)家新聞出版署的官網(wǎng)在無(wú)數(shù)人的反復(fù)刷新中更新，《2022年4月份國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ酚谕黹g公布，45款游戲名列其中，塵埃落定。

　　消息一出，中文互聯(lián)網(wǎng)的氛圍可謂“普天同慶”。相關(guān)詞條迅速登上了各大社交平臺(tái)的熱搜榜，即使游戲圈外的人也頗感歡欣鼓舞，從業(yè)者的喜悅更是溢于言表。

　　心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)CEO黃一孟用“淚大喜奔”來(lái)描述“開(kāi)閘”后的心情。曾因等版號(hào)視頻備受關(guān)注的《陶藝大師》制作人AZGames發(fā)動(dòng)態(tài)感嘆：“版號(hào)終于拿到，繃回來(lái)了！”

　　當(dāng)天晚上，國(guó)家新聞出版署公布了恢復(fù)審批后的第五批國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)，共73款游戲順利過(guò)審。值得注意的是，這一次騰訊與網(wǎng)易分別有所斬獲，一舉終結(jié)了行業(yè)內(nèi)的某種不安情緒。

　　網(wǎng)易旗下《全明星街球派對(duì)》、騰訊旗下《健康保衛(wèi)戰(zhàn)》拿下版號(hào)。要知道，此時(shí)距離網(wǎng)易上一次拿到版號(hào)過(guò)去了將近14個(gè)月，《蛋仔派對(duì)》過(guò)審已經(jīng)是418天前的事了。對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，《健康保衛(wèi)戰(zhàn)》版號(hào)也是16個(gè)月以來(lái)的首次曲線破冰，意義重大。

　　版號(hào)重啟的頭幾個(gè)月里，米哈游、莉莉絲、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、完美世界等諸多頭部游戲公司都先后拿到了版號(hào)，但騰訊與網(wǎng)易一直缺席。隨著二者重回名單，隱秘的猜疑情緒不攻自破，兩大巨頭旗下的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)總算等到了定心丸。

　　9月之后，騰訊、網(wǎng)易兩霸主的更多重點(diǎn)項(xiàng)目迎來(lái)好消息。騰訊天美的《合金彈頭：覺(jué)醒》《王者萬(wàn)象棋》、網(wǎng)易雷火的《大話西游：歸來(lái)》《夢(mèng)幻西游：時(shí)空》等游戲陸續(xù)獲批，多款大IP系列作品開(kāi)啟預(yù)熱。

　　12月28日，國(guó)家新聞出版署公布《2022年12月份國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ放c《2022年進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ罚?4款國(guó)產(chǎn)游戲與44款進(jìn)口游戲成功過(guò)審。

　　時(shí)隔548年，進(jìn)口游戲版號(hào)踩著歲末的尾巴回歸，一大批重量級(jí)產(chǎn)品進(jìn)入玩家視野。

　　騰訊代理的多款游戲過(guò)審，左手握著海外大熱的FPS游戲《無(wú)畏契約》，右手里有成名MMORPG《命運(yùn)方舟》。前者有望進(jìn)一步拔高騰訊在射擊品類的統(tǒng)治地位，后者則是經(jīng)過(guò)全球市場(chǎng)考驗(yàn)的賽道佼佼者。

　　網(wǎng)易旗下，卡牌游戲《突襲：暗影傳說(shuō)》和休閑游戲《幻想生活》拿到版號(hào)，阿里的靈犀互娛也將發(fā)行如愿SLG《三國(guó)志戰(zhàn)旗版》和MMO《劍與騎士團(tuán)》。朝夕光年代理的動(dòng)作游戲《原界之罪》同樣順利過(guò)審，創(chuàng)夢(mèng)天地、完美世界、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等多家公司都有彈藥入庫(kù)

　　在停擺的那段日子里，中小型游戲公司無(wú)疑是*受打擊的群體。它們項(xiàng)目?jī)?chǔ)備少、抗風(fēng)險(xiǎn)能力遠(yuǎn)不如頭部公司。等待本身不可怕，可怕的是沒(méi)有限期的等待，中小團(tuán)隊(duì)顯然無(wú)力承擔(dān)一眼望不到頭的開(kāi)發(fā)成本。

　　2021年7月至12月，天眼查App數(shù)據(jù)顯示，多達(dá)1.4萬(wàn)家注冊(cè)資本在1000萬(wàn)以下的中小游戲公司相繼注銷。

　　即使后來(lái)版號(hào)得以恢復(fù)，這些解散的公司、夭折的項(xiàng)目也無(wú)法起死回生。當(dāng)人們?yōu)橐慌忠慌掳嫣?hào)發(fā)聲慶賀時(shí)，其中的某些游戲其實(shí)已經(jīng)成為無(wú)聲的棄子，無(wú)法參與喝彩。

　　時(shí)至今日，我們無(wú)從得知這些項(xiàng)目背后曾有多少人傾注過(guò)心血與汗水，只能通過(guò)局部的蛛絲馬跡一窺幕后公司無(wú)奈的轉(zhuǎn)向。

　　2022年4月，《超能合體鴨》是拿到首批版號(hào)的幸運(yùn)兒之一，可惜其運(yùn)營(yíng)單位上海頑娛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的官方網(wǎng)站已經(jīng)看不出游戲的影子?，F(xiàn)在的頑娛網(wǎng)絡(luò)，據(jù)官網(wǎng)介紹是“一個(gè)簡(jiǎn)單純粹的音樂(lè)、漫畫(huà)分享網(wǎng)站”。

　　再如2022年6月拿到版號(hào)的《劍與魔龍》，運(yùn)營(yíng)單位武漢二十三信息技術(shù)有限公司的官網(wǎng)上既沒(méi)有寶劍，也沒(méi)有魔龍，有的只是“全明戶型”“拎包入住”。是的，二十三信息這樣描述自己：“提供便民生活的資訊發(fā)布平臺(tái)”。

　　事實(shí)上，更多過(guò)審游戲及運(yùn)營(yíng)單位的官方網(wǎng)站已經(jīng)無(wú)法打開(kāi)，有些公司甚至早已注銷。

　　對(duì)大廠項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，版號(hào)或許是“萬(wàn)事俱備只欠東風(fēng)”的那股東風(fēng)，總不缺少為之吶喊助威的擁躉。但對(duì)于小微公司的游戲而言，國(guó)家新聞出版署用白底黑字公示的那個(gè)天馬行空的名稱，成了證明它們存在過(guò)的、僅有的確鑿證據(jù)。

　　當(dāng)然，公平地講，大公司同樣有本難念的經(jīng)。在當(dāng)初席卷全行業(yè)的悲觀情緒下，沒(méi)有誰(shuí)能孤身逃脫重壓。

　　就拿騰訊代理的射擊游戲《堡壘之夜》來(lái)說(shuō)，盡管《堡壘之夜》在海內(nèi)外聲名遠(yuǎn)揚(yáng)、粉絲眾多，國(guó)服卻不得不于2021年10月宣布測(cè)試結(jié)束并關(guān)閉服務(wù)器。

　　發(fā)布公告前，《堡壘之夜》國(guó)服已經(jīng)免費(fèi)測(cè)試了約3年時(shí)間。針對(duì)這一停服決策，玩家們普遍認(rèn)為是由于騰訊遲遲無(wú)法取得《堡壘之夜》的版號(hào)，長(zhǎng)期無(wú)法從運(yùn)營(yíng)中盈利，繼而導(dǎo)致了國(guó)服關(guān)停的慘淡結(jié)局。

　　再看另一邊，哪怕是如百度這樣家底雄厚的跨界大廠，也不得不接受版號(hào)與時(shí)局的壓力，做游戲大夢(mèng)一場(chǎng)，草草收攤。

　　2021年末百度Create大會(huì)前夕，有百度員工在社交平臺(tái)爆料稱，隸屬于百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群MEG的百度游戲部門(mén)整體被裁撤。而據(jù)新浪科技報(bào)道，游戲部門(mén)300多人幾乎全部被裁。

　　事實(shí)上，此時(shí)距離百度游戲高調(diào)舉行品牌發(fā)布會(huì)還不到半年。它恰巧踩中了版號(hào)停發(fā)的起點(diǎn)，天涼后入局又退場(chǎng)，徒留一地雞毛。

　　更讓人唏噓的是，2022年4月版號(hào)重啟，首批名單中百度旗下游戲《進(jìn)擊的兔子》赫然在列。版號(hào)雖然有了，團(tuán)隊(duì)和項(xiàng)目卻早已物是人非，讓離職已久的員工們哭笑不得。

　　比如審批變更信息這件事，從新聞出版署的公告來(lái)看，2022年9月以來(lái)多款網(wǎng)絡(luò)游戲增報(bào)了版本。比如網(wǎng)易《無(wú)盡的拉格朗日》、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)《少年的人間奇遇》等游戲增報(bào)客戶端版本，網(wǎng)易《逆水寒》、騰訊《彩虹墜入》等游戲則增報(bào)了移動(dòng)端版本。

　　這意味著，現(xiàn)在多平臺(tái)游戲可以在同一版號(hào)的基礎(chǔ)上審批運(yùn)營(yíng)，大大區(qū)別于以往各個(gè)版本對(duì)應(yīng)不同版號(hào)的繁復(fù)局面。這處細(xì)微的變化，表明版號(hào)審批機(jī)制對(duì)當(dāng)今多平臺(tái)游戲蓬勃發(fā)展的行業(yè)趨勢(shì)有所調(diào)整和適應(yīng)，應(yīng)當(dāng)是一個(gè)樂(lè)觀的信號(hào)。

　　在版號(hào)收縮的調(diào)整階段，為了緩解業(yè)務(wù)壓力、創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)，騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)等諸多公司進(jìn)一步加大了對(duì)全球市場(chǎng)的投入，并摸索出了多種多樣的發(fā)展路徑：并購(gòu)成名廠商、組建海外工作室、創(chuàng)設(shè)全新發(fā)行品牌、推動(dòng)國(guó)內(nèi)外IP定制化合作、為海外IP“端轉(zhuǎn)手”提供技術(shù)支撐

　　中國(guó)游戲廠商的海外布局從沒(méi)有像今天這樣完備過(guò)，不僅實(shí)現(xiàn)了地域?qū)用嬗蓶|南亞延展到歐美腹地的突破，還包蘊(yùn)了從移動(dòng)端強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域向重度3A大作戰(zhàn)場(chǎng)拓展的凌云壯志。

　　即便版號(hào)重啟，某種程度上壓力減輕，但千帆競(jìng)渡已成大勢(shì)，未來(lái)本土游戲公司的全球化步伐恐怕不會(huì)放慢。

　　隨著技術(shù)演進(jìn)、玩家需求提升，游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境愈發(fā)多變而激烈。作為對(duì)策，“降本增效”和“精品化”成為了后版號(hào)寒冬時(shí)代的兩面旗幟。

　　2022年12月，騰訊在線上召開(kāi)內(nèi)部員工大會(huì)。據(jù)界面新聞報(bào)道，馬化騰在會(huì)上表示，版號(hào)和政策對(duì)IEG的影響確實(shí)比較大，IEG團(tuán)隊(duì)很努力，但也有很多不可抗力，“大家都憋了一年，嗷嗷叫，等著往上沖”。

　　馬化騰認(rèn)為，從長(zhǎng)期看，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的版號(hào)肯定是緊縮狀態(tài)，不會(huì)像過(guò)去那么容易（拿版號(hào)）。“所以（騰訊游戲）一定要聚焦精品，不要浪費(fèi)任何一個(gè)版號(hào)的機(jī)會(huì)?！?/p>

　　2月14日，2022年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)大會(huì)在廣州黃埔區(qū)舉辦。游戲工委主任委員張毅君在活動(dòng)上正式對(duì)外發(fā)布《2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2022年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為2658.84億元，同比下降10.33%，游戲用戶規(guī)模為6.64億，同比下降0.33%。

　　報(bào)告同時(shí)指出，產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代，行業(yè)須更加注重品質(zhì)的提升，助力產(chǎn)業(yè)生態(tài)走向完善。產(chǎn)業(yè)年會(huì)期間，在世紀(jì)華通總裁謝斐、創(chuàng)夢(mèng)天地聯(lián)合創(chuàng)始人關(guān)嵩等嘉賓的主題演講中，他們都默契地強(qiáng)調(diào)了“長(zhǎng)線”“存量”這些精品化導(dǎo)向的關(guān)鍵詞，可見(jiàn)行業(yè)共識(shí)已然形成。

　　如何適應(yīng)版號(hào)發(fā)放的周期性？如何充分發(fā)揮每一個(gè)版號(hào)的價(jià)值？這些當(dāng)下游戲從業(yè)者普遍面臨的命題，*終都將回歸并指向作品本身的價(jià)值。

游戲版號(hào)為什么難申請(qǐng)運(yùn)營(yíng)游戲需要怎么辦【游戲版號(hào)轉(zhuǎn)讓授權(quán)】

　　游戲登錄界面和加載界面必須有《健康游戲忠告》：“不良游戲,拒絕盜版游戲。注意自我保護(hù),謹(jǐn)防受騙上當(dāng)。適度游戲益腦,沉迷游戲傷身。合理安排時(shí)間,享受健康生活?！睕](méi)有這個(gè)，其他的東西看都不會(huì)看，

　　這塊地方切忌出現(xiàn)英文、繁體字。包括游戲圖片里有一些繁體字的石碑、旗幟都不行！當(dāng)然你可以拿到版號(hào)了再改回去，但是游戲名包括游戲內(nèi)的文案都不能出現(xiàn)繁體字內(nèi)容，這個(gè)是死規(guī)定，沒(méi)的說(shuō)。

　　為什么這兩年歷史題材的游戲少了？因?yàn)榘媸鹪谶@一塊卡得嚴(yán)了。凡是歷史題材的游戲，在游戲中嚴(yán)禁出現(xiàn)篡改史實(shí)的內(nèi)容。

　　游戲版號(hào)為什么難申請(qǐng)，運(yùn)營(yíng)游戲需要怎么辦【游戲版號(hào)轉(zhuǎn)讓授權(quán)】的文檔下載：

　　主要經(jīng)營(yíng)：一般項(xiàng)目：信息技術(shù)咨詢服務(wù)；企業(yè)管理咨詢；軟件開(kāi)發(fā)；技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣；咨詢策劃服務(wù)；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)；廣告設(shè)計(jì)、代理；會(huì)議及展覽服務(wù)；計(jì)算機(jī)軟硬件及輔助設(shè)備批發(fā)；軟件銷售；電子產(chǎn)品銷售；通訊設(shè)備銷售；財(cái)務(wù)咨詢；稅務(wù)服務(wù)；融資咨詢服務(wù)；商標(biāo)代理；版權(quán)代理（除依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目外，憑營(yíng)業(yè)執(zhí)照依法自主開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)）

　　企業(yè)地址位于武昌區(qū)中南路街武珞路460號(hào)聚豪華庭11層3室，所屬行業(yè)為商務(wù)服務(wù)業(yè)，經(jīng)營(yíng)范圍包含：一般項(xiàng)目：信息技術(shù)咨詢服務(wù)；企業(yè)管理咨詢；軟件開(kāi)發(fā)；技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技 ...

從《瘟疫公司》的下架看游戲公司的版號(hào)合規(guī)策略｜“游”法可依

　　近日，霸榜一個(gè)多月的《瘟疫公司》從AppStore下架，根據(jù)開(kāi)發(fā)商在官網(wǎng)的聲明，《瘟疫公司》下架的原因是由于公司收到通知，經(jīng)中國(guó)國(guó)家網(wǎng)信辦審查存在違反國(guó)內(nèi)法律內(nèi)容，并從AppStore下架。

　　而幾乎在相同的時(shí)間，中國(guó)區(qū)AppStore的后臺(tái)審核頁(yè)面出現(xiàn)一條新規(guī)定，移動(dòng)游戲需要取得中國(guó)國(guó)家新聞出版廣電總局的批準(zhǔn)文號(hào)（版號(hào)）才可發(fā)布，截止期限是2020年6月30日。

　　這樣的時(shí)間巧合，很難讓人不聯(lián)想，《瘟疫公司》被下架背后的原因是否真的是由于蘋(píng)果版號(hào)的新政策。

　　據(jù)了解，也就是在這一時(shí)間點(diǎn)，北京市宣傳部組織的一場(chǎng)游戲監(jiān)管為主題的會(huì)議也傳達(dá)出要嚴(yán)查無(wú)版號(hào)游戲的運(yùn)營(yíng)推廣行為。而在更早之前，國(guó)家出版局還組織了對(duì)部分已經(jīng)申請(qǐng)版號(hào)的內(nèi)容復(fù)查工作。

　　可見(jiàn)新一年版號(hào)仍然是游戲行業(yè)的合規(guī)重點(diǎn)。因此，我們特對(duì)蘋(píng)果版號(hào)新政策進(jìn)行解讀并提供相關(guān)建議如下：

　　中國(guó)區(qū)AppStore的后臺(tái)審核頁(yè)面出現(xiàn)一條新規(guī)定，該規(guī)定稱“根據(jù)中國(guó)法律，游戲需獲得由中國(guó)國(guó)家新聞出版總局頒布的批準(zhǔn)文號(hào)。因此，請(qǐng)?jiān)?020年6月30日之前向我們提供您計(jì)劃在中國(guó)大陸發(fā)布的任何付費(fèi)游戲或可提供App內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目的游戲的批準(zhǔn)文號(hào)。您可以在下方輸入游戲的批準(zhǔn)文號(hào)及日期。更多詳情，請(qǐng)查閱通知原文。如有疑問(wèn)，請(qǐng)聯(lián)系我們?！?/p>

　　點(diǎn)擊該頁(yè)面藍(lán)字“通知”，即跳轉(zhuǎn)至國(guó)家新聞出版廣電總局的網(wǎng)頁(yè)并顯示《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》的內(nèi)容。

　　目前看來(lái)，這個(gè)下發(fā)通知出現(xiàn)在新上架游戲的后臺(tái)審核頁(yè)面，但對(duì)于已經(jīng)上架的游戲，蘋(píng)果是否會(huì)按照同樣的要求處理，暫時(shí)還不得而知，但既然蘋(píng)果開(kāi)始進(jìn)行版號(hào)要求，不排除該政策會(huì)在全平臺(tái)進(jìn)行要求的可能，因此游戲廠商應(yīng)做好相應(yīng)的應(yīng)對(duì)工作。

　　由于國(guó)內(nèi)大部分安卓渠道早已要求提供版號(hào)作為上線游戲的必要條件，因此很多無(wú)版號(hào)的游戲無(wú)法上線各大安卓渠道，然而由于往日蘋(píng)果對(duì)游戲上架并無(wú)版號(hào)強(qiáng)制性要求，因此導(dǎo)致了很多無(wú)版號(hào)的游戲會(huì)選擇上線APP STORE。但目前蘋(píng)果這一新政策的出現(xiàn)，將導(dǎo)致了無(wú)版號(hào)游戲上線iOS平臺(tái)已經(jīng)成為不可能。

　　這將必然導(dǎo)致有版號(hào)的游戲?qū)⒆兊酶诱滟F，有版號(hào)游戲或者暫時(shí)無(wú)需版號(hào)的渠道將面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必將進(jìn)一步導(dǎo)致游戲運(yùn)營(yíng)成本的增加。

　　對(duì)于游戲行業(yè)，此次蘋(píng)果新版號(hào)政策影響*大將是游戲行業(yè)“馬甲包”業(yè)務(wù)，馬甲包是游戲行業(yè)的一種獨(dú)特的生態(tài)，顧名思義是將原有的一款游戲通過(guò)更換名稱等方式重新上線，獲取用戶進(jìn)而獲得充值收入。此前，蘋(píng)果也對(duì)于馬甲包采取了技術(shù)查重的手段進(jìn)行處理，處理后果包括無(wú)法通過(guò)審核、下架、封號(hào)等。此次新政策將進(jìn)一步影響蘋(píng)果“馬甲包”的運(yùn)營(yíng)。

　　此前蘋(píng)果已經(jīng)通過(guò)技術(shù)手段對(duì)馬甲包進(jìn)行查重，對(duì)一批馬甲包進(jìn)行下架處理，同時(shí)利用技術(shù)手段在馬甲包上線的時(shí)候嚴(yán)格審核，導(dǎo)致游戲廠商在蘋(píng)果商店運(yùn)營(yíng)馬甲包已經(jīng)非常困難，此次蘋(píng)果的版號(hào)政策在游戲提交審核時(shí)還需要提交相應(yīng)的游戲版號(hào)，這就進(jìn)一步加大“馬甲包”的過(guò)包難度，甚至可能導(dǎo)致“馬甲包”玩法的消亡。

　　在之前安卓渠道版號(hào)政策收緊的情況下，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)引申出一種版號(hào)的新玩法即“套版號(hào)”的存在。據(jù)了解，為了實(shí)現(xiàn)游戲上線的版號(hào)要求，存在版號(hào)買賣、收購(gòu)公司等方式形式上獲得游戲版號(hào)，然后以此版號(hào)在渠道或平臺(tái)申請(qǐng)上線游戲。

　　然而版號(hào)審批的重點(diǎn)是游戲內(nèi)容的合規(guī)性，而且根據(jù)法律規(guī)定，如果版號(hào)內(nèi)容發(fā)生重大變更的，仍需要重新提交審批。因此，對(duì)于形式上通過(guò)套版號(hào)方式獲得版號(hào)的游戲包或者馬甲包，并不能規(guī)避版號(hào)政策，其運(yùn)營(yíng)仍存在風(fēng)險(xiǎn)。

　　而且目前已有相關(guān)傳聞，說(shuō)監(jiān)管機(jī)構(gòu)在進(jìn)行游戲內(nèi)容與報(bào)審版本差異的復(fù)查，如此消息屬實(shí)，“套版號(hào)”的游戲?qū)⒚媾R極大的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。

　　蘋(píng)果版號(hào)政策也可以代表著政府監(jiān)管在版號(hào)要求方面進(jìn)一步嚴(yán)格的信號(hào)，近年來(lái)在版號(hào)方面的諸多事件，包括監(jiān)管機(jī)關(guān)對(duì)無(wú)版號(hào)游戲單位的處罰等均意味著政府在版號(hào)監(jiān)管方面的進(jìn)一步縮緊，版號(hào)的正規(guī)化和合規(guī)化將是未來(lái)的趨勢(shì)，對(duì)此，我們提出如下建議和意見(jiàn)：

　　公司應(yīng)盡快梳理目前在蘋(píng)果渠道已經(jīng)上架或者擬上架的游戲情況，做好相應(yīng)的規(guī)劃。

　　對(duì)于已經(jīng)上線的“馬甲包”游戲，與授權(quán)方協(xié)商將游戲名稱變更為對(duì)應(yīng)的版號(hào)名稱，避免發(fā)生被下架的風(fēng)險(xiǎn)；

　　如無(wú)法變更游戲名的，導(dǎo)致游戲可能需要下架的，提前做好推廣預(yù)算和規(guī)劃，避免因下架導(dǎo)致的推廣成本的損失。

　?。ǘ┦崂憩F(xiàn)有聯(lián)運(yùn)協(xié)議，提前處理蘋(píng)果“馬甲包”無(wú)法上架或被下架可能引發(fā)的協(xié)議糾紛。

　　由于APP STORE要求一個(gè)游戲?qū)?yīng)一個(gè)名稱，再加上新版號(hào)政策的要求，將導(dǎo)致一個(gè)游戲?qū)⒅荒苡幸粋€(gè)官方包可以上傳。

　　如公司存在曾與多個(gè)主體通過(guò)“馬甲包”的方式共同在蘋(píng)果渠道聯(lián)運(yùn)游戲情況的，將可能導(dǎo)致在蘋(píng)果渠道無(wú)法上線或被下架的問(wèn)題出現(xiàn)。

　　1、可上線蘋(píng)果渠道有版號(hào)的官方正版包的合作競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇。如上文所述，蘋(píng)果的此項(xiàng)政策將導(dǎo)致一款游戲?qū)⒅荒芤粋€(gè)主體上線一款產(chǎn)品在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，鑒于蘋(píng)果渠道又是一個(gè)用戶量級(jí)很大的，游戲廠商無(wú)法忽視和放棄的平臺(tái)，將導(dǎo)致蘋(píng)果官方包成為稀缺資源。因此對(duì)于后續(xù)如何選擇蘋(píng)果渠道的合作產(chǎn)品以及蘋(píng)果官方包的如何選擇合作商需要提前規(guī)劃和考慮。

　　2、在簽署合作協(xié)議時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注版號(hào)由誰(shuí)負(fù)責(zé)申請(qǐng)，以及合作終止之后的版號(hào)處理問(wèn)題。由于無(wú)版號(hào)將會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品無(wú)法上架運(yùn)營(yíng)，因此極有可能出現(xiàn)雙方投入了大量的研發(fā)成本，但是無(wú)法獲得版號(hào)導(dǎo)致不能上線運(yùn)營(yíng)的情況，因此在簽署合作協(xié)議時(shí)應(yīng)提前做好相應(yīng)的約定和責(zé)任承擔(dān)的方式。

　　3、對(duì)于接入或代理游戲過(guò)程中，審查游戲著作權(quán)文件、授權(quán)文件、版號(hào)文件等資質(zhì)的同時(shí)，核查接入或代理游戲的內(nèi)容與版號(hào)內(nèi)容是否一致，是否發(fā)生變化。

　　我們無(wú)法判斷在版號(hào)的監(jiān)管政策變得日益嚴(yán)格的同時(shí)，版號(hào)審批的速度或者進(jìn)度是否會(huì)同步加快，但在目前情況下，版號(hào)的獲得仍然需要較長(zhǎng)的時(shí)間以及比較困難，因此目前取得的版號(hào)都將非常珍貴，為了避免在取得版號(hào)后由于一些存在侵權(quán)或其他意外情形影響取得版號(hào)產(chǎn)品的上線運(yùn)營(yíng)，各公司在申請(qǐng)版號(hào)時(shí)需要慎重考慮以下問(wèn)題：

　　2、在申請(qǐng)版號(hào)之前，及時(shí)做好產(chǎn)品名稱的商標(biāo)侵權(quán)排查以及商標(biāo)申請(qǐng)的準(zhǔn)備工作，避免在獲得版號(hào)之后，由于名稱侵權(quán)可能導(dǎo)致的版號(hào)使用問(wèn)題。

　　3、在申請(qǐng)版號(hào)之前，自查游戲內(nèi)容是否有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，避免獲得版號(hào)的游戲?qū)⒂捎谇謾?quán)風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)致無(wú)法運(yùn)營(yíng)。

　　游戲公司在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，或者發(fā)行公司在提前選擇合作產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)提前考慮產(chǎn)品內(nèi)容是否符合版號(hào)的相關(guān)審查標(biāo)準(zhǔn)，在游戲題材、價(jià)值觀導(dǎo)向、游戲內(nèi)容、游戲玩法的開(kāi)發(fā)和設(shè)置方面是否符合審查要求，降低因?yàn)楫a(chǎn)品不合規(guī)導(dǎo)致的無(wú)法獲得審批的風(fēng)險(xiǎn)。

　　就在AppStore發(fā)布版號(hào)政策的時(shí)候，有消息稱，今日頭條發(fā)布應(yīng)用資質(zhì)提交的說(shuō)明，要求游戲提供網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號(hào)，截止日期為2020年3月6日，如該消息屬實(shí)，加上安卓硬核渠道此前早已要求游戲應(yīng)用提交版號(hào)批文才能上線，說(shuō)明以后不管是游戲聯(lián)合運(yùn)營(yíng)還是買量推廣可能都需要游戲版號(hào)。因此游戲行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，無(wú)論研發(fā)商、發(fā)行商還是聯(lián)運(yùn)買量方都更應(yīng)該做好版號(hào)合規(guī)的應(yīng)對(duì)策略，避免游戲版號(hào)給企業(yè)帶來(lái)的法律風(fēng)險(xiǎn)。

　　總體來(lái)說(shuō)，不管是蘋(píng)果或今日頭條的新版號(hào)政策，還是中宣部的主題會(huì)議，都意味著網(wǎng)絡(luò)游戲合規(guī)性要求將越來(lái)越高，雖然短期可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的重新洗牌，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，關(guān)于游戲的合規(guī)要求都旨在鼓勵(lì)游戲企業(yè)創(chuàng)造原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)、精品的游戲內(nèi)容，*終都將有利于游戲行業(yè)的長(zhǎng)期良性競(jìng)爭(zhēng)。

　　楊杰律師團(tuán)隊(duì)為廣悅律師事務(wù)所唯一的互聯(lián)網(wǎng)律師團(tuán)隊(duì)。自成立以來(lái)，致力于提供定制化、精品化、全方位的法律服務(wù)，業(yè)務(wù)專長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)投資并購(gòu)法律事務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)公司信息安全法律事務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)公司股權(quán)激勵(lì)法律事務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)公司商標(biāo)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律事務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)公司保密及競(jìng)業(yè)法律事務(wù)、合同法律事務(wù)、公司法律事務(wù)、訴訟法律事務(wù)等?，F(xiàn)服務(wù)的客戶包括騰訊微信、阿里巴巴集團(tuán)等多家大型互聯(lián)網(wǎng)公司、創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)公司以及傳統(tǒng)行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的公司。客戶涉及綜合性互聯(lián)網(wǎng)公司、網(wǎng)絡(luò)游戲公司、互聯(lián)網(wǎng)直播公司、互聯(lián)網(wǎng)廣告公司、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司、電商公司、互聯(lián)網(wǎng)金融公司等多種類型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。更多法律問(wèn)題咨詢及幫助，請(qǐng)聯(lián)系楊杰律師團(tuán)隊(duì)，聯(lián)系方式：139 2417 8163。

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